圓滿總結

「香港．進．品牌大灣區」項目

【香港，2025年3月22日】為助港商加快布局大灣區市場，香港品牌發展局（品牌局）與香港中華廠商聯合會（廠商會）攜手合作，並獲香港特區政府工業貿易署「工商機構支援基金」資助，推行「香港．進．品牌大灣區」（「品牌大灣區」）項目。該項目圍繞「品牌大灣區」的發展願景，透過一系列品牌推廣及市場研究活動，提升香港品牌在大灣區的知名度，開拓內銷機遇。

作為「品牌大灣區」第二期項目的總結活動，品牌局與廠商會於3月21日舉行「香港品牌大灣區攻略2025」分享研討會，邀請多位重量級學者、專家及品牌掌舵人，包括法國里昂商學院市場營銷學教授陸定光、新生飾品有限公司品牌總監李肇業、深圳恒瞬文化傳播有限公司總經理金穗，以及騰浪科技有限公司共同創辦人兼營運總監陳慶達。講者深入剖析大灣區消費文化和市場環境的變革，解構品牌行銷範式轉移的新趨勢，並分享香港品牌深耕大灣區市場的「贏」商之道，助企業及早部署開拓內銷市場的策略。研討會共吸引近140位業界代表線上線下參與，反應熱烈。

品牌局主席陳家偉致辭時指出，儘管近年全球經濟環境充滿不確定性，粵港澳大灣區依然展現強勁韌性，為港商帶來前所未有的發展機遇。他總結了「品牌大灣區」第二期項目的成果，並鼓勵港商善用相關資源，積極構建品牌優勢，進一步拓展大灣區市場。

「品牌大灣區」系列活動成果滿滿

「品牌大灣區」系列活動已完成兩期項目。第一期於2020至2023年進行，成功舉辦「澳門站」品牌展示及互動體驗活動，推行「香港品牌名冊」登記制度，以及進行多項大灣區市場的研究。乘着此成功經驗，品牌局於2024年啟動第二期項目，延續「香港‧進」和「品牌大灣區」的概念，選定廣州作為落腳點，深入大灣區的代表性內地城市，並以多元化的推廣和商務考察為「抓手」，引領香港品牌深度走進大灣區。

在品牌推廣方面，品牌局於2024年8月23日至25日一連三天，在廣州番禺萬達廣場設立品牌展示區，展出逾50個香港原創品牌及其旗下超過150款產品；現場3個互動體驗營及多場富有香港特色的舞台表演，向廣州市民散發香港品牌魅力。為配合實體展覽，品牌局更於微信上建立「香港品牌市集」小程序，展示參與品牌的資訊，構建一個數碼化的展覽空間和推廣平台。

品牌局亦組織了為期一天的商務考察團，率領20多個香港業界代表進行實地考察，並與當地政府部門、行業協會及產業園區企業代表交流，借鑒他們在開拓內銷市場和發展電子商貿方面的經驗。

至於市場研究方面，品牌局委託了法國里昂商學院市場營銷學陸定光教授與其團隊撰寫「大灣區市場透視及其對香港品牌的啟示」簡析報告，記錄商務考察活動的結果，加上延伸分析，全面地透視大灣區市場的動態和發展趨勢。報告亦補充了第一期市場研究的重點內容，以進一步整合有關大灣區市場環境、消費文化以及品牌推廣與管理策略的資訊與實務知識，幫助香港企業提升品牌營運的關鍵能力。

呼籲企業參與香港原創認定計劃

陳家偉呼籲業界善加利用「品牌大灣區」活動成果的資源，以加強保護和提升「香港品牌」的價值。他特別提到，近期再有內地企業模仿及假冒香港品牌事件被揭發，反映「香港品牌」在境外推廣及保護等方面均亟待進一步加強。他建議港商積極參與品牌認證計劃，例如「香港名牌（TOP嘜）標識」、「香港製造標識（HK嘜）」，以及登記第一期「品牌大灣區」項目推出的電子版「香港品牌名冊」(Brand HKiD)。這個香港原創品牌的「身份證」認定制度設有網上中央資料庫，方便海內外消費者識別「真．正」的香港優質品牌。他並表示，品牌局將與政府、業界攜手，繼續投入資源推動對香港地域品牌的釐定、塑造和對外宣傳工作。

「品牌大灣區」項目得以順利進行，有賴特區政府工業貿易署「工商機構支援基金」的支持和資助、廠商會和廠商會展覽服務有限公司的大力協助，以及業界的踴躍參與。品牌局將繼續推出多元化項目，助力香港品牌深耕大灣區市場，發掘無限商機。

其他出席研討會的嘉賓包括：香港中小企經貿促進會會長黃達勝、品牌局顧問劉健華、廠商會行政總裁徐耀霖，以及一眾常務會董及會董等。

（圖文編輯：蔡志磊）