“鞋王”贵人鸟更名为金鹤农业，布局鲜食米饭

2025-01-11 12:21 阅读量:2.1万+

据企查查APP显示，1月9日，国内知名运动鞋服公司股份有限公司更名为金鹤农业股份有限公司完成工商变更。

据媒体报道，早在2023年9月22日，国内知名运动鞋服公司贵人鸟发布公告表示，公司会逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向，10月10日，上述决议获得股东大会通过。

贵人鸟在公告中指出，鉴于运动鞋服业务收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟初涉粮食业务，要追溯到2021年7月，彼时贵人鸟公告设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司（下简称“米程莱”），布局粮食贸易业务，这与重整投资人的背景、优势有关，贵人鸟现如今的实控人李志华，在粮食行业积累多年。

从当时贵人鸟在公告中的表述来看，鞋服依旧会是公司的立足主业，开展粮食贸易意在开拓新的市场，双主线发展由此而来。

但如今，重整投资人入主两年后，贵人鸟明确了要摒弃双线化发展，专营粮食业务。

此前，贵人鸟曾发布公告称“根据公司的战略发展规划，拟变更公司名称和证券简称”。

目前，该公司大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，主营业务是销售、粮食贸易、仓储加工、粮食供应链平台和订单农合等，其法定代表人李志华也是东北的“粮食大亨”。

贵人鸟董事长、金鹤农业实控人李志华表示，进军鲜食米饭产业一方面是商业考虑，因为可以增加产品附加值，为企业带来良好的效益；另一方面，非常重要的，是对国家农业政策的积极呼应。

贵人鸟在2023年半年报中表示，计划推动大米加工销售和无菌米饭等生产、深加工业务，构建深度的粮食产业链布局。贵人鸟方面表示，目前仍是以粮食加工为主。

双十一期间，金鹤玉粟首批鲜食米饭产品正式在抖音、淘宝等各大平台销售。近期，金鹤玉粟又推出一款杂粮米饭新品。李志华表示，金鹤玉粟鲜食米饭未来计划推出20种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等。

曾经的“鞋王”贵人鸟

贵人鸟的创始人林天福，于1962年在香港出生。80年代改革开放进一步发展后，林天福从香港来到福建寻找发家致富的机会。靠着给其他运动品牌做贴牌代工的生意，林天富赚得了自己的第一桶金。

不过，那时的林天福深知，仅靠代工的商业模式并不长久。于是，经过自己的努力，林天福在2002年正式推出了属于自己的品牌——贵人鸟。同一年，贵人鸟还向天王刘德华抛出过橄榄枝，力邀对方担任自己品牌的形象大使。次年，贵人鸟又邀请知名女星张柏芝出任品牌形象大使。

之后，贵人鸟频繁现身各种与体育运动相关的重大场合。2004年，贵人鸟应邀参加第十四届中国国际体育用品博览会，与国际、国内顶级品牌共同进驻1号馆。

在执掌贵人鸟期间，林天福先是大举扩张贵人鸟的门店规模，之后又想把贵人鸟打造为以体育服饰用品制造为基础、多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。然而，斥巨资投资体育网站虎扑、体育保险公司享安保险、体育游戏公司星友科技、收购B2C电商网站名鞋库等举动，却让贵人鸟深陷资金危机。

2020年10月，厦门市中级人民法院下发限制消费令，被执行人正是身为贵人鸟法定代表人、创始人的林天福。该限制消费令称，“本院于2020年9月9日立案执行申请人国元证券股份有限公司申请执行你单位国内非涉外仲裁裁决一案，因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，对你单位采取限制消费措施，限制你单位及你单位法定代表人林天福不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为”。

因为公司司法重整、所持股权被拍卖，林天福家族逐渐失去了对贵人鸟的控制权。取而代之的是，泰富金谷幕后掌舵者、被誉为“粮食大亨”的李志华，成为了贵人鸟的新任董事长。

2022年8月，李志华从林天福之子林思萍手中接过接力棒，顺利当选贵人鸟的新任董事长。2023年3月，李志华又兼任公司总经理。2024年2月，李志华辞任公司总经理一职后，仍继续担任公司董事长职务。

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