2025年福建省文旅经济发展大会丨联合国旅游组织领衔智力支持力推福建文旅走向世界

论坛现场。新华网 刘丰 摄

在19日举行的2025年福建文旅经济发展论坛上，联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米·马亚基介绍《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》编制情况。报告以“海丝”为支点，以“清新”为底色，勾勒出福建迈向世界知名旅游目的地的宏伟蓝图，为福建文旅走向世界提供了智力支持。

杰米·马亚基介绍，世界知名旅游目的地是集世界级旅游资源、旅游产品、旅游设施和旅游服务等于一体的空间复合体。项目专家团队于4月初对福建现有旅游供给和产品进行初步快速评估，专家团队认为，福建拥有多样美丽的自然风光，有海丝文化等深厚的文化遗产，有鼓浪屿、土楼等多项世界遗产，这些旅游资源极具全球吸引力。同时，专家团队也指出了福建在迈向世界知名旅游目的地进程中，需要着力解决的合格导游，特别是精通外语的导游短缺等问题。

报告建议，福建可以将茶文化、海丝文化、客家文化这三个具有明显福建特色的旅游产品作为福建所有国际营销与推广工作的核心主题，制定强有力的国际品牌战略，这些主题在吸引来自东南亚、北亚、欧洲和美洲的国际游客方面具有重要潜力。同时，全球有2000多万闽籍侨胞，福建可发起“欢迎回家”专题活动，以吸引并欢迎闽籍海外华人回乡旅游。福建还要聚焦故事讲述，用更具吸引力的方式，更有效地描绘福建丰富的历史、独特的文化、令人惊叹的遗产和自然美景，以吸引国际市场的关注。

杰米·马亚基介绍，《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》由福建省文化和旅游厅、联合国旅游组织、福建师范大学合作编制，目前仍处于初始阶段。接下来，专家团队将通过开展特定区域市场研究、为土楼制定综合性目的地管理计划、组织考察团等，继续推进这项合作。

此外，联合国旅游组织还计划支持福建举办国际文旅会议和论坛、提供国际品牌推广和宣传支持等，助力福建建设世界知名旅游目的地。