正安县：打造可持续发展的吉他旅游生态圈

正安，一座没有知名网红、明星的城市，凭何每年的音乐季活动都能吸引上百万人打卡，相关话题在全网实现“亿级流量”，并化流量为消费增量，带来可观的经济收益？

答案似乎很简单，那便是“吉他之都·音乐之城”蕴含的音乐能量。

2024年春节期间，“龙腾盛世·灯火正安”2024吉他迎新灯会暨年货美食消费季活动举办了14天，吸引87万人次，狂揽2亿+流量，拉动消费7.3亿元，实现旅游综合收入28.39亿元。

2023年国庆期间举办的“青春遇见贵州·吉他律动正安”音乐美食消费季活动，吸引了40余万游客到正安，拉动消费1.2亿元。

音乐蕴含的澎湃动能，在一组组数据中足以体现。

成绩的取得，却并非简单的一场音乐演出带来的，而是“吉他工业、吉他文化、吉他旅游”三位一体发展格局的投射，是正安以吉他文化为牵引，音乐季活动为磁场，不断整合各类要素，构建丰富的“吉他+N”文旅场景和业态，打造可持续发展的吉他旅游生态圈，“点燃”文旅消费新动能的有效探索。

“从单打独斗的‘点’式发展和‘线’式发展的产业链、价值链模式，向相关要素集聚、交叉、融合和共生的‘圈’式发展转变，是文旅融合发展的高级化和新趋势、新方向。朝着这个方向，正安县立足自身IP，打造了‘场景+住宿+多业态’的吉他旅游生态圈，推动文旅大提质。”正安县文旅局局长马超说。

围绕吉他文化，打造丰富的“吉他+N”文旅场景，是正安县打造旅游生态圈的“磁场中心”。

“现场气氛太火爆了，不知不觉就跟着音乐唱起来了。吃的、住的、玩的都很多，这趟正安行，很充实。”从江西抚州自驾来贵州旅游的吴霜说，她们一家刚到正安就见证并参与了正安县举办的音乐季活动，正安人民的热情让她们决定再多待一些时间。

“听说这里有音乐节，我们从绥阳特意来看看，一边吃着正安小吃，一边听着音乐，真是太嗨了。”来自绥阳县的田女士说。

“我们自己编、自己演，从接受丰富精神文化的观众变‘演出嘉宾’，走上舞台成为文化的传播者，让活动不再只是洋溢着欢声笑语的舞台，而是让我们生活变得‘热辣滚烫’的平台。”9月9日，和队员在“让群众演、演给群众看”的音乐季活动之百姓大舞台上，展示风采的正安爱尚嗨舞团队员许芹笑着告诉记者。

“这不是正安第一次免费举办音乐节，每一场的氛围都很好，‘吉他之都·音乐之城’名副其实，作为正安人，很骄傲。”正安市民冉弘立说。

自7月26日，吉他之都•音乐之城“青春遇见贵州•吉他律动正安”2024吉他旅游生态圈消夏音乐季活动开幕以来，丰富了群众的精神文化生活的同时，“吉他+N”的丰富场景，吸引了28万余人次到访，线上累计1600万余人次围观。

如何将“吉他+N”的超丰富场景带来的“流量”变“留量”，正安县以避暑住宿为中心，打造了共享村宿及吉他特色住宿，让游客不仅是“到此一游”，更是留得下、住得好，让活动带来的“流量”真正变成“留量”。

“我来正安一个多月了，正安给我的印象很好，山清水美风景宜人，正安人民对我们也非常的热情，今天这个活动我们非常的激动，给我们一个展示才艺的平台，真的很高兴，回去会大力宣传正安和桴㯊镇。”重庆游客、枫叶艺术团成员刘淑清变身“演出嘉宾”，在8月11日的避暑游客专场展演上，为观众带来了一场视听盛宴。

“我们是来正安的桴㯊镇避暑的，知道县城举办音乐节，所以过来看看。这半个月住在正安，空气和温度都很宜居，还有精彩的免费演出观看，真的不虚此行，明年还来！”重庆游客王先生告诉记者。

在桴㯊镇坪生村“自在民宿”里，来自重庆的十几名游客正在练习演奏新的歌曲。民宿负责人骆云莉刚送走一批客人，转身又迎来了新一批客人。“现在正是酷暑时节，这里海拔高、温度低，前来住宿的客人越来越多，现在已经住满了。”

以管窥豹，截至目前，正安已成功打造桴㯊19℃民宿、市坪乡凉水井民宿、明星驾弘庄园民宿、杨兴桐梓民宿、瑞溪民宿、碧峰民宿区等重点乡村民宿集群，共发展乡村避暑民宿153家。

让游客“来了不想走、走了还想来”，光是丰富的音乐季活动场景和多元化住宿还不够，还需要瞄准“吃住行游购娱”全链条，推出更多能满足游客需求、具有正安IP的消费产品，让多元化业态为游客提供优质旅游供给，让游客不再是“到此一游”，让“流量”变“留量”，让“留量”变消费增量，赋能乡村振兴。

正安，拥有全国规模最大、集聚性最强的吉他制造基地，年产吉他占全国的约1/5；还有国家级文化产业示范园区（吉他文化产业园）、“中国绿色名县”、“国家生态文明建设示范县”等三块“国字号”招牌，还拥有2个AAAA级（吉他文化产业园、九道水国家级森林公园）、4个AAA级旅游景区，加上吉他广场、吉他风情街、吉他博物馆等在内的旅游设施和场景，为正安县打造多业态，为游客提供优质服务奠定基础。

“以前，我觉得吉他它就是一把吉他，但是来了正安之后，我就感觉吉他它不光是吉他，它是一件很美妙的艺术品，回去后会向身边的亲朋好友安利正安，让他们大家都来到正安，来感受这份音乐的美好。”湖南游客向莉君告诉记者。

第一次前来正安的六盘水游客牟绍莉，在逛了国家4A级旅游景区——正安县吉他文化产业园后，觉得正安与其他旅游城市不同，随处可见的音乐元素，还有吉他文创产品，都与众不同，“下次带上家人再来一次正安，感受这里音乐的美好。”

“正安这座吉他之都，是我们吉他弹唱爱好者的‘天堂’，这里不仅有超多的精彩活动，还能选购心仪的吉他，这里处处都是吉他元素，让人感觉到音乐无处不在，还有特色美食，让人流连忘返。”陕西游客夏忠阳夫妇告诉记者，退休后的旅游第一站便选择了正安，并表示回去后会向亲朋好友推介正安，“一定要来一趟正安！”

更值得一提的是，正安县打造的每一场音乐季活动，都围绕“吃住行游购娱”旅游要素，打造了全链条的多业态布局。

“正在如火如荼进行的音乐季活动，每周末举办的城市‘对对碰’等特色演出和承办的第二届全国大学生吉他弹唱邀请赛、贵州省职工吉他大赛等多种赛事，都是我们打造的多巴‘安’系列中的‘摇滚紫’。我们还打造了汇聚正安特色美食的‘不夜橙’美食集市，还有水上乐园‘冰爽蓝’、儿童乐园‘追光绿’和打卡圣地‘活力粉’，超多业态，主打一个留住游客，让游客来了就不想走。”马超告诉记者。

“我觉得这个‘凉爽蓝’办得真好，就在县城里，很方便，而且玩的项目也不少，孩子待得住，我们大人也可以在旁边观赏音乐喷泉，是个放松的好地方。”市民王婷婷说。

“今天妈妈和妹妹陪我一起来玩我喜欢的冲浪、游泳、滑滑梯，今天玩得特别开心，我下次还要来。”小朋友李梓豪说。

在“不夜橙”美食集市的星光营地里，三三两两的年轻人和外地游客，在星光霓虹灯的映照下，把酒言欢。“太喜欢正安这次打造的多巴‘安’主题旅游场景了，不仅有演出可以看，正安的特色小吃都在这里了，星空营地还有驻唱歌手，吉他之都的魅力扑面而来。”遵义游客冯沐阳笑着说，过两天约上好友，再来一次正安深度游。

现下，持续到9月30日的2024吉他旅游生态圈消夏音乐季活动持续火爆，吉他文化广场夜未央，吉他旅游生态圈的构建也方兴未艾。

按照“周周有活动、月月有主题、季季有爆点”的要求，正安这座与音乐共生的城市，一场场吉他+N的文旅活动接续登场，一场场全民参与的音乐季活动连番上演，正安县以活动为媒，深耕文化沃土、增强文化自信，切实推进精神文明建设，让我们看见中国式现代化在一地一域的生动实践，看见背后蕴含的巨大能量。

“接下来，正安将积极抢抓机遇，坚持以旅游小生态圈建设为抓手，以‘吉他+N’的超丰富场景和优质旅游供给，不断优化和延长旅游产业链条，丰富旅游产品，不断提升旅游IP影响力，打造拥有正安IP的吉他旅游生态圈，积极拓展市场互联互通、业态共促共荣的‘朋友圈’，不断赋能文旅新业态，切实以旅游带动消费，以消费升级旅游，奋力推动旅游产业提档升级，助推正安经济高质量发展，让吉他成为讲好‘正安故事’的一张亮丽名片。”正安县委常委、县委宣传部部长吕雪松说。