最是踏青赏花好时节，清明假期春日经济升温

□ 刘旭颖

春暖花开时节，各地春日经济复苏升温，赏花游、登山游、簪柳枝、野餐露营、挖野菜……文旅消费市场春潮涌动。

纷纷开启“追花”模式

清明假期，短途游、周边游仍是主流选择，越来越多的人以更松弛的方式触摸春天。携程发布的2025年清明假期出游数据显示，预订清明假期周边游的订单量环比前一周增长136%。马蜂窝大数据显示，近一周“清明周边游”热度环比上涨125%，出游时长在三天以内的客群占比超过70%。“三小时高铁圈”目的地、城郊赏花踏青好去处以及城市公园是人们清明出游的主要目的地。

在马蜂窝清明国内热门城市排行榜上，北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、武汉、南京、西安、扬州位列前十。其中，本地和周边客群贡献了不小热度，平台上“周边踏青”的平均热度涨幅达45%。北京凭借玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等品种繁多的花事登上榜首。青龙寺盛开的樱花让“穿汉服、游古迹”成为西安春游首选项目之一，其热度上升110%。“烟花三月下扬州”的吸引力加之淮扬菜和早茶体验，让扬州成为长三角游客的首选，近一周热度大涨375%。

春日匆匆，随着国内各地梅花、海棠、樱花等陆续迎来花期，“追花”模式引燃了春日旅游市场。南方一些鲜花盛放的景区已经迎来踏春大军，云南罗平油菜花景区在携程平台上的近一周搜索量环比增长了246%。

在西藏林芝，桃花沟的野桃花灼灼其华，这为其在清明期间的整体预订量带来50%以上的同比增幅；无锡、黄山等赏花踏青热门地的订单量分别同比去年增长35%和50%。

鲜花盛开的城市公园同样是春日经济的主力场景。马蜂窝数据显示，上海顾村公园的粉色摩天轮与樱花同框的浪漫氛围带动其热度上涨115%；杭州太子湾公园郁金香花海每日游人如织；广州海珠湿地公园绵延数公里的宫粉紫荆大道及其近期推出的水上赏花体验，近一周热度上涨66%。

逐花而行的风也吹向海外。日本即将迎来一年一度的樱花季，在携程平台上，3月中下旬赴日机票订单环比上旬增长三成，赏花游热度攀升催生机票价格“水涨船高”。

记者观察到，为了买到低价机票，一些年轻人开始“反向驯化”平台。所谓“驯化”大数据，就是在相关APP的评论区“哭穷”，并频繁发表“太贵了，买不起”“我不打算买了”等评论，将自己塑造成“穷人”形象，进而影响算法推送，达到降低相关商品和服务价格的目的。

然而，大数据真能被“反向驯化”吗？答案是不能。记者咨询业内人士了解到，留言、评论等只是算法决策中的一组基础数据，而算法模型非常复杂，消费环境、消费习惯、搜索历史、社交行为等都会产生影响，并且随着技术进步，算法也在不断调整权重。

“机票价格变动频繁，主要是由市场供需和动态定价决定的。比如赏花季期间一些航线客座率提高，航司就会相应调整提升票价。再比如，某地有大型展演活动一段时间内有大量预定查询涌入，航空公司会认为该航班需求量大，并自动调整机票价格。消费者即使在社交媒体上反复发布‘反向驯化’的贴子或评论，也无济于事。”上述业内人士解释道，实际上，携程、飞猪、去哪儿等OTA平台并没有定价权，机票价格是由航空公司决定的。

参与感体验感拉满

不少都市人向往山野春日的新鲜感，于是“挖野菜”成了春日限定剧情之一。在携程度假农庄安徽金寨大湾店，海拔800米的茶山云海间，游客可跟随村民挖掘破土春笋、采摘鲜嫩马兰头，现场学习制作金寨翠眉青团。

“清明假期预订量已达平日的3倍，不少家庭专程到村里来带孩子体验野菜采摘，下山后用新鲜食材DIY一桌‘山珍宴’。”携程度假农庄安徽金寨大湾店店长介绍道。一位上海游客笑称：“城里人抢天价野菜沙拉，这里整座山都是自助餐厅，连空气都能打包带走！”

此外，新疆那拉提店的野蘑菇炖土鸡、随州银杏谷的大葱饺子等特色菜品均成为“打野人”的必点项目。携程数据显示，3月以来，“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。

不少年轻人计划在春日假期里来一场“市集walk”，苏州葑门横街的青团香气、重庆交通茶馆的盖碗碰撞声、西安西仓集市此起彼伏的吆喝，构筑起他们向往的烟火剧场。携程平台上，上述市井地标近一周搜索量环比增长超50%。

参与感满满的旅游项目也是备受喜爱的假日首选。穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”；不少历史文化类景区推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。

此外，沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验同样受游客青睐，同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。