30天卖了两个亿！年轻人捧红护腰带，谁在布局？

　　在综艺《再见爱人4》中，李行亮“公主抱”麦琳摔倒引发热议。有网友认为麦琳本身有腰椎滑脱，李行亮这样做存在风险。

　　被腰部脊椎疾病困扰的不只麦琳。北京积水潭医院脊柱外科主任医师、北京大学医学部教授韩骁告诉中新经纬，现在年轻人腰椎疾病的患病率有所提高，大部分是腰椎退行性病变、腰肌劳损，也有一些腰椎间盘突出症或腰椎滑脱症。

　　中新经纬注意，护腰带近期在电商平台销售火热。根据魔镜洞察提供给中新经纬的数据，综合淘宝、天猫、京东、抖音四大平台，护腰带的销售额在2024年来持续攀升，10月单月卖出299.80万件，销售额达到1.95亿元，均价为65.05元。

　　谁在布局这个市场？

　　单月销售额近2亿

　　“一号购物链接的护腰带已经卖了96万单了”“腰疼腰酸腰涨，上班族学生党千万不要不当一回事”“护腰带能把脊柱支撑起来，有体态问题的能看到有改善，除了吃饭睡觉都能戴”……

　　25日10:30，“OES专注护腰”抖音账号直播间，伴随欢快的音乐，年轻女主播正在介绍手中的OES护腰带。直播间界面，有护腰带能够调节腰部问题等字样。

　　25日14时，中新经纬查询发现，诺泰官方旗舰店、纽曼千应专卖店、维德医疗官方旗舰店直播、可孚个护保健旗舰店等超10个账号正在抖音直播间讲解护腰带产品，有消费者在评论区提出“腰肌劳损能否使用”“学生党能戴吗”等问题。

　　电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈数据显示，诺泰护腰带直播间在25日上午9时开播后，直播时长达15小时，观看人数为5212人，艾斯凯专注护腰带直播间在早上6点开播后，直播时长超过18小时，观看人数达3万人。

　　“艾斯凯(ACK)专注护腰带”的抖音直播间显示，其护腰带官方热卖199999+。主播称：“腰部小问题越拖越突出，甚至要看白大褂，还不如早买早调整，早买早改善，打下好的基础。用一次有一次的效果，用一次有一次的感受。”

　　在OES个人护理旗舰店，名为OES腰部护腰带的产品显示近一个月内有11.9万人购买，总销售量达到96.6万，以现在补贴价68元计算，仅在抖音平台，单月销售额就达到809.20万元，总销量达到6568.80万元。

　　根据抖音商城发布的护腰护膝好价金榜，第一、二名分别为维德护腰带14版、诺泰护腰腰带，销量分别为33万和70万，两款产品单价分别为139元和199元，以此计算合计销售额达到1.85亿元。

　　蝉妈妈9月发布《2024下半年高增长行业预测及洞察》(下称洞察报告)，依据2023年下半年至2024年上半年的市场表现，筛选出7个增长具有趋势性或爆发性的高潜力行业，其中包括护理护具。

　　洞察报告称，2024年1-7月抖音电商护理护具行业TOP10品牌占据了66%的市场份额。中新经纬注意到，TOP10品牌中包含了两个品牌，热销产品均为护腰带。OES品牌市场占比4.5%，热销产品为护腰腰带，销售额同比增幅达到8389%。此外，ULUCKY品牌的暖腹腰带市场占比达到1.7%，去年同期还未产生销售。

　　抖音店铺资质显示，OES个人护理旗舰店属于永康市伊酷商贸有限公司，后申请变更为永康市摩界电子商务有限公司。天眼查显示，OES商标由永康市美构电子商务有限公司2022年注册。

　　抖音ULUCKY官方旗舰店隶属于深圳市有幸健康有限公司。天眼查显示，深圳市有幸健康有限公司成立于2023年，该公司申请了ULUCKY商标，目前已初审公告。

　　在其他电商平台，京东健康数据显示，近年来，护腰行业发展趋势迅猛，京东健康护腰品类上半年成交额同比增长超过40%。京东11.11期间，医用护腰品类成交额同比增长38%。

　　根据魔镜洞察提供给中新经纬的数据，综合淘宝、天猫、京东、抖音四大平台，护腰带的销售额在2024年来持续攀升，10月单月卖出299.80万件，销售额达到1.95亿元，均价为65.05元。

　　“像被电了一样”

　　护腰带迅速增长的销售额背后，不少“打工人”深受腰痛困扰。

　　中山大学附属第一医院康复医学科主管物理治疗师王于领等人2007年在学术期刊《中国康复医学杂志》撰文称，腰痛是以腰部疼痛为特征的一组疾病，可伴有或不伴有下肢放射痛。流行病学研究结果表明，超过85%的人在一生中有过腰痛的病史。

　　解放军总医院第四医学中心骨科医学部任大江等人在学术期刊《中华骨与关节外科杂志》

　　2024年7月刊中提到，久坐已成为当今社会工作和休闲的常见姿势，导致腰痛患者数量不断攀升，并有明显年轻化的趋势。

　　文章称，当腰部长期处于某个姿势时，肌肉韧带紧张、椎间盘压力持续升高，进而造成腰部损伤。这类人群的特点是全天大部分时间需要坐着(如出租车司机、接线员、棋牌爱好者)或因各种原因需长时间坐在电脑屏幕前(如办公室文员、银行金融行业人员、设计绘画人员、软件程序员、网游爱好者)。

　　2017年10月，医学权威期刊《柳叶刀》发文称，在全球范围内，腰痛是2016年YLD(疾病所致伤残引起的健康寿命损失年)的五大主要原因之一。

　　在北京工作的羊羊(化名)是名副其实的“工作狂”，忙的时候，一天会在电脑前坐12小时，只有中午时会短暂休息。也因此，羊羊时常感觉腰部酸痛。

　　今年年初，羊羊在一场感冒中咳嗽了几声，腰就像过闪电一样“咔嚓”一下疼得不行，“当时腰根本直不起来，平时五分钟的路那天走了二十来分钟，每走一步腰连带着腿剧烈地疼，后来便赶紧回家躺着。”第二天，羊羊在医院确诊腰椎间盘突出。

　　羊羊表示，在腰椎间盘突出急性发作期，护腰带是她用来行走和正常生活的必备品，平日她也会用护腰带来缓解腰部压力。“现在有腰部问题的年轻人真的很多，周围亲戚好友好几个都腰突了。”羊羊说道。

　　两年前，继父亲此前罹患腰椎间盘突出后，阿栩也查出腰椎间盘突出。他原本想买护腰带，但医生告诉他，“久戴容易腰肌萎缩，不太严重的情况下不推荐久戴”，除非疼痛难忍或腰椎手术后进行恢复才需佩戴，平时腰部不是特别疼痛的时候建议多做腰部运动，少久坐。现在，阿栩在日常工作过程中，已尽量减少久坐时间，但仍然会在工作高负荷时感到疼痛难忍。

　　谁在布局？

　　京东健康医疗器械相关负责人表示，目前护腰基本分为医用护腰和运动护腰两种，一般医用护腰都为械字号，运动品牌护腰非械。护腰主要具备的是支撑性，通过人体工学原理给予腰部支撑作用，减少由于腰肌劳损、腰椎间盘突出等带来的不适。

　　目前医用护腰和运动品牌护腰基本配备支撑条，只是在支撑条的材质、护腰宽度、面料材质上有区别，不同的品牌配备不同的产品开发团队，产品细节均有不同。

　　伴随着消费需求的细分，护腰的功能性更加全面，除基础的支撑缓解功能，增加了加绒垫等配件，并且可以搭配护腰加热贴、艾草贴等辅助装备，适应四季及中老年人需求。

　　中新经纬统计发现，目前护腰带市场的参与者主要分为三大类。一类是维德医疗、稳健医疗、诺泰等医疗器械、健康科技品牌；另一类是McDavid迈克达威、Phiten法藤等运动防护品牌；此外，还有体育用品品牌如安踏、矫姿带品牌如背背佳、运动科技平台如Keep等品牌跨界入局，同场竞技。

　　从价格带来看，当前专业护腰带的价格区间在10元至2000元不等。

　　从产品功能来看，除了护腰的基本功能，部分护腰带生产商家还称其产品能让消费者“暴汗燃脂”，如安踏的“运动支撑护腰”，便宣称能够“更快发热，增加皮下脂肪燃烧，暴汗燃脂”。

　　Keep的“女性支撑护腰”产品销售页面显示，该护腰带能“收紧腹部，打造S曲线”，能“有效收紧游离状态的堆积脂肪，收腹束腰，塑造迷人曲线”“塑造腰部曲线视觉更显瘦”。

　　部分护腰带品牌将按摩功能融入护腰带中，如稳健医疗的“轻薄护腰带”还加上多功能可拆卸垫片，宣传可满足“可按摩、加热、保暖、牵引”等腰部需求。

　　不过，对于护腰带的功能，存在争议。

　　北京一家三甲医院主任医师对中新经纬表示，腰椎间盘突出患者在座位工作或家务劳动时可以佩戴护腰带，其他时间则不用佩戴，一般佩戴一个月，不长期佩戴。同时，预防椎间盘突出应避免久坐及弯腰，如已出现腰椎间盘突出的症状，患者可以做一些腰椎非负重运动，如游泳、小燕飞等。

　　针对护腰带能否长期穿戴，中新经纬25日以消费者的身份咨询多个护腰带品牌旗舰店客服。诺泰天猫旗舰店客服人员表示，每天佩戴护腰的时间根据自身情况选择使用。急性期可以一直佩戴护腰，尤其是需要腰用力的时候，佩戴护腰能帮助支撑固定、缓解压力，症状缓解后减少使用护腰的时间，不干体力活、不需要腰用力的时候可以不用佩戴护腰，让腰肌得到锻炼。

　　维德医疗天猫旗舰店客服则表示，可以长期穿戴护腰带。当中新经纬咨询其长期佩戴是否会导致肌肉萎缩，对方予以否认。

　　对于护腰带，韩骁称，建议在症状急性期或者术后早期使用，不建议长期佩戴，可能造成肌肉萎缩，对腰带形成依赖，产生恶性循环。

　　复旦大学护理学院杜世正副教授与胡雁教授2020年在期刊《上海护理》上发表文章，对《美国医师协会2017版腰背痛非侵入性管理指南》进行要点解读。文章称，现暂未有充分证据表明有无护腰带对慢性腰背痛患者干预效果存在差异。低等质量证据表明，相对于单纯体育锻炼，护腰带联合干预在干预8周或6个月时患者的疼痛强度和功能障碍改善效果无差异。文章还表示，低等质量证据显示，相对于单独的健康教育项目，护腰带联合健康教育并不能有效改善急性/亚急性腰背痛患者的疼痛或功能障碍。