创新融合促发展 “会展+”激发乘数效应

近日，以“创新谋机遇·融合促发展”为主题的2025中国会展经济研究会年会暨无锡会展目的地建设大会在无锡召开。作为中国会展业的年度风向标，本次年会汇聚了各级政府行业主管部门、行业组织、高等院校、会展企业及媒体代表超600人，共同探讨全球经济变局下会展业的转型升级路径。会上，中国会展经济研究会提出将2025年定为“会展业融合发展年”，并发布多项行业研究报告，无锡市更以签约多项战略合作展现其打造长三角会展高地的雄心。

商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺在开幕致辞中指出，2025年是中国经济“十四五”收官与“十五五”规划谋篇的关键节点，叠加全球经贸格局重构的挑战，会展业需以融合战略激活经济“晴雨表”功能。他提出“会展业融合发展年”倡议，旨在推动会展业与文化、旅游、演艺、赛事、节庆等融合，推动会展业与产业经济、城市经济、新技术等的深度融合，推动会展产业上下游以及会展企业之间融合发展，进一步释放会展业的乘数效应。

年会现场发布的《2024年度中国展览数据统计报告》显示，中国会展业保持稳健增长，2024年全国举办线下展览8916个，展览总面积达1.47亿平方米，较去年展览总数增加1113个、展览总面积增加164.66万平方米，增幅分别为14.26%和1.13%。

会展业作为现代服务业的关键一环，具有“一业带百业”的显著乘数效应，能强力带动国际贸易、文旅、科技等多行业协同发展。今年的政府工作报告中提出，高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。各省区市站在新起点上，用好政策工具箱，优化会展高质量发展政策环境，精准施策，出台政策重点扶持契合产业集群发展方向、市场化运作且符合条件的会展活动。

近年来，浙江省绍兴市针对会展业精准发力，靶向施策，将会展发展政策纳入全市“1+9”政策体系，招展、办展、出展全面推进：对会展规模扩大、知名会展项目招引和会展企业、项目品牌认证、会展人才引进培育给予多方面政策扶持。

练好“硬功夫”。配套设施日益完善，绍兴市展馆总建筑面积达49.08万平方米，可供展览室内面积达13.18万平方米；展览项目不断增加，2024年在专业场馆共举办展览35场，总面积超37万平方米；品牌影响力日趋加强，形成了纺博会、纺织新材料展、袜博会等一批符合当地产业特色的自办展……绍兴会展在助推外贸出口、带动产业升级、促进经济发展等方面释放出强劲动能，成效显著。

提升“软实力”。将举办展会和参展拓市分别纳入绍兴市“1+9”政策体系中，从会展规模、引进知名会展项目和会展公司、展会品牌认证、会展人才等各方面给予政策扶持。如对标准展位超过300个或面积超过5000平方米的产业展会，给予50万元~120万元不等的奖励，其中符合绍兴市产业集群导向的，在分档奖励标准基础上提高30%予以奖励。对于企业参展，有重点地扩大市级重点展会目录，对参加市年度重点展会的企业，给予展位费100%补助。鼓励绍兴市各区、县（市）结合自身实际情况和产业优势，强化政策精准性，如柯桥区针对纺织类产业展会加大补助力度，对展期不少于3天的纺织类产业展会，最高可获270万元奖励。2022年、2023年绍兴市分别拨付奖励资金1900万元和2900万元。

绍兴拥有亚洲最大的化纤面料生产及印染加工基地、全球最大的淡水珍珠基地、全球重要的袜业生产基地和国家重点培育的全国集成电路产业创新中心等，形成了实力强劲的“3+2+4”现代产业体系。“办好一个展，带活一条链”，小平台撬动大产业，依托纺织、珍珠、黄酒、集成电路等优势产业，大力推进重点产业与本土自办展融合共进，打造特色产业展会矩阵；精选优质境内外专业展会，组织企业抱团参展，扩大外贸出口，巩固和拓展国内外市场；会展助力产业链多环节企业连通合作，推动产业升级，提升绍兴城市竞争力。

这些政策旨在放大会展平台价值，推动会展支持政策与产业扶持政策相结合，形成合力，进一步释放会展乘数效应。

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”，会展业则是激发消费潜力的重要平台。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，为会展业促进消费指明方向。会展业正从商贸平台跃升为消费提振的核心抓手。无锡也借此东风，以打造“美食之都、购物天堂”和创建国际消费中心城市为契机，利用会展平台，扩大农博会、汽车展等传统消费展规模，办好“太湖购物节”，培育新消费增长点，并结合新兴业态，创新举办时尚消费类展览，打造多元消费场景，释放消费潜能。

2024年3月20—22日，四川省成都市中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心举办第110届全国糖酒商品交易会，展览总面积32万平方米，设置11大展区及14个特色专区，再度刷新了全国糖酒会历年纪录。第110届全国糖酒会以“过完春节过春糖”为主题，“会展＋旅游”“会展＋音乐”“会展＋美食”，打造升级为激发全域经济活力的“城市盛事”。

作为中国历史最为悠久的大型专业展会之一，糖酒会每年两届在春、秋季举行，是中国食品酒类行业历史悠久、规模宏大、影响深远的展览会。如何让老展会出新芽，中粮集团与成都市博览局（成都市贸促会）合作，践行“展城融合”发展理念，以“过完春节过春糖”为主题，为第110届全国糖酒商品交易会赋予新内容，展现新形式、创建新热点、引领新消费。特别是同期举办的户外音乐节、大型思想论坛、各区县主题街区活动等创新融合活动，激活城市经济生态，打造全球标杆性城市节日。

第110届糖酒会创新举措为展会创新发展提供了新思路、新模式、新路径。一是以拓展活动空间为支撑，丰富展会消费新场景。时间上，从3天会期延长至17天；空间上，着力构建糖酒会与城市联动平台，推动活动空间从传统会展场馆扩展至14个区（市）县，点位囊括特色主题街区、A级景区、酒品产区、铁路港等，同步搭建餐饮、艺术、音乐、文旅等会展消费特色场景103个。二是以创新办展模式为路径，培育展会消费新业态。着力培育“糖酒会＋”消费多元业态，积极采取“会展＋文化”“会展＋旅游”“会展＋音乐”“会展+美食”等模式，集聚众多商家促销让利，带动餐饮住宿、交通运输、商贸购物、文化娱乐、旅游业等相关服务业发展。三是以转化会展资源为关键，激发展会消费新动能。着力依托糖酒会，强化与国际市场联动，积极构建高能级对外开放平台，共有来自45个国家和地区的6600家企业携超30万件展品参展。

活动期间，共举办促消费活动248场，参与商家1382家，吸引市民游客约775万人次。此次糖酒会带动城市服务业综合增收102.5亿元，较2023年增长25.8%，其中拉动会展业直接收入11.3亿元，带动餐饮、住宿、交通、购物、文化娱乐、旅游等相关服务业增收91.2亿元。

第110届糖酒会是一次以展会引流量、以流量促消费的有益尝试，以第110届全国糖酒商品交易会牵引，探索“展城融合”系列促消费活动，首次采取“展城融合”模式办展、首次提出“过完春节过春糖”主题、首次打响“春糖节”品牌、首次举办春糖音乐节、首次开行中欧国际班列糖酒会专列、首次出台糖酒会通关便利化措施，推动整个城市化为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”，探索形成“展、会、城、节”全城联动的展会模式，催生了全新的“糖酒会经济学”。

这一全新的发展理念和商业模式，体现了全国糖酒会与时俱进的精神：更加关注参与者的个体感受和消费者的体验，重视年轻一代的审美消费偏好，并以创新的视角和跨界的思维，为全国糖酒会源源不断注入新活力。

会展与产业相辅相成，是推动城市经济发展的重要力量。“以会展强产业，以产业兴会展”的共生逻辑日益清晰。南京凭借“会展搭台、产业唱戏”，推动智能制造集群崛起；成都依托西博会培育电子信息千亿产业链；无锡作为国家传感网创新示范区，也在聚焦物联网、集成电路、生物医药等优势产业，打造“一展一链”特色会展生态……各主要会展城市应积极对接京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域会展资源，承接相关会展活动，深化区域产业合作；对接高端科研机构，举办科产融合会展，加速产学研成果转化；加强与行业协会合作，举办产业链招商会议，培育高层次会展活动，实现“会展+产业”优势互补、协同发展。

重庆国际咖啡节以咖啡为媒，链接全球，从本土咖啡活动蜕变为西南地区咖啡产业的标杆IP。

2024重庆国际咖啡节于2024年5月24日至27日在解放碑步行街举办，吸引了170余家咖啡及上下游产业链品牌集中展示，其中70余个品牌首次亮相重庆。

据了解，十年来，重庆国际咖啡节持续升级，秉承“国际化、产业化、市场化、精品化”的发展理念，从最初的本土原创咖啡店参展，到涵盖咖啡全产业链条展商汇聚；从活动范围仅限“1条街”，到拓展至“4条街+1广场”的规模；从商家参展数量不足30家，到如今170余家；从单一的静态展览，到融合咖啡采洽会、咖啡师技能大赛等多元配套活动；从单一的咖啡文化，到“咖啡+音乐”“咖啡+国潮”“咖啡+艺术”等多维度的深度融合。

重庆国际咖啡节不仅成为集节、会、展、赛于一体的西南地区咖啡行业标杆IP，其在促进国际咖啡贸易方面也成果显著。近年来，重庆咖啡贸易额以年均30%~40%的速度飞速增长，越来越多的咖啡豆原产国在渝中设立总领馆，为咖啡贸易带来了新的机遇。历经十年沉淀，“重庆国际咖啡节”成功邀请到美国、加拿大、哥伦比亚、越南、老挝、日本等20个国家的贸易机构及众多国内知名咖啡贸易商家参与，极大地促进了咖啡贸易的繁荣与发展。

重庆国际咖啡节还以节会为基础，率先在渝中区成立咖啡烘焙商会，积极协助行业主管部门成功集聚了星巴克甄选咖啡酒坊、M Stand等超过700家连锁咖啡门店和品牌首店，并助力瑞幸、喜茶、茶颜悦色、Ourbakery等一批连锁品牌区域总部的落地；还培育了咖茶世家等一批本土咖啡品牌，助力走出重庆，拓展更广阔的市场。在推动咖啡产业发展的过程中，重庆国际咖啡节还促成了干万级咖啡贸易订单的交易，陪伴PCA专业咖啡大师竞技赛、“咖啡大湿”自媒体平台等一批咖啡产业IP的成长，催生出以连锁品牌、独立咖啡及复合业态品牌融合的商业生态圈，为行业交流与发展提供有力支撑。

通过这些创新举措，重庆国际咖啡节不仅实现了“咖啡+”的跨界多元化发展，还促进了咖啡产业与各个领域的深度融合，为咖啡产业繁荣发展注入新的活力。如今的重庆国际咖啡节，已凭借一粒咖啡豆，成功链接全世界，发展成为西南地区规模最大、全国影响力显著的咖啡全产业链行业盛会，成为国际消费中心城市培育建设的生动典范。

从星巴克到瑞幸，从本土品牌孵化到国际品牌落地，咖啡节成为品牌集聚与孵化的加速器，助力重庆成为咖啡产业的新高地。这种“会展+产业”的模式，不仅为咖啡产业注入新活力，更为城市商业文化的崛起提供了新思路。重庆国际咖啡节的成功，证明了在消费市场多元化的浪潮中，小切口也能成就大产业，其经验值得更多城市借鉴。

数字化正重塑会展业的服务内核。数字化与AI影响广泛，在会展业中也发挥着越来越重要的作用。

义乌既是享誉全球的商贸大市，也是国内外知名的会展城市。近年来，义乌紧紧依托小商品之都的产业根基，秉持“展贸互动”思路，实现展会数量与规模的双增长。

义乌市围绕“展前、展中、展后”全流程，开展会展“一类事”改革，针对企业举办展会审批备案时间长、步骤复杂、展会提质提档迫切等堵点痛点问题，开发了浙江省首个展会领域省级数字化应用平台“浙里探馆”，创新1套“1235”会展在线审批机制，建设1个展馆智慧小程序，集成1份部门办事服务指南。实现线上申报“1”次生成、申报审批“2”个端口、“3”家部门线上同批、压缩时间“5”日办结。

通过打造数字平台、完善服务体系、推进政策改革等多项举措，不断丰富服务场景，义乌市进一步拓展涉企服务的广度和深度，完善涉企问题高效闭环解决机制，实现办展、订馆、参展一站式办理，全流程服务。

从成果来看，展会“一类事”改革，成效显著。截至2024年9月，义乌市已成功举办展会38个，展览面积超78万平方米，同比增长12.92%，其中新培育招引展会眼镜业展、消费电子电器展、饰品工厂展等10个，框画展、文具礼品展、仿真花展等3个展会已成为行业顶流展会。培育市场细分行业垂直展28个，2024年1—9月，新培育时尚饰品、消费电子电器、酒店用品等5个行业举办垂直展，不断为市场引人新产品、新商家、新商人。据统计，展览期间市场相关专区客商较日常增长30%以上，推动展场联动更趋紧密。

在义乌市，企业只需专心做好展会筹备，不用多头跑部门沟通对接，不用线下提交资料，节省大量时间成本、沟通成本和财务成本。截至2024年12月，义乌市已完成会展活动线上审批37个，累计节约审批时间925天，减少书面材料592份，推动办展水平更趋便利。

此外，展会质效、展场联动、办展水平与商务效率全方位优化，引领县域会展经济发展。2024年以来，义乌市累计为38个展会2354家参展商提供展具租赁服务5329件次，酒店预订、展品物流等服务惠及境内外参展商采购商超121万人次，帮助参展商和采购商集中精力于展会的核心业务。

中国会展经济研究会有关报告显示，义乌会展综合实力以绝对优势位列全国县域城市前茅，连续多年荣获“中国十大会展名城”“中国最具影响力会展名城”等称号。

2024年，中国数字会展规模突破千亿元，线上线下融合展会占比达35%，但在数据应用与交互体验上，与国际先进水平相比仍有差距。会展行业也需借鉴DeepSeek大模型“开源共享”理念，搭建会展行业AI平台，提供智能客服、精准匹配、数据洞察一站式服务，提升运营效率。大力推广VR/AR沉浸式逛展、区块链电子签约等技术，将“云参展”从补充选项转变为核心竞争力，为参展各方带来全新体验。