中美关税战升级或助推Temu、Shein加速布局新西兰市场

【2025年4月11日 星期五 新西兰华新时报讯】随着美国对中国加征惩罚性关税至145%，中国跨境电商巨头Temu和快时尚品牌Shein可能进一步强化在新西兰等非美市场的商业活动。经济学家指出，这一政策将促使中国企业转向其他国际市场，而新西兰或成为重要目标市场之一。

关税壁垒倒逼中国企业“转场”

美国总统特朗普近期签署的关税新政导致中国对美出口商品价格飙升，Infometrics首席预测师加雷斯·基尔南（Gareth Kiernan）分析称，美国消费者面临的价格涨幅可能翻倍，迫使中国企业寻求替代市场。“通过Temu等平台以折扣价向新西兰等地区出售货品，将成为维持工厂运转的关键策略。”他补充道，尽管其他国家也可能出现类似趋势，但受未来三个月10%关税上限政策缓冲，短期影响尚不明显。

梅西大学市场营销专家博多·朗（Bodo Lang）认为，“中国政府虽不直接干预企业定价，但可能通过外交手段推动与非美市场的贸易合作。”“阿里速卖通、Temu和Shein将采取双轨策略：在美国市场侧重价格促销以抵消关税冲击，而在新西兰等市场则通过增值服务（如赠品、会员计划）提升吸引力。”他特别提到，新西兰消费者对美国产品的信任度下滑，或为中国品牌创造机会。

新西兰市场潜力与挑战并存

第一零售集团咨询师克里斯·威尔金森（Chris Wilkinson）指出，Temu等平台已展现“惊人的营销敏捷性”，未来或在新西兰“加倍投入”。不过，兰也提醒，新西兰市场规模有限（人口约500万），中国企业的优先战略仍将聚焦人口超5000万的30余个大型市场。

据德爱基金会（Tearfund）数据，新西兰已有100万人使用过Temu，14%的民众购买过Shein商品。分析认为，若中国企业持续推出本地化促销，新西兰市场的销售增长或将进一步扩大。