“美与健康”刮新风 消博会解码消费新洞察

第五届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)13日在海口启幕。围绕“美与健康”大主题下的中国消费新趋势，多位业内人士在当天举办的全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上分享其洞察。

“美与健康已成为重要的消费驱动力。”WWD中国副董事长杨玟指出，肉眼可见的户外活动增长，疗愈经济、美容经济、食品健康和绿色生活经济的发展，为中国消费带来了许多新契机。

从美容经济大趋势看，华熙生物科技股份有限公司再生医学研发中心总经理丁可观察到，如今中国消费者对护肤的理念发生变化，越来越关注科学护肤，这使得产品企业更加注重将科技转化为商品带给消费者，从而建立消费者对品牌“科技含量”的信任。

全球免税业研究机构“穆迪达维特报告”中国首席代表张轶梅分析免税品消费趋势时指出，过去美妆是免税店销售产品最主要的部分，消费者需求更偏重美白、保湿等类型功效，而现在的消费者需求向全方位发展，更多关注外在美、身心美以及环境与社会的全方位需求。

美容经济发生深刻变化的同时，健康和食品产业也在改变，释放出巨大消费潜力。

时尚传媒集团副总裁韩德成援引研究数据表示，今年中国大健康产业消费市场规模有望达10万亿元(人民币，下同)，到2030年可能达16万亿元。他指出，目前保健品消费人群主要集中在25岁到40岁之间，占比近四成，更多年轻人愿意消费“美与健康”。

以自己所在的白酒业为例，贵州茅台酒股份有限公司副总经理张旭表示，目前数字化技术应用日趋深入，消费者在花钱上更理性，更加注重场景化和沉浸式体验。该集团正打造“酒旅”融合，邀请消费者到集团进行沉浸式体验，通过看、闻、评等方式更好地了解消费者偏好。

哪些因素让“美与健康”消费刮起了新风？业内人士认为，这当中既有政策端驱动，也有科技和经济发展助力。

张轶梅指出，行业发展离不开政策“指挥棒”的引导，2016年中国发布《“健康中国2030”规划纲要》，对大健康产业发展起到巨大推动作用。此外，“90后”和“95后”已成为消费市场主力军，消费群体和消费者观念的代际变化对消费趋势产生决定性影响。

韩德成分析认为，随着中国居民人均收入提升，人们更愿意在健康等领域进行“悦己”消费。与此同时，科技的创新与迭代，带来了新设备、新治疗方法、新美容手段，也让美容和健康变得更加便捷安全，进一步助推该领域消费增长。