2024-10-03 20:51 阅读量:9k+
华人号:荷兰联合时报电讯报10月3日消息,当天,家居商店巨头宜家(IKEA)在吕伐登(Leeuwarden)市中心的一家小型商店开张,希望更贴近顾客。“并不是每个人都愿意开车来找我们,但我们的大型商店仍是公司的重要组成部分。”宜家商务总监安妮玛丽克·扬森(Annemarieke Jansen)说。
当天开张的这家新店面积600多平米,比临近的Decathlon、Media Markt和KFC都小。目前,宜家已在全球各地市中心附近开设了174家小型商店。与大型商店一样,它们的目标客户是预算有限、愿意自己组装家具的顾客。
安妮玛丽克介绍,位于吕伐登的宜家小型店里没有瑞典丸子出售,厨房价格1500欧元起。这只是开始,目前也在其他城市寻找,计划在市中心开设更多的小型商店。
“宜家发现,在世界城市中,如果你想拥有如此大的商店,你最终只能处于城市边缘。”荷兰国际集团(ING)经济学家德克·穆德(Dirk Mulder)说,“此外,你必须有能力为这样一个巨头商店配备人员:你需要每个部门都有具备能力的员工。显而易见,这很困难。”
其他大型零售店也在尝试在市中心设立小型分支机构。“Decathlon、Praxis,它们要回到城市了。宜家必须进入,否则所有好的位置都将消失。”B&O零售业房地产顾问罗伯特·布莱克莫伦(Robert Bleekemolen)说,“这是油漆店、五金店的新老市场,在顾客四处走动的地方尽可能多地吸引他们。”
宜家商务总监安妮玛丽克表示,公司的大型商店仍然“非常重要”,仍对许多人具有吸引力,但荷兰有13家分店就足够了,更多大型分支机构不是公司的战略,尽管大型商店仍在不断发展。
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