新中式旗袍中秋走俏 年轻人热衷仪式感穿搭

“中秋节快到了，我在线上线下挑选了几款新中式旗袍，准备节日的时候和闺蜜一起穿着旗袍游绍兴。”在浙江杭州，“Z世代”姑娘张婷婷受访时说，古城的小桥流水人家与传统服饰更搭，作为旗袍爱好者，她非常期待能拍出美美的照片。

近年来，以中国传统服饰为代表的新中式美学风靡一时，尤其受到年轻一代的青睐。中秋佳节临近，在许多年轻人看来，迎接传统节日的仪式感不可或缺，而新中式穿搭也成了节日的“顶流”。

连日来，在台州临海市紫阳街上，“歖旗着”旗袍品牌主理人尹晓波忙着招呼一批批客人。他表示，相较于传统旗袍必须拥有的立领、斜襟、盘扣、开衩等元素，新中式旗袍设计更自由、风格更休闲，也更符合年轻消费者的审美偏好。

9月14日，顾客在尹晓波的店铺选购旗袍。傅飞扬 摄

“临近中秋节，再加上秋款旗袍上市，我们的生意特别好，很多小姑娘到店里为了节日出行挑选穿搭。”尹晓波说，他们还推出了马面裙、新中式马甲等，满足更多人对新中式服饰的消费需求。

临海市涌泉镇自清代开始盛行绣花，新中国成立以来，一直是台州地区绣衣加工的重点乡镇。

2012年以来，该镇越来越多的经营主体将新中式旗袍作为生产方向，进一步推动了旗袍产业的发展——一组调研数据显示，在产销占比上，涌泉旗袍总产量占中国的40%以上，涌泉商人拥有中国50%的旗袍批发销售渠道。

依托当地的新中式旗袍资源，“00后”姑娘尹梦莎2022年开始在社交媒体上直播带货，目前已积累了3万多名粉丝。

9月14日，尹梦莎直播销售旗袍。(受访者供图)

“直播间里这两天经常有观众留言，问我哪款旗袍适合中秋节家宴穿，还有人问我有没有绣着小兔子图案的旗袍，想给孩子买一条。”尹梦莎几乎每天都直播，生意好的时候，一天能卖出五六十件旗袍，她发现越来越多的同龄人开始对旗袍感兴趣，新中式成了直播间的热词。

临海市旗袍协会会长冯言君表示，传统佳节是旗袍零售的旺季，中秋节前夕，从涌泉发往全国各地的旗袍每天就有5万件左右。

如今，新中式服饰的受众不仅仅是中国年轻人，其在海外市场销售同样火爆。“我有客户在加拿大卖旗袍，他告诉我，当地青年购买旗袍的比例逐年增高，那些刺绣精致、色彩华丽、线条优雅的旗袍常常供不应求。”冯言君说。

截至目前，“新中式穿搭”话题在某短视频平台播放量达197.3亿次，另有分区“穿新中式过中秋”播放量超1.7亿次，年轻人在“云端”展示自己节日穿搭的同时讨论中秋传统文化，热闹非凡。

冯言君认为，当下年轻人的消费习惯中，由新中式、“国潮”等元素赋予节日仪式感已成为一大倾向，这表明年轻群体更加注重产品背后的文化内涵和情绪价值，为消费市场注入了新的活力和创意。而追求现代文明与传统文化相结合的体验，也成为“新中式”青年的特点。(完)