2024年澳洲时尚业遭重创

澳洲的时尚产业在2024年受到重创，一些知名品牌纷纷倒闭，时装周也遭遇挫折。

时尚界的宠儿Dion Lee在今年5月任命了破产管理人。

而这原本是国际巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、凯莉·米洛（Kylie Minogue）、杜亚·利帕（Dua Lipa）和特洛耶·希文（Troye Sivan）钟爱的品牌。

紧接着，老牌时尚零售商Mosaic Brands业进入托管。该公司旗下拥有 Autograph、Noni B、Katies、Miller 和 Rivers 等知名品牌，这些都是澳洲人在购物中心经常能见到的熟悉品牌。

随后，国际创意活动与营销巨头IMG公司宣布退出澳洲时装。

澳洲时尚界麻烦不断的原因既有时代的变迁，也有消费者观念的转变。

另一个原因就是社交媒体环境下，快时尚的兴起。

通常，时尚潮流周期分为五个阶段：导入期、兴起期、高峰期、衰退期和淘汰期。

在以前，走完一个周期需要20年，而现在变成了几周。与此同时，廉价网购平台业改变了人们的购买习惯。

消费观念的转变也是冲击澳洲时尚界的主要原因之一。在生活成本危机的影响下，人们自然而然地减少了对奢侈品和非必需品的支出，转而购买必需品。

服装初创公司Paire的联合创始人纳森·云（Nathan Yun）表示，过去12个月，时尚业面临的最大挑战之一就是中高档品牌消费的下降。

来自中国的廉价网购平台Shein、拼多多海外版Temu，以及来自瑞典的H&M会以很低的价格出售与原品牌相似的衣服。许多消费者把钱花在了这些廉价平台上。

与此同时，大多数品牌的运营成本却在增加。

在这一连串打击下，澳洲时尚业遍体鳞伤。