打造津味文创产品 让文化传承融入日常生活

他们用热爱为天津文化“代言”（主题）

天津日报记者田莹文/摄

在文旅融合的大潮中，文创产品正成为城市文化传播的独特载体，以创新的方式讲述着城市的故事。其实，除了专业的设计师和创作团队之外，如今文创市场的缤纷多彩，也离不开众多民间创意者。他们的作品或许没有炫目的设计和华丽的包装，但饱含着对城市质朴真挚的情感，以独特视角为城市文化注入鲜活生命力。

顾客在彭丹丹的店内选购文创产品。

源于热爱开启文创之路

“90后”天津小伙方旧岸，就是一位业余文创设计师。用他的话说，一头扎进文创圈，可不是为了追热点，而是因为对这座城市满满的热爱。

方旧岸的本职工作是品牌文案创意，最大的爱好是骑行和摄影，一有空他就背着相机穿梭在天津的大街小巷，捕捉城市的每一处变化。三年前，他无意中发现街头写有“驾车说笑危及安全”的交通警示牌，严肃的警示牌与诙谐幽默的漫画形成的反差感深深吸引了他。“一块小小的警示牌让天津人的‘哏儿’文化尽显无疑，这真是最有天津特色的设计了。”方旧岸感慨道。

当时，这些警示牌成了“网红景点”，不少外地游客专程来津拍照留念。方旧岸想，要是有人把这个警示牌做成冰箱贴，他一定买一块，但他发现市面上并没有相关产品。既然买不到，干脆自己做。从拍摄路牌到绘制设计，再到联系工厂制作，第一款以天津特色路牌为原型的冰箱贴诞生。

“拿到成品之后，我把作品分享到了社交平台，没想到一下子火了，评论和私信里全是‘想买’‘求链接’……”方旧岸说。第一位买家是天津人，第二天去自驾游，看到冰箱贴后，急切表示一定要把它贴在车上陪自己旅行。方旧岸的这款冰箱贴只做了两块，但他毫不犹豫地将备份的那块分给了买家，“那一刻，我感受到了文创产品传递快乐的力量。”

从此，方旧岸在他最擅长的文案创意方向上，开发出了天津话系列冰箱贴，很受消费者欢迎。三年来，他不仅开了网店，还接到了实体店递来的橄榄枝，结识了合作伙伴彭丹丹。在彭丹丹的支持下，方旧岸开始尝试不同载体的文创产品设计，从冰箱贴到水杯、抱枕、文化衫都有涉及。“彭店长的小店也成为我对接消费者的窗口，不再只按自己喜好创作，而是与市场需求共振。”方旧岸说。曾经有一对情侣觉得他的天津话系列冰箱贴特别有趣，想印上自己的电话贴在车上当做挪车牌使用。这个想法让方旧岸眼前一亮，很快设计出“专业捧哏”和“专业逗哏”的情侣款，一经推出就成了爆款。

尽管小有成绩，但方旧岸仍不断学习，他说设计文创产品是爱好，更是对天津“爱的表达”。

方旧岸的冰箱贴设计作品。

一拍即合共探文创商机

彭丹丹的小店坐落在赤峰道张学良故居附近，随着天津文旅热度上升，走进店里的游客越来越多，也让彭丹丹看到了文创纪念品的市场潜力。

“开始我也是图省事，想直接从网上进货，但找了一圈发现真正合我眼缘、有天津韵味的文创产品太少。”彭丹丹转变思路，决定找到理念契合的设计者，共同创作原创产品。偶然间，彭丹丹看到方旧岸设计的冰箱贴，马上被其浓郁的天津韵味吸引。彭丹丹说：“我首先是消费者，然后才是商人。自己都看不上的产品，怎么能卖给顾客？在我看来，顾客带走的不仅是冰箱贴，更是对一座城市的美好回忆，既然要做就一定要出彩。”

文创行业的繁荣背后，也隐藏着同质化的隐忧。彭丹丹坦言：“如今的文创市场非常‘卷’，更新速度很快。就拿我们店来说，因为许多产品很有天津味道，渐渐有了名气。但很快就会在网上发现有人售卖‘同款’，我们能做的就是不断更新产品，把跟风者甩在后面。”

涉足文创领域之后，彭丹丹结识了不少满腔热忱的设计者：“在与他们的合作中，我深刻体会到，每个人都是城市文化传承与创新的重要一环。过去，我总以为文化传承只能在博物馆中完成，如今我明白，真正的文化传承应该融入日常生活，让每个人都能触摸到文化的温度，自然而然地成为文化的传播者。”