“小文创”有“大新意” 传统文化生动“破圈”撬动消费大活力

央视网消息：近年来，景区景点的文创产品纷纷火爆“出圈”，受到不少消费者喜爱。最近，北京古代建筑博物馆推出的一款天宫藻井冰箱贴，一经推出就迅速成为文创界“顶流”，有消费者称其为“最难买冰箱贴”。这款冰箱贴为何引起人们关注？一起去看一看。

今年4月，天宫藻井冰箱贴借着“天下第一仓”先农坛神仓建筑群开放的热度上架，售价168元。目前，累计销量已超过3万个。

先农坛天宫藻井最早是隆福寺的建筑构件，有“最美藻井”之称，是我国现存明代藻井实物中的精品。冰箱贴保留了藻井原型的5层立体结构，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可以组合也可拆卸。表面采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，底层星空图设计了夜光效果，将冰箱贴置于暗处，可以隐约看到闪烁的星星。

不少消费者反映一“贴”难求，甚至有游客早上5点到博物馆门口排队。记者来到北京古代建筑博物馆文创空间，发现这款冰箱贴已由线下售卖改为线上预约制，陆陆续续有参观者前来出示预约码购买。工作人员介绍，消费者可提前3天在网上预约取号，每日限量400个。

科技创意融合 小文创凸显艺术之美

近年来，有不少博物馆、公园景区都在文创冰箱贴的设计上下足了功夫，在兼顾文化与美感的同时，也通过增加产品的功能性和交互属性，拉近与大众之间的距离。

在天坛公园的文创商店，不同创意形态的冰箱贴吸引游客驻足。像这款二十四节气冰箱贴，可以通过滚轮转动展示节气变化；而八音盒冰箱贴，让文创能看也能听；这个冬季元素的AR冰箱贴，设计灵感来自雪后天坛，手机扫描冰箱贴背后的二维码即可观看AR动画，雪中祈年殿就能清晰立体地呈现在眼前。

近年来，博物馆、公园逐渐将文创空间作为“第二展厅”，让冰箱贴等文创产品作为文物、古建的延伸。