品牌大咖说｜李宇等：冰雪再起，为打造城市名片注入“热”活力

       作者 李宇 文化和旅游部研究基地首席专家、中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心主任

　　褚慧斌 北京博雅方略旅游景观规划设计院副所长

　　自10月20日新疆维吾尔自治区可可托海国际滑雪度假区“开板”以来，冰雪资源丰富的各大省份相继开启2024—2025冰雪季。10月发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，2025年我国冰雪产业规模预计将达到10053亿元。万亿元规模的冰雪产业，带动的不仅是经济的增长，更是冰雪经济地区健康、活力、创新的全面激发。

　　近日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)提出“构建冰雪经济‘一区两带多节点’空间布局”“鼓励有条件的地区因地制宜发展冰雪经济”“推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3—5个全球知名冰雪旅游高质量目的地”。城市作为冰雪经济、冰雪旅游的核心载体迎来了新的战略机遇，“冷资源”冰雪名片为城市注入了体文旅融合发展的“热”活力、新活力。

　　城市IP流量焕新，推动冰雪旅游经济进入“快车道”

　　在互联网无处不在、无时不在的网络时代，大众话题意味着注意力，而注意力就是一种文旅IP和城市名片的融合印象，哪座城市(或地区)能“引爆话题”，就很可能激发海量游客“说走就走”的冲动与热情，甚至使城市(或地区)在裂变级大众传播中坐拥巨大流量和吸引力。而“冰雪旅游”及衍生的IP与话题已经具备了这样的流量基础。

　　最明显的如哈尔滨，借助互联网平台，以“冰城”独特的文化魅力引爆了2023—2024年冰雪季，“冰雪旅游”引领的“南方小土豆”“马铃薯公主”“砂糖橘殿下”等热梗持续出圈，“尔滨”的热度也一再攀升，哈尔滨冰雪文旅IP和城市文化形象前所未有的刷新和鲜明，稳稳地吃到了这“泼天的富贵”。而近日，亚洲冬季运动会(以下简称“亚冬会”)组委会副主席、黑龙江省人民政府副省长韩圣健在介绍哈尔滨亚冬会筹备情况时透露，今年冰雪大世界(哈尔滨著名景点)的面积将从上个冰雪季的81万平方米扩展到100万平方米，成为璀璨夺目的冰雪主题乐园，联动亚冬会溢出效应的逐步显现，今年国际客源市场的反映将更加热烈。今冬与“冰雪”相关联和产生的话题量、网络流量将急速增长，助力各大冰雪旅游城市(或地区)步入发展快车道。

　　冰雪经济产业集聚，打造北方地区新兴冰雪“朋友圈”

　　在北京2022年冬奥会“弹射器”效应和国家冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等多个行业政策引导支持下，冰雪旅游已朝着“升级版”发展，打造高品质冰雪旅游产品、完善冰雪旅游产业链条、塑造冰雪旅游品牌、促进冰雪旅游消费升级、建设高质量冰雪旅游目的地、建设冰雪旅游城市，成为多地冰雪旅游发展的新目标。

　　我国华北、东北、西北等北方地区处于北半球重要的“黄金冰雪旅游带”，是具有世界级开发潜力的冰雪资源集聚区之一，随着冰雪旅游的升级发展，已经形成一条具有成长性和强带动性的冰雪经济产业链，是“建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区”的重要基础。

　　未来可以以北京、哈尔滨、长春、沈阳、阿勒泰、张家口(崇礼)等区域为引领，以冬奥文化遗产场地场馆、冰雪大世界、亚布力滑雪场等国家级冰雪旅游度假地(项目)为代表，开拓“夜休闲、冬经济”，引领周边城市(或地区)形成冰雪旅游辐射圈和冰雪经济引领区；并且带动冰雪旅游、冰雪场馆、冰雪装备、冰雪赛事、冰雪用品制造业等，体系化架构“冰雪产业集群”，发挥冰雪经济引领区作用。

　　推广平台多频融合，凝练冰雪旅游城市名片“宣传栏”

　　冰雪旅游成为今冬旅游度假的最重要选择之一。来自携程数据显示，截至目前，预订今冬(11月至2025年1月)北方滑雪酒店的单量较去年同期同比增长22%。其中，黑龙江、河北、新疆预订量增速迅猛，白山市、吉林市、张家口等城市雪场酒店订单量较高，北京、杭州、上海、苏州、广州是热门冰雪游客源地。

　　巨大的品牌宣传市场需求也在吸引平台化的旅行商们，通过互联网和线下活动，联动各大冰雪旅游黄金区域，谋求在冰雪旅游这片广阔蓝海中占据一席之地。途牛推出了滑雪教学与雪场住宿一体化产品，特别是滑雪初学者和亲子游产品，并联合黑龙江、吉林、新疆等冰雪目的地提供优惠。飞猪则在其旅行平台上，与吉林省等一些冰雪旅游资源丰富的地区合作发放消费券。同程旅游联合张家口市文化和旅游局，开展了“滑雪嘉年华”活动，成功吸引大量游客参与。黑龙江省文化和旅游厅联合携程发起黑龙江冬季直播周系列活动，深入哈尔滨、黑河、大庆、齐齐哈尔、伊春、大兴安岭等地现场开播，为游客提前“种草”。这些平台放大了冰雪旅游市场的“热度”，成为各大冰雪旅游城市(或地区)名片推广的“宣传栏”。

　　发挥“数字+”驱动效应，推动冰雪旅游城市“全时”衔接

　　北方冰雪旅游城市冬季的“冰天雪地”是首选名片，但夏季避暑也是文旅品牌的重要支柱。冰雪季总会过去，北方冰雪旅游城市正在抢抓国办印发《意见》的战略机遇，超前谋划，推动文旅城市基础设施和服务体系提升，推动冰雪季旅游向四季旅游“双轮驱动”。在这个过程中，“数字+”推动了冰雪旅游全域、全季、全产业链发展，数字化驱动了冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游融合发展，有助于“冰雪季”和“清凉季”的无缝衔接。

　　总之，当前我国各大冰雪旅游省份均呈现出较好的冰雪旅游发展趋势，北方城市冰雪旅游休闲消费逐渐成为“常态”。在此背景下，部分“冰雪游”资源丰富的城市正探索打造“一年四季‘全时’冰雪游”的产业链条；一些南方省地区，也因地制宜发展室内和户外冰雪旅游和冰雪经济。冰雪将成为城市的新名片，形成新兴消费的增长点。