从维多利亚的秘密到比亚迪，国际品牌重返阿根廷市场

华人头条·阿根廷4月28日/勾淼峰：国际科技、体育、时尚和个人护理企业正加速布局阿根廷市场。在经济开放度提高和汇率稳定的背景下，部分品牌已开设门店，另一些则计划在2025至2026年间启动运营。推动这一趋势的因素包括：外汇管制放松、更有利的进口环境，以及当地消费者对直接获取全球产品的需求。

哪些国际品牌正在重返或扩大阿根廷市场

鞋子

英国鞋子品牌Dr. Martens宣布将于7月在布宜诺斯艾利斯Palermo区开设门店重返阿根廷市场，2025年还将新增分店。该品牌曾于2022年因进口困难及拉美战略调整退出阿根廷。

运动

瑞士跑鞋品牌On（由前运动员Olivier Bernhard创立）通过Bisa集团宣布进军阿根廷，计划2026年开设一家临街门店和一家商场店。自2019年起，网球名将费德勒作为投资人和合作方参与该品牌运营。法国运动品牌迪卡侬也计划重返阿根廷，拟在布市开设首店并逐步向全国扩张。该品牌曾于2000至2002年间短暂进入阿根廷市场。

时尚与美妆

内衣品牌维多利亚的秘密重启阿根廷直营战略，由David集团负责本地运营。继在Unicenter购物中心开设首店后，还计划进驻太平洋拱廊商场和Alto Palermo商场。此前其产品仅限机场免税店销售。美国沐浴品牌Bath & Body Works在Unicenter首店成功后，2024年又在太平洋拱廊开出第三家门店。

科技

音频科技品牌JBL宣布2025年将在阿根廷新增五家门店，旨在通过实体零售点强化品牌体验。

奢侈品

古驰持续推进阿根廷市场布局，已在国家知识产权局（INPI）完成商标注册，可能包括开设直营店。另一奢侈品牌杜嘉班纳计划2025年春季开业，选址将在Alvear大道和Bullrich庭院两大奢侈品聚集区之间。2024年已有多个意大利品牌进驻：服装品牌Liu Jo、皮具品牌Furla入驻太平洋拱廊，美妆集团Beauty Group旗下高端香氛品牌édition privée则在Alvear大道开设首店。

汽车

中国车企比亚迪将通过免税进口5万辆汽车的政府计划进入阿根廷，该措施旨在推动可持续交通发展。

这些开业和扩张计划重塑着阿根廷商业版图，重点布局高客流购物中心和布市高端商圈等战略要地。（完）