福州：奋勇争先 加快打造世界知名旅游目的地

福建省福州市鼓楼区入选2024年度推动文旅经济工作取得明显成效的县（市、区），获得福建省政府表扬；福州市11人入选第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人名单；2024年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛获奖名单正式揭晓，福州市图书馆等多个空间获奖；在巴黎举办的2024-2025MAISON&OBJET中国设计奖颁奖典礼上，福州沈绍安漆艺系列作品一举斩获两项赛道优选奖，向世界展现福州脱胎漆器髹饰技艺的独特魅力……近期，福州文旅喜讯不断，这是福州持续推动文旅经济高质量发展的结果。

2024年以来，福州市文化和旅游系统深入贯彻福建省文旅经济发展大会精神，紧盯建设文化强市、世界知名旅游目的地奋斗目标，聚焦打造“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”三条轴线，奋勇争先，推进文化和旅游深度融合发展，积极加快培育文旅新质生产力，不断做大做强做优文旅经济，努力把文化旅游业培育成福州支柱产业。

项目是旅游产业发展的“压舱石”。近年来，福州把重大项目建设作为推动文旅经济高质量发展的主引擎和主抓手，协调项目策划、要素保障、土地要素配置等各个环节，全力以赴招商引资、推动项目落地，助力文旅产业提质增效。

2024年，福州加快世界茶文化交流港等68个重点文旅项目建设，完成投资89.35亿元，三江口植物园一期、源脉温泉水乐园等一批重点文旅项目竣工投用，新增国家级文化产业示范基地3家；2个文旅项目获得超长期国债资金7722万元；17个民宿项目加快建设，累计投资额4.8亿元，推动获得银行授信51.32亿元，以项目建设扩“总量”，成效颇丰。

在这优异成绩的背后，离不开福州市文化和旅游局招商引资的“源头活水”。通过“走出去”的方式，到北京、上海、西安、广州等地招商，与一批国内头部文旅企业对接洽谈。在上海文旅招商推介会上，共促成8个文旅项目签约，总金额超15亿元。在2024年福建省文旅经济发展大会期间，福州签约30个文旅招商合作项目，签约总金额265.85亿元，签约数量和上台签约金额位居全省前列。

为了“招大商、大招商”，福州市文化和旅游局还积极创新招商方式引“增量”：推动重点文旅投融资项目2023年在北京产权交易所挂牌，在北京产权交易所文旅项目专区上线“福州市文旅项目创新管理平台”板块以来，积极拓宽文旅企业融资渠道，已初见成效。2024年，摸排整合福州文旅招商资源，包装策划推出65个精品项目，面向全社会公开招商。2024年，福州实施“链长制+专班制”招商机制，引进落地文旅产业链招商项目68个，总投资170.87亿元，积极构建更高质量的文旅产业。

此外，福州不断强化顶层设计，推出系列政策，出台了《福州市促进文旅产业高质量发展的扶持措施（2024—2026年）》，明确提出要发挥福州文旅融合项目资金的宏观导向和激励作用，提高资金使用效益，推出加强旅游基础设施建设、推动乡村旅游高质量发展、加快智慧旅游创新发展等扶持措施，促进全市文旅产业延链补链强链，为文旅产业高质量发展提供强力支撑。

酷炫的哪吒墙绘“破壁”而来、百余人接力绘制彩虹盲道创意满满……近日，福州茶亭成为热门打卡地，吸引了众多省内外游客Citywalk（城市漫步），在茶亭街巷感受福州专属的浪漫和惊喜。

今年政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。随着旅游出行需求从单一的景点观光向文化综合体验的转变，打造具有较强体验感的多元旅游新场景，解锁“新玩法”，成为满足游客多层次、个性化需要的当务之急。

今年3月，福州重点打造的内河游新航线“水上朝贡”航线（光明港—南公园）正式开启常态化运营，吸引众多游客争相体验，成为福州积极探索“水上交旅+百业”的创新模式的一个缩影。

福州内河纵横交错，100多条内河绵延200多公里。近年来，福州积极打造“福舟悠游”内河游，为市民和游客提供了观光旅游、运动休闲、亲子娱乐等多种亲水体验方式。截至目前，福州城区内河已有9条常态化运营航线，全年接待游客35万人次以上，成为一道亮丽的风景线。

夜空之下，闽江悠悠。在台江码头，随着“闽江会客厅”“闽江之恋”等游船缓缓行驶，众多游客开启夜游闽江之旅。游船途经中洲岛、闽江大桥、鳌峰大桥等地，游客在游船上，一边观看茶艺表演，一边欣赏闽江两岸夜景，尽情感受福州夜色魅力。

2024年以来，福州深度挖掘闽都文化底蕴，用好海滨、山水、古厝、温泉等特色资源，推动非遗与旅游深度融合，在三坊七巷等历史文化街区探索推广“文化+非遗+国潮+旅游”等文旅应用场景，打造既传统又时尚的非遗空间与活动场所。2024年，在三坊七巷等历史街区举办的海峡两岸民俗文化活动等各类非遗宣传展示活动500余场，闽剧、伬唱等非遗走进街区、古厝，带动街区人气旺、消费热。2024年，三坊七巷、上下杭、烟台山等街区共接待游客超5059万人次，同比增长26.7%。央视财经发布的《中国美好生活大调查》数据显示，2024年福州文化消费热度在全国36个大中城市中位居第一。

作为文化和旅游融合发展的重要载体，旅游演艺在福州打造文旅经济中扮演着重要角色。福州近年来精心打造的乌山隧洞沉浸式演出《寻梦闽都》、船政历史题材演艺秀《最忆船政》、沉浸式戏剧《最美的茉莉花》，以及火爆的国潮沉浸式剧场体验《唐朝诡事录·西行》等一批精品旅游演艺项目频频“出圈”，受到越来越多游客的喜爱。其中，《最忆船政》实景演艺等4个项目入选2024年福建省数字文旅应用场景示范案例和优秀案例名单。

与此同时，福州紧抓“跟着演出去旅行”新风向，发布演唱会相关出行、住宿、游玩、美食等系列攻略，做好“演唱会+旅游”营销，推动“演艺+旅游”火爆出圈。2024年，福州市举办营业性演出超2000场，演出内容涵盖演唱会、音乐节、舞台剧、驻场表演、脱口秀等演出形式。充分发挥演唱会经济效益，2024年以来举办大型演唱会34场，观演人次近百万人次，带动综合消费超63亿元。

“三条簪”又火了。近日，全球通讯社联盟发布推广文章《世界看见闽都文化|三条簪：一把为国，一把为家，一把为己》，展示福州传统妆束技艺——“三条簪”，并以此为代表推介闽都文化，被100余家海外媒体、门户网站及重点资讯平台传播，触达海外受众超3700万人次。“三条簪”也称“三把刀”，曾是福州古代流行的一种发饰。作家冰心曾在《故乡的风采》中盛赞头戴“三把刀”的福州妇女。

好酒也怕巷子深。借此“三条簪”火爆契机，福州加强创意营销，推出了创意活动和发放消费券等一系列拉动消费“组合拳”。2024年以来，福州举办中国大学生电视节、新春文化旅游月等文旅活动1024场，推出200余项文旅惠民举措，发放文旅消费红包500万元，通过“政府补一点、平台贴一点、商家让一点”，带动文旅消费8612万元，实现“四两拨千斤”的效应。今年元旦、春节等假日，福州举办各类文旅活动超千场次，发放超百万元红包、消费券，全市累计接待游客和游客旅游总花费分别同比增长43.65%、47.02%，福州文旅市场“热辣滚烫”。

为推动“有福之州”出圈出彩，福州积极构建新媒体宣传矩阵。2023年以来，“遇见福州”新媒体矩阵共计发布文章、视频6200条，总阅读量超2.32亿人次；策划“网红说福州”，各类创意短视频总播放量超1亿人次。今年以来，推出“福州文旅进百城”推广活动，在北京、南京、杭州、南昌等全国100个城市开展福州文旅新春推广活动，同时邀请中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔推出《老单走福州》节目，通过沉浸式漫行福州，讲好福州文旅故事，全网累计阅读量3000万余次，吸引大批游客来榕旅游打卡。

一分耕耘一分收获。去年以来，全市文旅工作硕果累累，各类国家级荣誉接踵而至：烟台山入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，三坊七巷入选国家旅游科技示范园区，3家单位被命名为国家级文化产业示范基地，辅助文旅经济工作入选文化和旅游领域改革创新二十佳案例，1个非遗案例入选联合国亚太地区非遗促进可持续发展案例，2个项目入选全国非遗传播活动创新案例。

新征程是充满光荣和梦想的远征。下一步，福州市文化和旅游系统将持续深化拓展“三争”、开展“奋勇争先”行动，推动文旅商深度融合发展，进一步做大做强做优文旅经济，建设全域生态旅游市，打造世界知名旅游目的地，努力在全省文旅经济发展大局中走前列、作示范。（编辑：杨硕）