第35届上海旅游节即将开幕

上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏在9月6日举行的上海市政府新闻发布会上介绍，第35届上海旅游节将于2024年9月14日至10月6日举办，时长共23天。

据悉，本届旅游节将紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，围绕“走进美好与欢乐”主题，继续贯彻“策划百场活动全民共享、推出千项产品全域共融、汇聚万家企业全城共欢、激活亿万流量全网共鸣”的“百千万亿”办节举措，突出“以节扩容，拉动文商旅体展大消费”“以节惠民，服务文旅普惠大民生”“以节兴城，做强城市形象大展示”三大办节功能，组织发动全市各区、重点企业和有关平台，策划推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品，努力将更多都市资源转化为文旅资源，持续促进流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，实现“以节促市，打造入境旅游第一站新引擎”“以节焕新，培育文旅新质生产力新实践”“以节赋能，构建国际国内大循环新平台”三新办节目标。

在聚焦展形象、引人气，打造开闭幕式标志性欢乐盛典方面，上海将联动黄山、敦煌等世界知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，邀请美国、法国、意大利等境外16个国家和地区的艺术表演团齐聚上海，重启开幕大巡游城市庆典。

记者了解到，9月14日晚将有25支表演队伍和25辆绚丽花车集中亮相南京路步行街，巡游表演大联动。活动当天，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销和艺术表演等系列活动。开幕后至9月27日，参加巡游盛典的25辆花车将分赴静安大宁、普陀环球港等本市11个区的主要商圈、街区进行巡游展示。10月6日旅游节闭幕当晚，在临港上海海昌海洋公园内举办旅游节闭幕活动，推出融合烟花燃放、无人机飞行秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀。闭幕活动当天，参加本届上海旅游节的所有花车集中在上海临港滴水湖环湖亮灯展示，共同烘托旅游节美好欢乐的氛围。

此外，本届旅游节，将全程推出夜、季、周、节重点活动，包括打开文旅新夜态流量入口的乐游不眠夜系列活动，举办首届上海国际光影节，推出博物馆奇妙夜、畅游美术奇妙夜、阅见未来奇妙夜等系列活动。打开文旅新经济流量入口的乐游消费季系列活动，举办“上海礼物”精品购物周，打造以“线下集市+线上直播销售”为形式的乐游云购消费季活动，推出金秋购物旅游季等系列消费活动。打开文旅大惠民流量入口的乐游惠民周系列活动，组织上海主要旅游景区（点）开展门票半价惠民周，组织旅游节主、分会场开展联动惠民周，创新打造街头艺术展示周等活动。打开文旅新体验流量入口的乐游欢乐节系列活动，升级打造虹口欢乐节，首创“苏州河十二国色水岸乐游节”等都市旅游精品节庆，联动长三角各地文旅资源办好江南吃货节。通过精品文旅活动的耦合，发挥变“流量”为“留量”的文旅引擎功能。

钟晓敏介绍，本届旅游节还将聚焦“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八个板块，推出200项主题游产品和活动。其中，聚焦文商旅体展多元消费供给，依托城市商圈，打造“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等文商旅消费新场景，重磅打造“何以敦煌”敦煌艺术大展，增强“金字塔之巅·古埃及文明大展”等热门文化展览溢出效应，推出“展览+旅游”系列产品。聚焦非遗国潮古镇全新体验，推出首届“非遗活态传承季”，打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP。聚焦一江一河水岸联动游览，打造“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动，推出融合音乐、演艺、非遗、建筑等多元素的“一江一河”特色航线。

值得一提的是，本届旅游节期间，上海自贸区临港新片区以设立五周年为契机，精心设计了3条Citywalk线路，以海洋、冰雪、艺术、竞技等年轻元素为主打，更好满足旅游消费需求，更好展示新片区新魅力。加快打造“世界海岸、未来城市”核心文旅品牌，着力彰显年轻、活力、动感的内在气质。

面对新时代文旅发展新趋势、市民游客新需求、宣传推广新模式，上海将在本届旅游节期间分别推出助力旅游节庆形象数字化表达、人工智能创意运用的新质生产力提增计划。丰富拓展文旅场所夜间服务、不断提升文旅供给价值链的都市新“夜”态培育计划。塑造和推出城市流量新地标、进一步丰富上海文旅新IP的文旅新项目打造计划。深化拓展旅游节IP形象应用、推动跨界商品联名展示和授权发行的品牌新形象合作计划。强化区域联动赋能，促进分会场城市文旅资源出彩、出圈、出海的文旅大码头做强计划。（张晓箴）