委员建言｜省政协委员程青梅：叫响“老家河南”品牌，助力河南文旅产业发展

河南是中华民族和中华文明的重要发祥地之一，是亿万海内外炎黄子孙魂牵梦萦的寻根问祖之地。

“‘老家河南’这一品牌自推出以来，有力提升了河南文旅的知名度。”省政协委员、博雅文化产业集团总经理程青梅认为，在文旅产业成为推动经济发展重要力量的当下，深入挖掘河南文化内涵，叫响“老家河南”品牌，对于促进河南文旅产业高质量发展、提升河南整体形象和综合实力具有重要意义。

程青梅同时指出，在各地文旅部门“花式内卷”的当下，我省叫响“老家河南”文旅品牌还面临着一些问题和困境。她举例说明，如在新媒体平台上，“老家河南”相关文旅话题传播范围和影响力有限，一些特色文化旅游资源未能转化为旅游吸引力。此外，各地文旅规划、品牌营销各自为政，未形成全省一盘棋，难以发挥整体优势。加之文旅文创产品开发深度不够，缺乏有互动性、体验感和创意性的文旅产品，难以满足游客多样化需求。

围绕“老家河南”主题，程青梅建议深挖根亲文化、姓氏文化、古都文化等核心元素，精准品牌定位，强化品牌塑造与传播。如统一或升级“老家河南”视觉形象，从设计标准规范、应用场景上做到一致；宣传渠道上，整合线上线下平台协作与广告联动，在机场、火车站、地铁等宣传区域以及我省举办的各类文旅节庆活动、文创产品开发中，有机植入“老家河南”标识和宣传语。

深入研究“老家河南”这一独特历史文化内涵，必须挖掘与之相关的历史文化资源、民俗文化资源，深度开发与创新特色文旅体验项目和文创产品。程青梅建议举办“老家河南”文创产品设计大赛，激发文化企业和高校的创新活力。在此基础上，根据不同年龄段游客的需求和兴趣，制定差异化文旅项目，如针对年轻游客突出“老家河南之‘新’”，针对中老年游客强调“老家河南之‘亲’”。同时，结合乡村振兴战略，打造“老家河南”文旅+康养、文旅+研学、文旅+教育等课程，丰富产业业态。

提升“老家河南”文旅服务质量不容忽视。程青梅指出，要完善旅游基础设施，优化交通线路，提升游览便利性和舒适度。“可以考虑在全省范围内设置文旅服务质量奖励机制，对优秀单位、从业人员进行公开表彰，激励行业提升服务质量。”她说，要切实提高游客对我省文旅服务的满意度和认可度，以优质服务口碑传播“老家河南”品牌形象。

（文图：协商论坛杂志社）