新消费观察： “首发经济” 成区域发展新密码

继去年底在杭州西子湖畔举行全球首发大秀后，3月8日，国际品牌香奈儿再次来到杭州，举办全球首发“可可小姐乐园”美妆线下快闪活动，吸引了许多年轻消费者的目光。

近年来，许多国际品牌选择上海、杭州等长三角城市首发全球新品、落地品牌首店、设立全球总部。依托我国超大规模市场优势，首发经济在全国各地日渐火热，成为拉动市场消费的“火车头”。

近年来，杭州大力发展首发经济，2024年上半年共引进各类首店110家。运营一段时间以来，不少首店收获颇丰。

“首店有效扩大了品牌知名度，起到了很好的引流作用，其中不乏杭州网红经济的助力。”中国女装品牌W.Management杭州店经理石雪波介绍，门店定期邀请自媒体达人、明星担任“一日店长”，还通过节假日活动创造话题，带动顾客主动在社交媒体分享，也吸引了很多外地游客专程来杭州打卡。

据悉，该店坐落的上城区湖滨商圈已成为国内最具消费活力的商圈之一。作为品牌入浙的首选地，湖滨商圈已成功举办国际国内品牌的首发首秀首展近百场，汇聚国际、国潮品牌1300余个，首店、旗舰店240余家。同时，已举办3届湖滨国际美妆节、4届西湖咖啡文化节，培育各类时尚消费品牌节展。

观察来看，首发经济往往与时尚、高品质、新潮等概念紧密相连，正在成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放程度的注脚。

新的一年，杭州发力加码，为“首发经济”再添一把火。以杭州市上城区为例，近年来深耕“首发上城”品牌，培育消费新热点。

2024年，上城区落地小仙炖等首店旗舰店85家，其中湖滨银泰in77落地首店69家，全区实现社零1085.4亿元，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈销售额突破480亿元。

此外，该区还举办阿玛尼香氛亚洲首展、乐高积木赛车场全国首展等高能级时尚秀展100余场，全球首创开合悬浮“西子廊桥”成为网红打卡地。

上城区商务局相关负责人表示，今年将围绕“时尚消费in上城”主题，实施“三圈、四季、百场”促消费活动，锚定智能家居、国潮美妆、主理人美服、高端餐饮品牌四大赛道，推动潜力释放消费潜力。

该负责人表示，今年上城区还发布了“首发浙江，首起上城”全球首发征集令，全面打响“首发上城”品牌，对开设首店、举办首发活动最高给予100万元政策支持，助力品牌实现从“首发”到“首秀”再到“首销”的全链条发展。同时创新全域秀场，全域布局秀展空间，启动湖滨、十三湾巷、二十三坊巷等片区改造提升，将街区、园区、商场、广场等城市空间转化为时尚秀场，激发消费新潜力。