中国新媒体发展报告(2024)概述

2024

中国新媒体发展报告(2024)概述

一、背景内容

（一）特色与亮点

国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书系列年度报告

自2010年以来连续第15次发布

连续11年（2013－2023）荣获优秀皮书一等奖

（二）我们坚持的原则

时代性

开放性

全面性

前沿性

专业性

（三）我们研究的重点

关注新媒体发展现状

分析新媒体热点焦点

洞察新媒体传播影响

研判新媒体未来趋势

提出新媒体发展建议

（四）15年来新媒体蓝皮书年度主题

二、2023年度报告主要内容

（一）总体概况与发展态势

全媒体传媒体系向全媒体传播生态升级

数字中国赋能乡村振兴战略

主流媒体平台化趋势助力一体化发展

媒体标准化管理推动创新探索

（二）热门盘点和焦点透视

生成式AI加快人机协同进度

数字技术引发多元社群空间重组

新媒体助推网红城市提升文旅消费

实名制政策成网络监管要点

媒体智库助力中国式现代化建设

（三）传播分析与影响解读

短剧兴起加快短视频产业升级

内容出海呈现平台化特征

政务新媒体转换语态内容破圈

三、2023年度分报告主要发现

（一）2023年我国区县级元宇宙产业园发展报告

2023年我国区县级元宇宙产业园蓬勃发展，向教育培训、文化娱乐、医疗健康等多个行业领域的延伸趋势明显增强，元宇宙相关政策规划相继落地，产业规模逐步扩大，核心技术突破创新，产业链条不断延伸

但是政策针对性仍待完善、数字基础设施欠佳、引资能力较弱等问题阻碍区县级元宇宙产业园的进一步发展

未来，需要进一步从核心技术创新、优化园区产业布局、高标准建设数字基础设施、打造虚实结合产业园新模式、增强产业园数字传播运营能力等方面入手，建设一批高水平高质量、高标准区县级元宇宙产业园

（二）2023年中国融媒体发展报告

顶层设计思想深度引领，全媒体传播体系纵深发展

生成式人工智能实用化，前沿技术驱动媒体新融合

县级融媒体本土化深耕，地市级融媒体规范化发展

跨界融合经营效果显著，数字化营销拓宽市场空间

优秀传统文化赋能深融，贴近Z世代激活内容活力

国际传播持续创新发力，各级融媒体共塑中国形象

（三）2023年中国短视频行业发展报告

整体上，2023年短视频行业用户规模小幅增长，时间黑洞优势持续；直播电商增长强劲，短视频商业规模继续扩张；微信视频号突围成功进阶头部阵营，平台寡头格局大势已定；短视频内容被电商化主导，微短剧大火爆款频出

聚焦行业内部，两个特点突出：一是头部平台商，铺全域重品牌，打造超级综合商业体；二是微短剧强破圈，爆发产业新势能。然而，微短剧井喷泥沙俱下，暴露的问题和危害不容忽视

展望2024年，在低成本发展时期，平台将更加聚焦核心业务，谋求现有流量最大变现:短剧发展“精品+主流”趋势会带来“前途+钱途的繁荣”；人工智能 AIGC 的新进展将推动商业化的应用落地

（四）2023年中国新媒体舆论引导报告

2023年，中国的新媒体舆论引导形成了政策助推、思想指引、矩阵效应、地方参与、技术融合、关注国际六大现状，推动互联网舆论生态健康有序发展

然而，部分媒体在工作中也存在舆论导向失焦、反应迟滞落后、未周详考虑言语用词、方法手段欠妥当等问题。

对此，主流媒体应扎实推进调查研究，在共情理解中努力弥合共识，即时展开引导工作，让公众在时代发展的浪潮中感受人文关怀与正面力量。

与此同时，媒体也要准确洞察未来发展趋势，深入理解智能技术对舆论引导的重塑意义，站在人与媒介深度融合的背景下把握引导思维的变化，确保主流思想舆论的声音唱响整个新媒体网络空间

（五）2023年中国地市级媒体融合发展报告

2023年，中国地市级媒体融合已经从政策导向的先导期转向全面推进的迭代期

2023 年度的地市级媒体融合发展，在国家战略导向下形成了相对完善的政策规范体系、各具特色的媒体融合模式

地市级媒体在技术系统与数字平台的赋能下实现了内容生产的共享协同、传播渠道的移动优先、表达方式的视听优先，并在央地合作模式的基础上不断提升国际传播能力

但是，地市级媒体仍然面临着多样的资源整合困境，包括机构改革困惑、渠道建设重复、人员调配不足等问题

处在全媒体传播体系建设关键区位的地市级媒体，未来可以尝试垂类布局产业发展、跨界汇聚数据资源、服务拓展治理方式，全方位推动地市级媒体融合创新发展

（六）2023年中国视听新媒体技术应用创新发展报告

当前我国信息基础设施与算力网络建设步伐保持稳步提升、适度超前的良好状态，相应技术的研发更加侧重用户端的落地，技术标准制定方面积极与国际接轨

广电网络公司尝试利用有线网络“闭环”优势，着力打造多张“广电专网”，传统广电行业的差异化转型发展之路初见成效。网络视听领域转变技术先行思维，以优质内容IP为主、AIGC技术为辅“AIGC+IP”成为网视领域全新的竞争象限

面向未来，我国视听新媒体技术应用创新将围绕加快技术落地应用、强化技术问题治理及推动技术产品向善等方向不断深化，以促进和维护视听新媒体行业的持续健康发展

（七）区块链技术应用于网络不实信息治理研究报告

2023 年，区块链技术作为电子取证存证手段更加普及，学界研究也开始向实证研究和效果研究转向，行业内不断扩展其应用场景

跨链协议、BSIM等Web3.0技术迭代升级，使得应用区块链技术识别、应对和治理网络不实信息更加简单方便，加之国家层面对区块链和网络生态治理高度重视，这些为区块链治理网络不实信息夯实基础

在未来发展中，企业要利用好政策文件支持，主流媒体要抓住发展机遇进行业务创新，多方共同推进国家治理能力现代化

（八）2023年中国新媒体产业发展报告

2023 年，我国新媒体产业在经济复苏和 AI 大模型技术突破的驱动下展现出积极向好的发展态势，广告营销、游戏、影视等细分产业重回增长区间，而元宇宙和投融资领域整体遇冷

未来，随着互联网常态化监管持续、AGI加速落地、互联网企业大规模出海和 6G 技术研发推进，新媒体产业的边界将不断拓展，与各产业的融合将更加深入

四、中国新媒体发展未来展望与政策建议

（一）未来展望与政策建议

媒体平台化成为转型发展的必然趋势

文旅行业和情感消费成数字经济增长主要方面

短视频内容更加垂直细分

媒介化进程不断加深

社交平台持续赋权内容出海

全媒体传播体系建设更完善

媒体融合激发产业活力拓展合作方向

网络空间治理工作继续加强

人工智能持续发展深度协作优势

媒体过度娱乐化问题亟待解决

（二）八大政策建议

加强全媒体传播体系建设理论构思，以媒体力量增强新质生产力。全媒体传播体系作为新闻传播行业的时代命题，需进一步探索理论深度，在路径创新、集体协作等方面持续发力，实现共建共享、跨界融合

重点关注主流媒体平台和社交平台的合作，加强矩阵化联动。媒体深度融合阶段，主流媒体以数字化逻辑打造自主可控平台，创新理论范式，引导主流价值，链接多元文化，提供公共服务

发挥新技术应用效力，实现新产业落地升级。智媒化转型并不是媒体与技术的简单相加，需持续拓展技术的应用范畴，打通技术与不同产业的壁垒，使技术真正为媒体产业赋能，增强新产业的竞争力，推进我国媒体全方位、高质量发展

持续强化数字中国战略，助力乡村振兴向上发展。乡村振兴作为实现乡村治理现代化的重要环节，要深刻挖掘数字技术潜能，将其深度融入乡村振兴实践，通过数字技术，因地制宜完善农村建设和发展

坚持网络空间可持续发展，强化网络内容传播规范。未来，网络空间建设与治理仍是增强国家治理体系和治理能力现代化的重要内容，应以治理带动创新，以主流舆论生态筑牢国家安全屏障，真正发挥技术创新作用，助推中国式现代化建设不断取得新突破

构建主流舆论新格局，聚焦网络热点议题。媒体融合发展至今，塑造主流舆论新格局”一直是学界和业界共同关注的焦点，其不仅面向社会主义文化事业宏伟目标，同时也能够反映过往和目前价值观引领的迫切需要

全方位内容出海，尤其加强与世界青年群体的文化交流活动。充分挖掘智媒时代下内容输出的新方式，将优秀中华文化嵌入新表达形式当中，增强世界人民的认同感和接受度。破圈出海需要具体分析不同社群的群体画像形成独具特色的中国范式，增强中华文化的国际影响力

调动内部动能，以人才结构调整促进媒体转型。目前，人才发展机制、考核激励方式仍存在问题，需持续调动媒体内部动能，打破传统媒体自身的结构壁垒，加强人才引入和培养，为实现传媒现代化转型提供源头活水。