中国品牌大事记（2025年2月）

　　“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

　　“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

　　01.《哪吒2》夺全球动画电影票房第一 国产IP带动潮玩消费热

　　2月18日，据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》(哪吒2)已超过《头脑特工队2》123.19亿元人民币的票房，登顶全球动画电影票房第一名。这是亚洲历史上首部获得该成绩的“非好莱坞制作”。上映以来，《哪吒2》屡创票房神话：中国及亚洲电影史上首部票房过百亿元影片、刷新全球单一电影市场最高票房纪录、闯进全球影史收入十强。

　　《哪吒2》与多个品牌联动，包括泡泡玛特、万代、Fun Crazy、灵动创想等。在影片上映次日发布的衍生产品——泡泡玛特天生羁绊系列手办，在天猫旗舰店销量突破10万件。除盲盒、手办外，哪吒主题电影典藏卡、系列徽章等也成为抢购对象。据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。制作方在电影立项阶段就同步启动衍生品开发计划，组建专业团队进行产品设计和市场调研。这种前置布局确保了衍生品能够与电影同步上市，最大化IP热度。

　　02.40家品牌企业支持亚冬会 “冰雪经济”尽显热效应

　　2月7日，第九届亚洲冬季运动会(简称“亚冬会”)在黑龙江省哈尔滨市开幕，这不仅是一场竞技体育的盛会，更是亚洲冰雪文化交流、绿色科技应用以及城市能级提升的重要契机。本地企业踊跃投身亚冬会：百年老字号秋林里道斯为亚冬会提供优质的熟食产品支持；哈药集团为赛会提供药品、保健食品及膳食营养补充剂等多方面支持；飞鹤及其旗下品牌与中国国家花样滑冰等队签约。

　　联想集团、中国联通等也为赛会提供强大科技保障。据不完全统计，另外还有食品、金融、服饰等40家企业支持亚冬会顺利举办。

　　03.DeepSeek应用场景接入剧增 强势推动千行百业智能化

　　2月以来，随着DeepSeek-R1大模型收获好评，其应用场景不断拓展。OPPO、华为、中兴等各大手机厂商陆续把DeepSeek-R1大模型接入手机中，首批购买用户即可率先体验。百度教育产品“拍照搜题”与“AI写作文”正式接入DeepSeek-R1模型。

　　公共服务方面，深圳市龙岗区政务服务和数据管理局已经在政务外网部署上线了DeepSeek-R1全尺寸模型，成为广东首个在政务信创环境下部署上线该模型的政府部门单位。

　　政府、国企、民企通力合作，为DeepSeek的应用提供新场景，正推动千行百业迈向智能化新阶段。

　　04.格力线上线下专卖店同时改名 “董明珠健康家”成战略新品牌

　　全国多地的格力线下专卖店近日纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，同时多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。对此，格力电器相关负责人表示，“董明珠健康家”实际上是今年格力电器对终端SI进行全面升级的计划。

　　2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上称，去年底就开始筹划“董明珠健康家”，目前舆论情况都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象。

　　05.TCL成为奥运顶级赞助商 中国品牌已占3席仅次于美欧

　　2月20日，TCL成为奥林匹克全球合作伙伴，这也意味着在国际奥委会总共13家顶级赞助商中，中国企业占据三席。当天，TCL与国际奥委会的签约仪式在北京“水立方”举行。国际奥委会主席巴赫，TCL创始人、董事长李东生等出席。

　　TCL成为继阿里巴巴、蒙牛后中国第三家、广东首家奥林匹克全球合作伙伴。目前，中国已成为美国(5家)和欧洲(4家)之后，奥运顶级赞助的第三大来源。

　　06.“杭州六小龙”火爆出圈 杭州软实力撑起硬发展

　　“杭州六小龙”火爆出圈：从现象级3A游戏《黑神话：悟空》出品公司游戏科学到国产大模型公司深度求索(DeepSeek)，再到推出春晚舞台“扭秧歌机器人”的宇树科技，中国科技创新的影响力正以惊人的速度走向全球。深度求索、宇树科技、游戏科学、云深处科技、强脑科技、群核科技，这六家在杭州创办的科技企业，不仅让人工智能等前沿科技领域成为海内外热议的话题，也让“杭州六小龙”这个概念广为传播。

　　早在2017年，浙江率先在全国提出“机器人＋”政策，杭州积极推动机器人产业化，为科技创新发展奠定基础。持续优化营商环境为企业提供真金白银的支持。同时，杭州不拘一格降人才的相关措施，让杭州连续成为国内人才净流入率第一的城市。

　　07.海尔、绿地、华为等纷纷进军 名企跨行布局汽车市场

　　2月5日，绿地集团宣布成立新能源汽车出口公司，将依托进博会资源，构建国际化经营体系，打造百亿级新能源汽车出口平台，促进中国新能源汽车走向世界，助力中国外向型经济发展。

　　2月20日，海尔集团对外宣布，旗下卡泰驰控股与中国平安旗下云辰资本达成协议，卡泰驰控股将以总价约18亿美金收购云辰资本持有的汽车之家已发行普通股股份。海尔此前已布局智慧住居生态、大健康产业生态及数字经济产业生态，并在数字经济产业生态赛道打造了汽车生态品牌卡泰驰。

　　2月21日，上汽集团与华为在上海签署深度合作协议，正式宣布双方将在产品定义、生产制造、供应链管理、销售服务等领域展开战略合作，打造全新新能源智能汽车。业内认为这是中国汽车产业智能化发展的里程碑事件，预示着中国汽车工业在智能化转型道路上迈出了关键一步。

　　08.京东正式进军外卖 品牌延拓至本地生活市场

　　2月11日，京东宣布京东外卖正式启动餐饮商家招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。已签约的商家，从2月11日0点起也会全年免佣。据悉，首日即吸引超5000家商户入驻，覆盖北京、上海等20个城市的核心商圈。京东方面称，为更好地满足消费者对“食品安全与品质外卖”的追求，招募只限“品质堂食餐厅”，平台将为入驻商家提供全方位支持，帮助商家获益，共同推动外卖行业健康可持续发展。

　　巨头们频频下场、加码布局的背后，是本地生活服务消费市场的巨大潜力。本地生活服务市场涵盖了餐饮外卖、休闲娱乐、旅游出行等多个细分领域。对于互联网巨头而言，其不仅是一个庞大的流量入口，更是一个实现多元化业务布局、提升综合竞争力的关键。

　　09.借春晚东风火速上线 宇树科技机器人销售火爆

　　2月12日，宇树科技在京东旗舰店上线Unitree H1和G1两款人形机器人，分别定位高端消费与轻量级应用市场。其中H1售价65万元，预计60天交付，G1售价9.9万元，交付周期缩短至45天。尽管产品因现货短缺暂时下架，但公司表示产能正在爬坡，线下渠道仍可接受预订。

　　2月14日，宇树科技发布了人形机器人新进展，称算法升级，任意舞蹈任意学。从视频中可以看出，宇树科技机器人能够轻松应对任意舞蹈挑战，实现流畅自如的舞蹈表演。

　　10.极氪领克完成股权交割 官宣实施双品牌战略

　　2月14日，吉利汽车、极氪同时宣布，极氪收购领克股权完成交割。此次交易从宣布到完成交割用时仅三个月。此次交易，极氪称，公司将基于“极氪汽车+领克汽车”双品牌战略，实行以双品牌驱动、强产品线矩阵的组织运作模式，全面整合制造体系、供应链等中后台组织以及海外组织，并通过AI赋能，构建更具竞争力的一体化强强联合体。