冰雪旅游（2）丨冰雪产业即将迈入万亿级别，国外先进冰雪案例分享（美洲篇）

一、万亿市场，服务引领

北京冬奥会不仅是一场运动员的狂欢，而且点燃了中国人冰雪运动的热情。几年前的冰雪消费市场，还是小众消费市场，近年来已然成长为大众消费新市场，规模不断扩大。《中国冰雪产业发展研究报告》显示：自2015年以来，中国冰雪产业规模快速增长，从2700亿元迅速增长到2023年的8900亿元，增长速度喜人。预计2025年将跨越万亿级别，成为文体旅消费市场上不可忽略的组成部分。

产业发展依靠企业带动，冰雪产业链上的1.2万家企业是中国冰雪产业的创新主体、服务主体，直接决定了我国冰雪产业的服务水平和服务质量，是中国冰雪产业高质量发展的决定因素。国家高度重视冰雪企业发展，近期国常会部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措，提出“要进一步扩大冰雪运动群众基础”“要提升冰雪经济全产业链发展水平”“要培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业”等举措。

二、国际视野，对标欧洲经典案例

在冰雪产业的黄金纬度带上全世界只有三个地区满足形成完美粉雪的条件：欧洲的阿尔卑斯山、北美的落基山、中国的长白山，三地被称为世界三大粉雪基地。所以，在自然条件上，我国的冰雪产业拥有成为世界级冰雪旅游目的地的客观条件，但因为中国冰雪大众化的时间较短、基础较薄弱，应当借鉴世界先进冰雪案例、扬弃中发展，充分发挥冰雪旅游后发优势，建立现代化的冰雪旅游消费服务体系，打造高质量冰雪旅游目的地。上一篇文章着重介绍了欧洲阿尔卑斯山系为主的9大经典冰雪目的地，在交通便利度、业态丰富度、景观独特度、配套完整度、服务规范度等多领域对国内冰雪文旅产业发展有一定的启示，而中国在道路建设速度、高铁通达能力、配套成本成本等多领域拥有自己的优势，未来将能够打造更多如吉林北大壶、长白山等世界级冰雪文旅目的地。本文将罗列美洲地区五大知名冰雪文旅目的地经典案例，包含北美洲的美国、加拿大，以及具有代表性的南美洲国家阿根廷，供参考：

01

加拿大·魁北克冬季狂欢节

46°49′N

加拿大魁北克冬季狂欢节是在每年2月份的第一个周末起举行的盛大庆典，为期10天，位于北纬46°49′。这个狂欢节规模宏大，活动内容丰富多彩，具有浓郁的法兰西文化色彩，被公认为全世界最大的冬季狂欢节，也是世界第三大狂欢节，仅次于里约热内卢和纽奥尔良的狂欢节。同时，魁北克冬季狂欢节与哈尔滨冰雪节、日本的札幌冰雪节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节。与专业纯粹的滑雪运动场地有所不同，这是冰雪文旅消费的全民狂欢，类似中青旅乌镇的戏剧节，游客的参与度强、体验感足，游客更容易变为消费者，也符合全民冰雪的大趋势。

   悠久的历史与独特的文化色彩

起源与传承：魁北克冬季狂欢节起源于1894年，至今已有超过百年的历史。这一传统活动最初是为了让当地居民在天寒地冻的日子里舒缓身心、鼓舞精神，而如今已发展成为全球知名的冬季狂欢节。

法兰西文化色彩：魁北克省绝大部分居民是法国人的后裔，因此狂欢节具有浓郁的法兰西文化色彩，吸引了众多对法国文化感兴趣的游客。

   盛大的规模与丰富的活动

规模盛大：魁北克冬季狂欢节为期10天，规模盛大，吸引了来自世界各地的游客。活动多样：狂欢节期间，游客可以参与冰雕比赛、划船比赛、越野滑雪比赛、轮胎滑雪比赛、大型滑车、狗拉雪橇赛、冰上赛马等各种体育活动。此外，还有花车游行、打雪仗、攀冰运动等娱乐活动，满足了不同游客的需求。

   独特的冰雪景观与精美的冰雕艺术

冰雪景观：魁北克市位于加拿大东部，冬季降雪量大，为狂欢节提供了得天独厚的冰雪景观。冰雕艺术：狂欢节期间，来自20多个国家的冰雕大师齐聚一堂，用精湛的技艺将冰块雕刻成各种人像、动物、建筑物等精美艺术品，吸引了大量游客驻足观赏。

   有效的商业运作与宣传推广

商业运作：魁北克冬季狂欢节起初由当地居民精心筹划，后来被商人发现并利用起来，发展成为一个大型狂欢节。如今，狂欢节已成为魁北克市的第三大产业，为当地带来了可观的经济收入。宣传推广：通过有效的宣传推广，魁北克冬季狂欢节在国际上享有较高的知名度。游客可以通过各种渠道了解狂欢节的精彩内容，从而吸引他们前来参与。

   良好的旅游体验与口碑效应

旅游体验：魁北克冬季狂欢节为游客提供了独特的旅游体验，让他们在寒冷的冬季中感受到欢乐与温暖。游客在参与狂欢节的同时，还可以欣赏魁北克市的美景，品尝当地美食，了解当地文化。口碑效应：参加过魁北克冬季狂欢节的游客往往会对这一活动留下深刻印象，并通过口碑传播吸引更多游客前来参与。这种口碑效应进一步提升了狂欢节的知名度和影响力。

02

加拿大·路易斯湖滑雪度假村

51°29′N

路易斯湖滑雪度假村（Lake Louise Ski Resort）是加拿大著名的滑雪胜地，位于阿尔伯塔省班夫国家公园的路易斯湖畔（北纬N51°29′），被誉为“北美地区风景最优美的滑雪场”。路易丝湖滑雪场是班夫国家公园内三个世界级的冠军滑雪场（阳光村滑雪场、路易丝湖滑雪场、诺奎山滑雪场）之一，此地也是北美拥有最长雪季的地区之一，从每年11月持续至次年5月，平均降雪量超过9米，且雪质优良，为滑雪者提供了绝佳的滑雪条件。此外，度假村还提供完善的住宿、餐饮和娱乐设施，是滑雪度假和享受自然美景的理想之地。

   得天独厚的地理位置与自然风光

路易斯湖滑雪度假村位于加拿大艾伯塔省的班夫国家公园内，这里被誉为“洛基山脉的蓝宝石”，湖光山色美不胜收。度假村悬挂在石板山脉的湖泊上方，是加拿大落基山脉的一部分，其壮丽的山景和清澈的湖泊为滑雪者提供了无与伦比的视觉享受。

   优质的滑雪设施与丰富的滑雪道

度假村拥有广阔的滑雪区域，占地面积超过4200英亩，拥有145条精心设计的滑雪道，适合不同水平的滑雪爱好者。无论是初学者、中级滑雪者还是专业滑雪者，都能在这里找到适合自己的滑雪道。滑雪道布局合理，且雪质优良，为滑雪者提供了极佳的滑雪体验。度假村还提供完善的滑雪设施，包括滑雪缆车、滑雪器材租赁等，让滑雪者能够轻松享受滑雪的乐趣。

   悠久的滑雪历史与荣誉

路易斯湖滑雪度假村是加拿大著名的滑雪胜地之一，拥有悠久的滑雪历史和丰富的滑雪文化。这里曾连续多年被评为全加拿大最佳滑雪场，并在世界滑雪旅游业大奖上获得殊荣。这些荣誉进一步提升了度假村的知名度和吸引力。

   完善的住宿与餐饮设施

度假村内拥有高品质的住宿设施，如费尔蒙露易丝湖城堡酒店等，为游客提供了舒适的住宿环境。此外，度假村还提供丰富的餐饮选择，包括各种美食和饮品，让游客在滑雪之余也能享受到美食的盛宴。

   丰富的冬季活动与节日庆典

除了滑雪之外，路易斯湖滑雪度假村还提供多种冬季活动，如越野滑雪、雪鞋行走、冰钓等，让游客能够充分体验冬季的乐趣。此外，度假村还会定期举办各种节日庆典和主题活动，如圣诞节庆典、新年晚会等，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。

03

加拿大·惠斯勒滑雪度假村

50°7′N

加拿大惠斯勒（Whistler Blackcomb）滑雪度假村位于加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市以北约120公里处，是北美洲最大面积的滑雪胜地之一，该地区是世界知名的冬季滑雪胜地，曾协办2010年温哥华冬季奥运会（北纬50°7′N）。度假村拥有惠斯勒山和黑梳山两大滑雪场，提供超过二百条高品质滑雪道，适合不同水平的滑雪者。此外，度假村内还设有滑雪学校、高尔夫球场、湖泊、公园等休闲设施，为游客提供全方位的度假体验。惠斯勒滑雪度假村以其卓越的滑雪条件、丰富的度假活动和优质的服务而闻名于世，是滑雪爱好者和度假游客的理想之地。

   得天独厚的自然条件

惠斯勒滑雪度假村被惠斯勒山和黑梳山两大山峰所环绕，这两座山峰不仅海拔高、垂直落差大，而且雪质优良，为滑雪者提供了卓越的滑雪条件。此外，度假村所在的地区气候宜人，冬季降雪量充足，雪季长达数月，为滑雪爱好者提供了充足的滑雪时间。

   丰富的滑雪设施与多样的滑雪道

惠斯勒滑雪度假村拥有超过二百条高品质滑雪道，这些滑雪道设计合理、难度各异，适合不同水平的滑雪者。此外，度假村还配备了现代化的滑雪设施，如缆车、滑雪学校等，为滑雪者提供了便捷、安全的滑雪体验。

   四季皆宜的旅游胜地

除了冬季的滑雪活动外，惠斯勒滑雪度假村在夏季也吸引了大量游客。夏季时，游客可以在这里进行徒步、骑行、钓鱼等户外活动，享受大自然的美丽风光。此外，度假村内还设有高尔夫球场、餐厅、商店等设施，为游客提供了全方位的旅游体验。当球类运动中最有吸引力的白色和绿色相结合，该地的运动吸引力陡然增加，滑雪和高尔夫的结合将带来大量的高净值游客。

   优质的服务与便捷的交通

惠斯勒滑雪度假村内的酒店和度假村提供了高品质的服务和舒适的住宿环境。同时，度假村的交通也十分便捷，游客可以方便地乘坐火车、自驾或乘坐缆车前往。这些优质的服务和便捷的交通条件为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。

   国际知名度与影响力

惠斯勒滑雪度假村曾多次获得国际滑雪奖项的认可，如“北美第一滑雪胜地”等殊荣。此外，度假村还曾是2010年冬季奥林匹克运动会的滑雪场地之一，这些国际知名度和影响力进一步提升了度假村的知名度和吸引力。

04

美国·太浩湖区

39°33′45″N

太浩湖是加州乃至北美滑雪场最为集中的地方，它位于美国内华达山脉的北段，北纬 39°33′45″N，海拔1897米，湖岸线全长115公里，多年来一直是北美着名的风景区之一。著名的奥斯卡电影《教父》中盛大、豪华的湖边家庭Party正是在美丽的太浩湖拍摄的，而且传说中的教父就住在太浩湖。运动+影视等多元元素为文旅富裕了更多内涵，文化是旅游的灵魂，运动是旅游的内啡肽。

   优越的地理位置与自然条件

地理位置：太浩湖位于美国内华达山脉的北段，海拔较高，是加州乃至北美滑雪场最为集中的地方，因此吸引了大量滑雪爱好者。自然条件：太浩湖四周由山峰环抱，湖水澄净湛蓝，且冬季降雪期长，为滑雪提供了得天独厚的自然条件。此外，该地区的气候也适宜滑雪，使得滑雪季节得以延长。

   丰富多样的滑雪场

多个滑雪场：太浩湖区域拥有多个知名的滑雪场，如天堂山滑雪场（Heavenly Mountain Resort）、北极星（Northstar）滑雪场、柯克伍德（Kirkwood）滑雪场等，每个滑雪场都拥有独特的风景和滑雪体验。滑雪道多样：这些滑雪场提供了丰富多样的滑雪道，从初级到高级不等，满足了不同水平滑雪者的需求。例如，天堂山滑雪场拥有97条滑道，最高海拔3060米，垂直落差1067米，为滑雪爱好者提供了广阔的滑雪空间。

   完善的设施与服务

住宿与餐饮：太浩湖地区的酒店和度假村提供了丰富的住宿选择，从高档酒店到经济型旅馆应有尽有。同时，这些住宿设施还提供了便捷的餐饮服务，让游客在滑雪之余也能品尝到各种美食。

交通便捷：太浩湖地区的交通也十分便利，游客可以选择自驾、乘坐公共交通或包车等方式前往。此外，滑雪场还提供缆车等交通工具，方便游客在雪场上快速移动。

滑雪课程与活动：为了满足不同游客的需求，太浩湖的滑雪场还提供了各种滑雪课程和活动。无论是初学者还是资深滑雪者，都能在这里找到适合自己的滑雪课程。同时，滑雪场还会定期举办各种活动和比赛，如大跳台秀、弯道回转滑雪等，为游客提供了更加丰富的滑雪体验。

   美丽的雪景与周边景点

雪景迷人：太浩湖的雪景十分迷人，银装素裹的山峰和湖泊构成了一幅美丽的画卷。游客在滑雪之余，还可以欣赏到壮丽的雪景和湖光山色。

周边景点丰富：除了滑雪之外，太浩湖地区还拥有许多其他值得一游的景点。如太浩湖环湖小径、沙港国家公园等，这些景点为游客提供了更多样化的旅游体验。

05

阿根廷·门多萨滑雪场

32.87°S‌‌

阿根廷门多萨（Mendoza）滑雪场位于阿根廷门多萨省，以其优质的雪质、多样的滑雪道、专业的滑雪学校以及丰富的娱乐设施和服务而闻名，位于南纬32.87°S‌‌，南半球的冰雪文旅目的地总体少于北半球，下一期将介绍同样位于南半球的新西兰所拥有的冰雪目的地。由于其高海拔的地理优势，它也自然而然地成为了越野滑雪和直升机滑雪爱好者的天堂；门多萨不仅是滑雪爱好者的天堂，也是欣赏自然风光和体验冰雪艺术的绝佳去处。

   优质的滑雪条件

地理位置与海拔：门多萨滑雪场位于阿根廷门多萨省，是阿根廷海拔最高的滑雪胜地之一，拥有得天独厚的地理位置和海拔优势。四周群山环绕，最高处可达海拔3430米，为滑雪者提供了优质的滑雪场地。

雪质优良：门多萨滑雪场的雪质优良，为滑雪者提供了极佳的滑雪体验。无论是初学者还是资深滑雪者，都能在这里找到适合自己的滑雪道。

   丰富的滑雪设施与服务

多样的滑雪道：门多萨滑雪场拥有各种适合各个水平的滑雪道，从初级到专家级别应有尽有。滑雪道设计合理，既有适合初学者的平缓雪道，也有适合高级滑雪者的陡峭雪道。专业的滑雪学校：滑雪场提供专业的滑雪学校和教练团队，为初学者提供专业的滑雪指导，帮助他们快速掌握滑雪技巧。完善的设施：除了滑雪道外，门多萨滑雪场还拥有现代化的厢式缆车、餐厅、酒吧和商店等设施，为滑雪者提供了全方位的便利服务。

   独特的冰雪艺术与文化活动

雪画艺术：在门多萨滑雪场，艺术家们利用雪作画，创作出栩栩如生的雪画作品，吸引了众多游客前来观赏。这种独特的冰雪艺术形式为滑雪场增添了浓厚的文化氛围。

冰雪雕塑：除了雪画外，滑雪场还设有各种冰雪雕塑，如动物冰雕等，这些雕塑作品惟妙惟肖，为游客带来了不一样的视觉体验。

   良好的旅游体验与口碑

丰富的娱乐活动：除了滑雪外，门多萨滑雪场还提供了多种娱乐活动，如雪地摩托车、雪橇等，让游客在享受滑雪乐趣的同时，也能体验其他冰雪运动的魅力。

优美的自然风光：滑雪场周边自然风光优美，游客可以在滑雪之余欣赏到壮丽的山峰和雪景，享受大自然的馈赠。

良好的口碑：门多萨滑雪场凭借其优质的滑雪条件、丰富的设施与服务以及独特的冰雪艺术与文化活动，赢得了众多游客的好评和口碑。

当然，阿根廷不只有门多萨是冰雪旅游目的地，雪季从每年的 6 月至 10 月，安第斯山脉造就了这里各具特色的滑雪胜地，比如巴塔哥尼亚高原区（Patagonia）、最南端的乌斯怀亚区（Ushuaia）等，都是南美洲的著名冰雪文旅目的地。当北半球处在炎炎夏日中时，南半球却正值冬季，这也是阿根廷、智利等南美洲国家发展冰雪文旅的机遇。

【作者系吉林文旅厅产业处 孙逸（中青旅控股派出挂职）】

免责声明：以上内容由网上资料整理编辑，转载需注明！部分图文来源于读道文旅公众号等互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权归原作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！