激进的促销、折扣和更多产品：超市开始为圣诞节促销活动做准备

华人头条阿根廷12月3日讯/Cl：大宗消费品行业正在经历今年最后一个季度的低迷，活动水平较去年同期下降约20%，但与最近几个月相比保持稳定。

一些零售连锁店报告称，10月的销售额高于9月。根据业内人士的分析，这可能表明市场出现了轻微的回暖迹象。然而，总体而言，截至11月的销售量仍与4月持平，这一点由咨询公司Scentia的数据得以证实。

11月被视为充满挑战的一个月，这促使超市将期待集中在12月——一个占全年销售额40%的关键时期，得益于节日带来的旺季效应。通过激进的折扣、大量进口产品的供应以及分期付款策略，业内希望实现“可以接受”的运营水平，一家商业连锁的消息人士透露。

重新激活销售的迫切需求在黑色星期五期间已显现出来，许多连锁店提前推出了圣诞促销和相关商品。

Changomás连锁超市方指出，“圣诞相关产品（包括食品、装饰品及其他用品）的销售额增长约20%，其中部分品类表现滞后，如饮品和圣诞餐桌相关产品；但另一些品类，如装饰品和圣诞树布置用品，增长高达40%。”

进口政策的放宽使超市能够比2023年更早地储备圣诞商品，尽管由于需求仍然疲软，超时方采购保持谨慎。

价格差距导致进口商品的供应增加，尤其是在装饰品领域，但其数量仍无法与消费水平较高的年份相提并论。

消费限制的表现

根据Kantar旗下Worldpanel部门发布的第三季度《消费者洞察》报告，与去年同期相比，今年第三季度家庭内的大宗消费下降了4.8%。

“这一现象反映了阿根廷家庭购物习惯的改变。消费者减少了到零售点的访问次数，购物车的商品数量变少，购买的产品类别也减少了。具体而言，每10个家庭中有7个减少了前往购物渠道的频率，5个家庭缩小了购物规模，而每10个类别中有6个的市场渗透率下降。”该咨询公司指出。

另一方面，阿根廷家庭开始更加注重小额采购，特别是应急性的消费需求。这一趋势的体现是，单一产品类别的购买量在第三季度同比增长了31.8%。

渠道表现

在不同销售渠道中，“小商店和便利店表现突出，通过每次购物吸引了更高的购买量，并强化了其在便捷性方面的作用。因此，这一渠道巩固了其排名第三的位置，占阿根廷家庭支出的18.5%。”Kantar分析称。

Kantar Worldpanel阿根廷总经理埃斯特班·卡尼奥利（Esteban Cagnolii）表示：“小商店和便利店在推动经济型品牌方面发挥了关键作用，这不仅提高了购买频率，还让该渠道的平均价格涨幅较小。”