民营经济典型案例 | 安踏体育用品集团有限公司：深耕数字化、创新化、科技化，引领中国体育用品产业发展

安踏集团是一家专门从事设计、研发、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性多品牌体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。截至2023年，安踏集团营收已连续十二年保持中国体育用品企业前列。坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，旗下拥有安踏ANTA（中国）、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆体育KOLON SPORT（韩国）、玛雅MAIA ACTIVE、萨洛蒙Salomon（法国）、始祖鸟Arc'teryx（加拿大）、威尔胜Wilson（美国）等品牌，线下零售门店超11000家，服务超2亿消费者。

一是推动数字化转型，助力产业转型升级。安踏集团于2020年启动数字化建设，坚持“以消费者为中心”，持续提升业务价值、管理效率和消费者体验。

科技助力奥运荣耀，与中国体育共成长。一直以来，安踏始终支持中国体育事业的发展，推动全民健身战略的实施。在2024年的巴黎奥运会上，安踏连续第八届为奥运会中国体育代表团打造领奖装备。2009至2024年，安踏连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴，累计为22支国家代表队、中国体育代表团提供了领奖装备、比赛装备以及生活训练装备，以专业装备保障中国健儿征战奥运赛场。2022年北京冬奥会上，安踏“冰上鲨鱼皮”减阻力提升超过5%，成功助力中国短道速滑队以0.016秒的优势领先意大利队率先撞线，在比赛中实现了速度的突破。此外，安踏为中国队提供的自主研发设计的钢架雪车鞋，在起跑推进阶段，最高提升达0.054秒。帮助运动员们创造了赛道出发记录，打破了这个项目长久以来欧美品牌的垄断。尽管2024年上半年消费大势仍然存在诸多不确定的挑战，但安踏集团始终坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展策略，以强信心和长期主义布局行业，以创新为根基推动高质量增长，进一步夯实了三大核心竞争力。安踏将以“品牌+零售”的独特商业模式推进全球化探索，继续向“世界领先的多品牌体育用品集团”稳步迈进。