王薇：《哪吒2》带火“捏脸”创作，拓宽游戏公司收入来源

　　题：《哪吒2》带火“捏脸”创作，拓宽游戏公司收入来源

　　作者 王薇 有饭研究创始人

　　蛇年春节档电影《哪吒2》的火爆，引发了游戏领域的独特热潮。玩家们借助《以闪亮之名》《逆水寒》手游等游戏强大的捏脸系统和时装搭配功能，打造出“以闪之哪吒宇宙”等高度还原的电影角色。同时，《永劫无间》等游戏的玩家也积极投身捏脸创作，并在社交媒体分享作品，充分彰显了游戏捏脸系统的魅力以及玩家对热门IP的热爱。这一现象背后，捏脸系统等人工智能(AI)技术为游戏产品带来的商业机遇值得深入剖析。

　　游戏正呈现创新驱动力与多元价值

　　捏脸系统是游戏、虚拟社交、动画制作等领域中，让用户自定义虚拟角色面部特征的功能系统，人工智能为其提供智能辅助、数据处理等技术支持。从游戏开发者视角来看，捏脸系统首先满足了用户深层次的个性化需求。在如今这个追求独特与自我表达的时代，玩家渴望在虚拟世界中塑造独一无二的形象。根据Newzoo的调查报告，“个性化的角色定制和创建”选项在2010年至2025年出生的游戏玩家中排名第4，占比26%。从商业角度而言，通过分享功能，玩家将自己精心创作的捏脸形象分享到社交平台，吸引了更多潜在用户的关注，从而为游戏带来了免费且高效的宣传推广，这无疑是一种隐形的商业价值。例如，MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)游戏中，捏脸系统几乎已成为标配，其存在对于吸引玩家、提升玩家粘性意义重大。

　　同时，这一现象确实为游戏行业开拓新盈利模式提供了可能。例如，可以借鉴数字艺术品的思路，将玩家精心创作的独特捏脸数据进行数字化确权，使其成为具有稀缺性的数字资产。游戏公司可以搭建官方平台，让玩家在平台上进行捏脸数据的交易，公司从中抽取一定比例的手续费。这种模式不仅满足了玩家对个性化内容的追求，也为游戏公司开辟了新的收入来源。

　　另外，“打造专属角色”这种趋势促使游戏开发者更加注重提供丰富的自定义选项和创作工具，鼓励玩家发挥创造力。长远来看，这将推动游戏行业向更加多元化、个性化的方向发展。一方面，游戏内容将更加丰富多样，满足不同玩家群体的需求；另一方面，玩家参与创作的热情将进一步提升，形成玩家与游戏开发者之间更加紧密的互动关系，共同推动游戏产业的创新发展。

　　AI赋能游戏，智能交互仍有待突破

　　在捏脸系统中，AI辅助可以根据玩家的描述或上传的图片，快速生成近似的脸部模型，大大提高了捏脸的效率和精准度。例如，《赛博朋克2077》中的捏脸系统通过AI技术，能够在几秒钟内生成高度逼真的角色模型，极大地提升了用户体验。而在智能NPC交互方面，某手游创新推出的AI“门客”玩法为玩家带来了沉浸式体验。该玩法让对话变得自然流畅且内容丰富，AI“门客”能理解玩家意图并作出相应反应，如同与真人交流；同时，它拥有庞大知识库，能根据玩家选择和行为展开多样话题和剧情线，无论是闲聊、任务指引还是深入探讨游戏世界观，都能让玩家在每次对话中获得新惊喜和收获。当然，在智能程度上还有待提高，距离真正的智能交互还有差距。

　　实际上，除了在“捏脸”这种角色创作方面发挥作用，在降本增效方面，AI技术也展现出了巨大潜力。从编程到美术设计，AI技术的应用使得游戏开发过程更加高效，节省大量的人力、物力和时间成本，更快地完成游戏开发和测试，减少开发周期和成本。

　　随着AI技术的不断发展，其在游戏中的应用将呈现出几个关键趋势。一是AI将更加深入地融入游戏玩法设计，创造出更加智能、动态的游戏世界；二是AI驱动的个性化体验将成为主流，根据玩家的行为习惯和偏好，为玩家提供定制化的游戏内容和体验；三是AI与区块链技术的结合，可能会进一步推动游戏资产的数字化和交易的规范化。

　　这些发展趋势将深刻重塑游戏市场格局和企业竞争格局。那些能够率先掌握并运用AI技术的游戏公司，将在成本控制、产品创新和用户体验方面占据优势。例如，腾讯和EA等巨头已经在AI游戏开发领域投入巨资，预计未来几年将推出更多基于AI技术的创新游戏产品。同时，AI技术的发展也将降低游戏开发的门槛，吸引更多有创意的团队和个人进入游戏行业，促进游戏市场的多元化竞争，为整个游戏行业带来新的活力和机遇。根据Insights Consultancy的报告，游戏市场中的生成式人工智能预计将以48.2%的复合年增长率快速增长，从2023年的19亿美元增长到2030年的65亿美元。