打响“行走河南·读懂中国”品牌

全国旅游发展大会对建设旅游强国、推动旅游业高质量发展提出明确要求，为做好新时代新征程旅游工作指明前进方向。我们将认真学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神，深入实施文旅文创融合战略，持续打响“行走河南·读懂中国”品牌，加快推进旅游强省建设。

着力擦亮旅游强省鲜明标识，全维塑造“行走河南·读懂中国”品牌。

一是打造超级IP。系统建构“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”四大IP。“老家河南”IP，重在聚焦姓氏文化、根亲文化，构筑海内外华人的精神家园、心灵故乡。“天下黄河”IP，重在讲好新时代黄河文化故事，建设具有国际影响力的黄河文化旅游带。“华夏古都”IP，重在发挥四大古都集聚优势，立体展示不同时期中华文明盛世气象。“中国功夫”IP，重在推动少林功夫、太极拳等大众化、产业化、国际化，让功夫成为全球广为接受认可的强身健体方式。

二是拓展精品线路。围绕“读什么、在哪读、怎么读”，聚焦历史探源、历史人物、历史事件“三要素”，以已串联形成的重大主题文化线路为基础，推出多层次、多形态精品文化旅游线路。结合景区建设、线路运行和游客反馈，进行动态填补、优化重构，打造细分化、定制化、品质化文旅线路体系，全景式展示中华历史文化图谱。

三是系统研究阐释。坚持学术先行，系统深入研究，为讲好“老家河南”故事提供重要观点、丰富史实支撑。深化中华文明探源工程，围绕“考古中国”重大项目，加大国家级大遗址等考古发掘力度。加强文物系统性保护，组织开展好第四次全国文物普查，推进二里头遗址申报世界文化遗产，做好仰韶文化重要遗址、瓷窑遗址等申遗准备工作。

四是立体宣传推介。设计应用推广“行走河南·读懂中国”品牌形象标识系统，建立全方位宣传展示体系。积极举办承办国际性重大文旅展会、论坛等活动，邀请驻华外国机构人员、留学生等担任品牌体验官，组织国内外旅行商来豫考察体验，“线上+线下”推出文物展、功夫表演等。

五是立起文化地标。以安阳殷墟博物馆新馆建成开放为契机，加快推进殷墟遗址的主动性发掘与考古研究，着力打造“博物馆+遗址公园+考古科研基地”的全国文物保护利用示范区，加快建设殷墟国际考古研究中心和全国商文明研究中心，逐步形成“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”的广泛认知。同时，把龙门石窟、少林寺等打造成国际旅游的靓丽名片、入境旅游的必选之地。

着力完善旅游产业体系，夯实建设旅游强省的基础支撑。

一是发展多元业态。做强生态观光游，合理利用国家公园、自然保护区等，积极开发绿色生态旅游线路。做深研学科考游，创建一批高标准研学基地，培养一批高素质研学旅游指导师，开发一批高品质研学产品。做活特色乡村游，因地制宜打造美丽田园、景观农业等新业态，建设一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇。做优休闲康养游，依托山水胜景，融合中医药、太极拳等优势，打造一批休闲旅游度假区和康养旅游示范基地。做精体育赛事游，推动体育赛事和旅游活动一体开展，积极抢占低空旅游等新风口、新蓝海。

二是丰富场景供给。提升景区品质内涵，持续深化高等级景区、国家级旅游度假区创建，不断丰富景区业态类型，用足用好大规模设备更新政策。优化演艺娱乐场景，鼓励支持优势品牌项目更新迭代演艺内容，新策划打造一批文旅演艺精品；推动建设“小而美”的演艺新空间，有序建设亲子主题乐园、儿童友好公园等。拓展旅游消费载体，创建一批国家文化和旅游消费示范城市，建设一批省级文化和旅游消费示范县（市、区），打造一批文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区。融合新型文化空间，促进文化空间与旅游空间双向赋能，推动工业遗产、老旧小区等蝶变成文创园区，建设高品质文商旅综合体。

三是做优特色文创。打造高能级工艺美术产业集群，培育一批消费引领能力强的区域品牌，构建具有更强创新力、更高附加值、更加可持续的工艺美术产业生态。开发高品质国货潮品，倡导开发优质文创产品，鼓励制造业和服务业企业引入传统文化元素，对接新消费潮流，深耕国潮产品创新。发展高水平影视动漫，围绕中华文化超级IP推出影视精品力作，加快打造动漫创作、生产、传播、衍生品开发的全产业链。巩固微短剧先发优势，创新“微短剧+文旅”，实施“跟着微短剧去旅行”创作计划。

四是壮大市场主体。打造旗舰劲旅，充分发挥河南文旅投资集团的龙头带动作用，推动国有资本专业化重组；推进省内优势旅游企业集团化发展、全产业链运营，尽快实现文旅类上市企业零的突破。培育专精特新，有针对性地搭建文旅文创企业梯次成长阶梯，重点支持新技术、新业态、新模式企业扩规模、强实力、创品牌。大力招商引资，持续开展旅游专题招商活动，精准引进国内外头部企业、专业机构和高端策划、运营、文创等团队，落地一批标志性、引领性文旅项目。

五是提升配套服务。建好用好数字文旅平台网络，深化“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”省级智慧文旅平台推广应用，优化以外籍游客支付便利化为主的旅游环境。强化旅游交通保障，立足“快进慢游深体验”，加快旅游公路建设，同步完善配套设施，健全重点旅游区域交通集散联运体系。完善旅游酒店体系，着眼满足不同层次类别游客需求，构建彰显地方文化特色的多元化住宿生态体系。打造特色餐饮品牌，打好“美食+旅游”组合拳，推广宣传餐饮老字号，推陈出新养生美食、风味小吃等。

着力加强党的领导，汇聚建设旅游强省的强大合力。

一是抓好统筹协调。各级领导既要挂帅又要出征，做到真正懂文旅、善于抓文旅。文化和旅游部门扛稳主责、抓好主业。

二是抓好政策落实。优化政策集成、强化政策配套，以改革思维、创新办法疏堵点、除痛点、解难点。加大金融支持力度，强化用地保障，夯实人才支撑。

三是抓好标准提升。加快制定和完善地方性、行业性标准，做好专业领域标准与基础通用标准的有效衔接，推进度假休闲等标准化建设，提高文旅产品与服务、景区管理等标准化水平。

四是抓好综合治理。坚持政府主导、行业自律、第三方检查、消费者监督的多方联动治理方式，进一步提升治理能力和治理水平。（作者：河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升