天津金街：这里充满惊喜与激情

【老商圈·新消费】

光明日报记者 刘 茜 光明日报通讯员 崔 琨

骑着单车、喝着啤酒，一路观赏百年老街的繁华夜景……前不久，风靡欧洲的CityBike啤酒车在天津金街欢乐起航。穿梭于欧式建筑与现代商业楼之间，恍惚间，游客仿佛穿越了百年历史。

天津金街位于和平区，是由和平路与滨江道交会而成的“黄金十字”，全长约2520米，是国内最长的商业步行街。这条拥有百年历史的商业街，多年来不断升级焕新，如今已发展成为融合商业与潮流、艺术、文化、旅游的时尚社交中心。

天津金街一景。付昱摄/光明图片

古今交融展新姿

“不到劝业场，枉来天津卫。”始建于1928年的劝业场，是中国百货店中唯一一家全国重点文物保护单位，历经近百年的风雨洗礼，它依然矗立在天津金街中央。由书法家华世奎书写的牌匾依旧高悬。

10月14日，天津劝业场大楼保护修缮工程项目获国家文物局文保批复，目前正在进行改造。未来，它将成为百年经典体验区、文化演绎体验区、国潮先锋区、未来之境体验消费区四大功能区，预计明年底建成并投入使用。

“我们在保护中传承，在传承中创新，积极盘活商业载体，发掘新兴经济业态，通过引进国内外知名品牌和打造体验式、场景化消费模式，不断扩充消费场景，丰富消费体验，提升金街的商业品质和吸引力。”天津金街管委会主任龚泓如介绍。

同样始建于1928年的交通旅馆与劝业场隔街相望。如今，这座近百年的建筑已成为天津首家华为旗舰店，是天津的智慧新地标。

“原建于1922年的浙江兴业银行天津分行建筑带有浓郁的文艺复兴风格，现在是星巴克甄选旗舰店；位于和平路西侧门户位置的多座老旧建筑如今也变成和平印象城惊艳亮相；位于金街尽头的佰秀街商业体，已经闲置了近20年，随着金街的发展和地铁的开通，这里将变成一个集婚宴、会议等功能于一体的一站式大型宴会会议中心。”金街管委会招商科科长杨滕飞说。

天津金街大铜钱广场，曹禺名剧《日出》演出现场。付昱摄/光明图片

沉浸体验聚人气

“金街注重打造体验式、场景化消费模式，通过提升改造步行街载体，优化购物环境，增加互动体验项目，让消费者在购物的同时享受多重乐趣和体验。”龚泓如说。

位于天津市赤峰道上的张学良故居，将博物馆的藏品展览和解谜游戏结合，于今年9月推出沉浸式实景解谜游戏《风城谍影》，让游客在游览的同时，体验一场沉浸式文化探险之旅。

在该区域的和平印象城，楼顶的露营星空park、休闲餐吧、口袋公园等多元空间，迅速吸引了大量年轻消费者。“这里的环境太适合我们了，充满惊喜、激情与年轻力。”住在附近的小何，非常喜欢这里的氛围。

丰富的节庆活动同样让金街吸睛又吸金。今年国庆假期，“无处不沉浸”戏剧演出、“同一首歌”歌曲快闪、“金”彩巡游花车秀表演、国风音乐表演秀等活动吸引了大量市民游客，整个街区处处是景、时时宜游、人气爆棚。据统计，今年国庆假期期间，金街日均客流量近62万人次，7天累计客流量达433万人次。

20世纪20年代，天津金街街景。天津市和平区融媒体中心供图

创新模式促升级

“今年以来，金街充分发掘‘二次元’新兴经济业态，打造了全新‘二次元聚集地’。”和平区培育建设国际消费中心城市工作专班负责人屈杨说。

夜幕低垂，华灯初上，一幅热闹非凡的夜间消费图景在金街徐徐铺开。今年以来，金街陆续迎来26家夜间消费主力品牌，极大地拓宽了夜间消费市场，让百年老街从早到晚呈现生机与活力。

“我们坚信创新是推动消费升级的关键，创新的消费模式和多元文化的碰撞，正是我们吸引年轻消费者的关键所在。”和平印象城项目合伙人郝颖说。

“未来，和平区还将传承百年商业街的深厚底蕴，充分发挥资源集聚的禀赋优势，在商圈建设中植入新品牌、新业态、新场景，加快打造多功能、综合性消费新空间，形成具有全球吸引力的国际化消费环境。”和平区商务局局长周晓琳表示。

《光明日报》（2024年11月25日08版）