亚洲旅游交流中心发布《2024年港澳居民赴内地旅游特征调研报告》

为深入研究港澳居民赴内地旅游的变化，以数据信息服务旅游行业，研判旅游市场复苏形势，亚洲旅游交流中心率先在今年4至6月，围绕港澳居民赴内地的旅游特征以线上线下问卷形式进行了调查研究，填写问卷对象为香港和澳门旅游展的现场观众和有意参加旅游展的互联网用户。

调研结果如下：

● 内地文旅资源和高性价比消费是吸引港澳居民到访的重要因素，17%的香港居民和39%的澳门居民全年赴内地10次以上，50%港澳居民赴内地意愿比疫情期前更强烈，以观光养生、美食购物和休闲度假为主要旅游目的人员占八成以上，北京、上海、广东为排名前3的热门旅游目的地。

● 70%的香港居民和58%的澳门居民乘飞机和高铁赴内地旅游，80%的受访者偏向选择6天以内旅游时间。参加旅游团的意愿分别达24%和37%，其中参加10人以内的旅游团受欢迎。

● 港澳居民接收旅游信息的习惯差异较大，59%香港居民和愈70%澳门居民赴内地旅游决策时间在一个月以内。选择用个人休假时间赴内地旅游的受访者占比最多，与家人亲友和朋友出游占比超过60%。29%香港受访者和68%澳门受访者旅游消费预算在4000元以上。

数据显示半数港澳居民赴内地旅游意愿更胜疫情前

17%的香港居民和39%的澳门居民全年赴内地10次以上。调查数据显示，逾82%香港和61%澳门居民预计赴内地1至10次。2019年香港居民平均赴内地10.7次；澳门居民赴内地40.4次。同比2019年，根据港澳特区政府数据，2024年5月赴内地人次：香港已最低恢复至93.7%水平，澳门最少增长逾20%。

50%港澳居民赴内地意愿比疫情期前更强烈。调查问卷数据显示，约一半港澳居民预计比2019年赴内地的次数更多，其中原因包括释放疫情累计的旅游需求、内地文旅持续增强的吸引力、港币汇率维持高位等。

港澳居民为什么喜欢去内地旅游？

内地文旅资源和高性价比消费是吸引港澳居民到访的重要因素。

调研数据显示，文旅资源是第一吸引力，也有很多受访者认为赴内地交通便利，认同餐饮购物性价比高，反映了赴内地旅游的目的。

观光养生、美食购物和休闲度假为主要旅游目的人员占八成以上。以美食购物和观光为主要目的受访者占大多数，探亲访友的比例较低。自恢复通关以来，大湾区城市中珠海、深圳、广州、中山等地优质的消费环境和服务吸引港澳居民双休日经常前往。 

调查问卷揭示香港居民最想去的10个内地旅游目的地

北京、上海、广东为排名前3的热门旅游目的地。重庆、贵州、西藏也是港澳居民倾向旅游的省市。内地文旅推介对港澳居民展示了吸引力，在国际航班仍没有完全恢复、网络和媒体宣传效应等带动下，部分原本打算赴欧美的港澳居民转而选择参加内地团。倾向旅游的地区分布较平均，华东、华南、华北、西北地区均逾20%。

香港居民倾向的目的地省市排名：1、北京，2、新疆，3、广东，4、上海，5、重庆，6、四川，7-8、内蒙古、云南，9、西藏，10、贵州。

观光养生、美食购物和休闲度假为主要旅游目的人员占八成以上。以美食购物和观光为主要目的受访者占大多数，探亲访友的比例较低。自恢复通关以来，大湾区城市中珠海、深圳、广州、中山等地优质的消费环境和服务吸引港澳居民双休日经常前往。

6天以内的行程更受欢迎

80%的受访者偏向选择6天以内旅游时间。最多现场受访者选择4至6天的旅游时间。每年，香港居民享有14天法定假日和最低7天的带薪年休假，澳门居民享有公众假期逾10天及最低6天带薪年休假，港澳居民常见的出游时间是把公众假期和个人休假连成数天的长假，在春节、复活节（大约在3月下旬至4月上旬）、圣诞节（12月25日-26日）等假期多次外出旅游，因为与内地放假时间有差异，可以与内地旅游高峰期错开。

（圖文編輯：蔡志磊）