一个旅游基金和一个国家品牌，能否吸引超 200 万游客？

《厄华侨报》2025 年 4 月 2 日 谢英木

根据政府数据，2023 年抵达厄瓜多尔的游客数量为 1426514 人，2024 年这一数字降至 1262664 人。如今，旅游促进基金和国家品牌成为厄瓜多尔计划到 2027 年吸引超 200 万游客的两大重要策略。

旅游促进基金在基多的一次活动中正式亮相，其资金来源于生态三角洲税和旅游电力税。预计到 2025 年，该基金规模将达到 2179 万美元。而厄瓜多尔的国家品牌已推出约一年时间。厄瓜多尔计划在 2025 年投入超 2100 万美元用于旅游业推广。

厄瓜多尔全国省级旅游商会联合会（Fenacaptur）主席霍尔巴赫・穆涅顿表示，这笔资金将用于国内及国际推广、提升竞争力、推动可持续发展以及人员培训。他指出，既然资金到位，就应有明确路线图，让各部门协同推广。与邻国通常 4000 万至 6000 万美元的旅游推广资金相比，厄瓜多尔仍存在较大差距。他建议厄瓜多尔积极参与国际展会，提升资金使用效率，并努力吸引更多航空公司入驻。同时，要维护好国家品牌，持续推进 “魔幻小镇” 等项目，提供商业激励、加强推广和培训。

基多大都会酒店首席执行官诺曼・博克认为，旅游基金和国家品牌固然重要，但仅靠这些还不足以全面推广厄瓜多尔。这两项举措是重要里程碑，基金提供了资金支持，品牌有助于国家形象定位。不过，他遗憾地提到，私营部门虽将作为基金顾问参与，但对资金分配缺乏直接影响力，而在旅游业中，私营部门作为投资方，具备丰富经验与专业知识，这一点至关重要。

厄瓜多尔酒店联合会（Ahotec）主席毛里西奥・莱托尔特称，厄瓜多尔在海外的品牌知名度不足，没有知名度就难以吸引游客。要改变这一现状，需持续投资以增强游客信心。他还指出，厄瓜多尔旅游资源丰富，拥有如马纳比的洛斯弗赖莱斯这样美丽的海滩、基多或昆卡这样的历史中心、奥塔瓦洛的特色手工艺品，以及绝美的亚马逊地区。

旅游部长马特奥・埃斯特雷拉表示，旅游促进基金将直接投资于旅游推广、竞争力提升和行业发展。其中 70% 用于展示该国特色旅游产品的推广工作，15% 用于开发旅游产品，剩下 15% 用于提高商业竞争力。该基金有两大作用，一是促进国际旅游，二是推动国内旅游。对于国际旅游而言，促进美元流入十分关键。

埃斯特雷拉认为，展示本国旅游产品离不开宣传与资金投入，国家品牌推广是重要手段。这一品牌已在国际贸易展会上使用一年，定位逐步强化。他强调，该品牌并非政府单一项目，而是关乎整个国家，且需至少使用十年才能获得广泛认可，目前已在国家知识产权局（Senadi）注册。它不仅是旅游品牌，还将助力出口。

2023 年，厄瓜多尔接待游客 1426514 人，2024 年为 1262664 人，因安全感问题游客数量减少 11.5%。不过在 2025 年 1 月至 2 月期间，与去年同期相比，游客数量增长了 22.8%。政府目标是到 2027 年，游客数量突破 200 万；到 2029 年，将旅游业对 GDP 的贡献率从近 3% 提升至 6%。

（免责：消息来源于西班牙语的宇宙报。由于本人翻译水平所限，难免会有差错，该类文章只为华侨一般性了解厄瓜多尔发生的新闻，有其它重要用途者请以原文为准。对译文中的观点不持任何态度，只为帮您了解信息。编者：本声明适用于全报）