用实力摆脱“平替”标签 国货品牌竞逐中高端市场

央视网消息：一直以来，国货品牌凭借亲民的价格、过硬的质量备受消费者青睐，一度被贴上了“低价”“平替”等标签。近年来，越来越多的国货品牌强势崛起，不断向中高端市场突破，正在用自身实力摆脱固有印象。未来国货品牌如何面对新的挑战和机遇？

天津海鸥表业集团有限公司前身天津手表厂是中国第一只手表的诞生地，拥有多项国际顶尖水平的自主知识产权，在发展中不断打破海外的技术垄断和高溢价。

品牌向高端化转型意味着更强的上下游把控能力和更大的市场话语权。而注重技术创新、持续加大知识产权保护力度也将有力推动国产品牌的技术迭代和产品升级。

近期，由中国互联网络信息中心发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国购买国货“潮品”的网络用户达5.3亿人。根据社交平台数据显示，有51.86%的消费者表示曾在平台购买国货美妆产品，超过10%的消费者能接受单价500元以上的品牌，一些国产美妆品牌正凭借科研能力与技术储备迅速崛起，抢占中高端消费市场。

在转型过程中，国产品牌也通过多种方式来挖掘市场增量。专家表示，竞逐中高端市场，国产品牌还要进一步满足消费者多样化、个性化需求，释放更多消费潜力。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，随着移动互联网历史进程的不断推进，我们已经有了技术条件，有了各方面的条件能够对相应的人群做出具体的识别，不断的识别出消费群体的需求和诉求，使我们国潮品牌、我们的老字号能够不断的在高端市场有自己的位置。