乡村旅游热持续升温

我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐明显。近年来，全国乡村旅游人次年均增速超过20%，乡村旅游让人们“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。蓬勃发展的市场，承载着人们对田园生活的向往。

源源不断的游客，支撑形成了千亿元级的消费市场。在需求拉动下，乡村资源被转化为特色产业。目前全国已推出1597个乡村旅游重点村镇，已有超6万个行政村开展乡村旅游经营活动。乡村旅游产品覆盖观光、休闲、康养、避暑、冰雪、研学等细分领域。农业农村部数据显示，去年我国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

持续升级的乡村旅游，有效带动了特色种植、生态养殖、农产品加工、民俗展演、乡村电商等业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌有了明显变化。乡村旅游联农带农作用进一步凸显，田园变景区、民房变民宿、特色农产品变礼品，让村民实现就地就近就业。今年一季度，全国乡村旅游从业总人数达712万，同比增长2.2%。

乡村旅游是丰富旅游消费市场的重要力量，也成为新时代乡村全面振兴的新动能。今年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出，大力培育乡村新产业新业态，推动农业与旅游、教育、康养等产业深度融合，丰富休闲农业和乡村旅游产品。

消费者的新需求对产业发展提出了新期待。人们到乡村旅游，不仅想在绿水青山中走一走，还越来越希望感受独特的乡土文化，乡村旅游正从“卖”环境向“卖”场景、创意转变，民俗、非遗成为乡村旅游的全新吸引力。

凭借传承800多年的鱼灯，“赏花+非遗”模式为安徽省黄山市歙县瞻淇村聚集了不少人气。瞻淇村鱼灯队队长郑冬蛟介绍，游客到瞻淇村不光能欣赏自然风光，还能感受非遗，体验手作鱼灯，把古老的文化带回家。

“随着旅游经验不断丰富，人们更加希望体验有文化底蕴的地方，非遗在乡村旅游发展过程中的作用将持续放大。”相关专家表示。

相关调查显示，乡村旅游的客源主体多为城市居民，其中年龄处于25岁至45岁区间的群体占比较高。黄山市徽物质营销策划有限公司总经理从事旅游开发工作已有10多年。他认为，乡村旅游需要新业态赋能，用更贴切的方式呈现乡村独有的魅力。专家指出，乡村旅游产品要结合当代人的文旅消费需求与时俱进，可尝试利用一些新手段、新技术等吸引更多年轻人参与其中。

乡村不仅赢得了国内游客的喜爱，也逐渐成为外国游客了解大美中国、感知中国文化的窗口。平台数据显示，来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。去年底，联合国旅游组织公布2024年“最佳旅游乡村”名单，我国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村等7个乡村入选，我国入选“最佳旅游乡村”的总数达到15个，居世界第一。

我国乡村旅游资源丰富，专家建议，要善用多元传播方式、外国人喜闻乐见的语言，让小乡村在大舞台上讲好中国故事，同时做好专业人才储备，全方位提升服务水平。