多家上市公司入驻微信小店，淘宝、东方甄选跟进“送礼物”

　　中新经纬1月9日电 微信小店概念持续火热，A股多公司官宣入驻微信小店。

　　微信小店是啥？

　　2024年12月18日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品款式原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

　　具体怎么送礼？打开“微信小店”，点开想要赠送的礼物，旁边会出现“送给朋友”标识，然后就可以通过这个按钮，将礼物分享给自己的朋友。据微信介绍，点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并“收下礼物”，意味着正式收下礼物。朋友在收下礼物前，可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。

　　据天风证券分析，这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

　　进入2025年，微信小店概念持续火热。1月8日收盘，凯淳股份“20CM涨停”，线上线下、光云科技、青木科技、元隆雅图、美登科技等跟涨。

　　A股多公司入驻微信小店

　　近期，多家A股上市公司通过上证e互动、或深交所互动易平台官宣入驻微信小店。

　　如，洽洽食品7日称，公司已开通微信小店送礼功能，公司微信小店已装修送礼页面，首页置顶送礼产品，并在公司视频号、公众号、私域社群等渠道进行宣传推广。

　　皇氏集团7日称，公司旗下“皇氏乳业”“皇氏水牛皇氏乳业”“优氏”等品牌已入驻微信小店。

　　上海家化7日称，通过搜索“玉泽DR.YU”“佰草集HERBORIST” 微信小店可购买公司相关产品。

　　乐惠国际7日称，公司“鲜啤30公里”的微信小店和抖音小店已经开设，消费者可以在这两个平台上购买到我们鲜啤30公里的鲜啤产品。

　　此外，奥佳华、曼卡龙、实丰文化、彩虹集团、五芳斋、伊力特、佩蒂股份、惠威科技、歌力思、水井坊、福瑞达、三只松鼠、祖名股份、妙可蓝多、友阿股份、罗莱生活、水羊股份、龙大美食、登康口腔、仲景食品等均表示，已经开通微信小店并上线或正在测试“送礼物”功能。

　　值得一提的是，敷尔佳3日表示，公司微信小店销售情况良好，符合预期。

　　来伊份6日提示，公司已入驻“微信小店”，但公司目前在微信渠道端销售占比很低，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。请注意投资风险。

　　淘宝抖音等加入“送礼物”大战

　　另据媒体，淘宝、抖音、东方甄选也推出“送礼物”功能。

　　据2024年12月26日报道，针对媒体报道的“抖音也能实现赠送商品礼物”一事，抖音电商相关负责人表示：为提升用户体验，抖音电商于 2023 年就上线了替家人、朋友购物的功能。用户借此可选购商品赠予他人，且能同步分享物流详情，让礼物传递心意的同时，也让对方实时掌握礼物动态。

　　另据消息，2025年1月7日，多家媒体消息称，继微信推出礼物功能后，淘宝也上线了“送礼物”功能。淘宝客服表示，该功能已上线，且部分订单支持微信支付。对此，淘宝官方暂无说法。

　　此外，《科创板日报》1月8日报道称，从东方甄选方面获悉，东方甄选APP也在1月7日上线了“送礼”功能，除了单独送给某1位好友的“单人礼包”模式，东方甄选的“送礼”方式还可以选择“多人礼包”和“抽奖礼包”。

　　上述报道提到，上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽表示，现在平台之间各种功能的补齐速度都很快，不过社交场景送礼可能更丝滑，从这方面来讲抖音复制该功能的效果应该有更好的预期。