古埃及文明大展营收屡创新高 “沉浸式体验”尝鲜不断

记者 钟菡

  《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》运营负责人沈燕萍的手机响个不停——“又有人来面试春节的NPC岗位”。

  在上海博物馆展厅门口，许多观众都碰到过身穿古埃及服饰、热情招呼观众的年轻人，他们就是沈燕萍口中的NPC。

  NPC原意为游戏中的非玩家角色，如今常用来称呼剧本杀、沉浸式戏剧里的演员。在上博古埃及大展沉浸式文博剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》里，这些年轻人为玩家提供互动和讲解服务。

  目前，上博古埃及文明大展售票已超过140万张，成为全球最火爆的展览，逾七成观众来自外省市和海外。截至开展第100天，展览总收入2.76亿元，其中门票收入1.46亿元，文创营收1.3亿元，展览净利润1.25亿元。剧本游作为新型跨界文创，自带文旅基因，是这场现象级活动中文旅商体展成功融合探索的缩影。

  一天站八小时，苦练文博知识

  沈燕萍头戴黑色猫耳发箍，穿着印有“警长”字样的黑色文创衫。她也是NPC的一员，平时在剧本游“庆典区”为玩家提供咨询服务。

  走进上博人民广场馆大厅，过了安检，就能看到头戴白色猫耳发箍的年轻人手里举着宣传牌，邀请观众参与剧本游项目。买好票，领取任务本“希罗多德的手稿”和“船票”，就可以开启神秘的复活猫神节之旅。在小红书上，不少人都刷到在上博邂逅拉美西斯二世、克里奥佩特拉的经历，他们都是剧本游里的重要NPC。截至目前，全剧情版《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》已服务观众1万多人次，工作日平均三四十场，周末五六十场。

  NPC大都分布在展厅外的中庭区域，有名字的任务角色在七八人左右。总人数根据展览人流量调整，最多时有35人。他们大多是大学生，主要来自上海大学上海电影学院、上海立达学院、上海视觉艺术学院表演系等。扮演祭司玛娅的女生手上贴着长长尖尖的假指甲，今年读大一；扮演克里奥佩特拉的女生是俄罗斯族。

  沈燕萍介绍，剧本游NPC对表演方面的要求不高，更重要的是对古埃及相关知识的储备。演员每天早上9点开馆前到岗，化妆、换衣服，一天要站8小时，有时还要参加夜场活动。“我们并不要求演员像讲解员一样，把文物解说词全背下来，重要的是能把信息讲清楚，结合自己的表演，把古埃及的生死观等展览主题生动地传达给观众。”沈燕萍说，剧本游和剧本杀、沉浸式戏剧不同，没有集中推理、开机关的环节，也不要求玩家“一秒入戏”参与表演，更多是打造一种趣味观展的氛围，“观众是来看文物的，表演不能喧宾夺主”。

  上海博物馆处在环人民广场演艺集聚区，近年来上海演出市场红火，带动不少就业人群。不少来上博的应聘者，原本在剧场也有工作。来面试春节岗的“00后”甘肃女孩蕾蕾最想尝试的角色是猫神巴斯特。蕾蕾有两年多剧场演出经验，最近在龙华中路一家沉浸式剧场参与仙侠剧项目演出。她介绍，春节期间公司放假，有空做兼职，挑战不同表演方式，也想接触不同观众群体。

  卖亲子体验，也卖情绪价值

  “希罗多德是古希腊的一名学者，他曾经造访古埃及，参加猫神节……”在大堂中央，NPC祭司玛娅缓缓讲述，引导玩家开启重现猫神节的任务。

  做完任务，途经博物馆展厅捐赠墙附近的“猫神办事处”，会遇到身穿黑衣的混沌之神阿佩普，他是剧本游的“隐藏NPC”，是阻挠玩家达成任务目标的大反派。

  “打不过，我选择加入他的阵营。”市民李正宇带着上初中的女儿来观展并参加剧本游，一路完成任务，没想到误中了阿佩普的“奸计”，被骗走船票，需要留下给阿佩普做苦力，印好木版年画才能过关。这段小插曲让父女俩觉得很有趣，印了一张又一张，玩得停不下来。“用这种方式带孩子观展很棒，能学到很多知识，寓教于乐。”李正宇说。

  不少观众觉得，剧本游比普通讲解更适合亲子群体。还有更多年轻人冲着情绪价值买单。

  有人为了看到高颜值的拉美西斯二世而二刷；有个高中生在DIY魔法瓶环节中，做了一件祈福学业进步的魔法瓶，结果真的考了100分，特地二刷。

  沉浸式体验是新型文创产品

  《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》由上海视觉艺术学院产学研工作室为古埃及文明大展量身定制，研发团队里有很多在读大学生。

  “一开始我们想过复杂的剧情，但考虑到埃及展人流特别大，只能尽量简化，更多是科普性的趣味互动。”沈燕萍是旅游行业出身，接触到视觉艺术学院剧本游研发项目后，双方一拍即合，“这些年大学生都很喜欢剧本类的内容产品，视觉艺术学院做过学校范围内的剧本游项目研发，从旅游角度，我觉得这种概念很有市场前景，正好上博有落地机会可以尝试。”

  剧本游项目运营至今，参与者除了喜欢剧本杀、沉浸式演出的年轻人，还有不少公司团建、中老年群体，甚至是韩国游客也来尝鲜，反响都不错。

  “如今来博物馆参观展览已经成为常态，观展需求逐渐多元，很多参观者不满足于传统的博物馆讲解，更追求沉浸式的感觉，讲究个性化的观展体验。”上海博物馆文创中心副主任冯炜认为，沉浸式的剧本体验是未来发展的方向。博物馆的使命是收藏、研究、教育和传播，无论是剧本游还是“奇喵夜”“众神派对”等都是博物馆的新型文创产品，将专业人员的研究成果更好传播出去，满足大众探秘博物馆的需求。“希望用边玩、边看、边了解的方式，吸引更多年轻人走进博物馆。”