供需双轮驱动，首发经济阔步向前

在11月5日—10日举行的第七届中国国际进口博览会上，跨国企业带来的新产品、新技术、新服务首发首展达到450项，早9时开馆到17时闭馆，众多全球首发、亚洲首秀、中国首展在新品集中发布区“无缝衔接”轮番登场，这也是每年进博会最吸睛的所在；

在11月3日拉开序幕、正如火如荼进行的中国国际消费中心城市精品消费月期间，精品首发季被摆在突出位置，商务部会同五个国际消费中心培育建设城市通过举办丰富多彩的首发首秀首展活动、开设一批高能级特色首店、推出一批首发平台载体、出台首发经济支持政策，大力推进首发经济，为消费者提供更多优质商品供给和消费体验……

作为消费促进年的关键词之一，“首发经济”开始走入大众视野，积极推进首发经济也被写入党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》。特点在“首”、本质在“新”的首发经济，已成为我国消费市场的新亮点、助力经济增长的新力量，在供需两端的不断挖潜推进下，首发经济也在释放更多发展空间，引燃更多消费热力。

在11月1日国新办举行的新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。一般这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。

首发经济作为一种新兴业态，始于首店经济，也已由国际品牌进入中国市场开设第一家门店扩展至企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

“相比首店经济，首发经济的内涵更丰富，视野也有新扩展。”中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所服务业室主任洪群联在接受媒体采访时表示，首发经济的内涵不仅停留在“开设首店”“首发新品”，还包含“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。

仲量联行最新发布的研究洞察也认为，首发经济诠释了中国消费产业提质扩容的新内涵，其从首店经济的概念升级，并扩容至新产品、新业态、新模式等更广阔的消费内容，同时对消费业态的覆盖范围进行扩容，不仅指商品消费业态的新产品首发，也强调服务消费业态的首发。此外，从消费后端延伸至产业前端，不仅强调开设门店，还看重消费全产业链的发展，包括设立研发中心、企业总部，推动产业升级。

强调创新性和引领性，与中国经济高质量发展的要求相契合，首发经济也成为各地加紧布局的重点。今年1月，重庆市商务委发布《支持首店经济发展若干措施》，从鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌、构建“多元融合”场景等方面出台15条措施；广州市商务局牵头制定《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，增强品牌首店招商引进力；3月，北京市商务局发布公告，对符合条件的首店给予资金支持，其中对亚洲首店最高给予500万元支持；5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，提出持续培育独树一帜的首发经济，深入建设引领时尚、定义潮流的全球新品首发地，打响“首发上海”品牌……

乘着政策东风，首发经济也不仅是一个消费市场的新热词，更展现出蓬勃的生长力。以首发经济的重要载体——中国培育建设的国际消费中心城市为例，据不完全统计，今年1至9月，上海新设各类首店超800家，推出了张园、新天地等25个全球新品首发新地标；北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心，今年前三季度，全市新开设逾700家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；广州前8个月引入品牌首店205家，超过2021年和2022年全年水平，并将结合城市地标和岭南特色景观，打造天河路商圈等18个首发空间。

7月22日，路易威登巧克力专卖店在上海前滩太古里启幕，这也是其全球第三家、国内首店，独具一格的艺术氛围和20多种手工巧克力产品，使其开业以来大排长队；8月15日，以经典卡通角色Hello Kitty而闻名的三丽鸥品牌北京首店在西单汉光百货开业，即使在限购情况下，相关商品也被热情的消费者抢购一空；11月12日，来自法国的设计师品牌LEMAIRE中国首店落地成都，而其所入驻的成都太古里今年将有超60家新店开幕或“焕新”重启；今年以来，李宁SOFTLAND店、小荔园臻园臻选店、客语客家围概念店、潮宏基潮起东方概念店等全国首店纷纷落户广州，吸引一众消费者探店打卡……

仲量联行的研究洞察显示，首店经济作为首发经济的早期模式，对市场需求仍具有重大价值。从数据来看，上海、北京、成都等城市每年新开首店数量位居前列。随着中国消费市场已趋于成熟，国际品牌在主要城市的商业布局已成型，更多国际品牌现阶段开始深耕目标城市，继而从投资端的粗放扩张转向运营端的精耕细作。同期，随着国潮国货新势力不断崛起，国货品牌的首店占比正不断提升，目前已超过国际品牌的首店开设数量。

据悉，今年下半年以来，众多国货品牌以旗舰店、概念店、精品店乃至会员店、主题联名店等接连开启全国首店，也从内容、场景、创新等方面将首店概念进一步延展，如来伊份全国首家仓储会员店、HARMAY话梅全国首家联名主题店，以及上海童装品牌幼岚、运动健身品牌Keep线下首店等。

仲量联行华东区零售地产部总监、上海商业地产部资深董事黄臻表示，对消费内容、消费触点、消费场景这三要素的创新，正是首发经济的内核所在，积极推进首发经济也将助力零售市场系统性正向修复。

在消费内容方面，首发经济所包含的新品首发、新业态首发的市场含金量已愈发凸显。今年以来，越来越多的国际品牌将全球新品发布放在中国：10月17日，英国著名时尚设计师品牌薇薇安·威斯特伍德2025春夏系列在新天地上海时装周主秀场惊艳亮相，60多个主线造型在这场活动中开启了“全球首秀”；10月22日，意大利品牌Brunello Cucinelli在上海张园发布该品牌2025春夏系列时装新品。

从业态上看，品牌跨界已十分常见，其中服饰跨界餐饮的首发案例不胜枚举。内陆城市成都就已吸引了不少国际大牌开设跨界高能级门店，如路易威登之家的餐厅与拉夫劳伦旗下的酒吧Ralph's Bar已亮相成都太古里。这种业态的创新跨界尝试，影响力不亚于品牌开设的主营业务首店。

在消费触点方面，在愈发激烈的市场竞争与满足消费者情绪价值的当下，各大品牌与零售运营商都在不断寻求商业空间的创新与突破，通过在消费场景营造上的首发首秀，打造对消费者具有瞬时及长期吸引力的消费新场景。例如，继去年进博会期间于上海幸福里街区开设限时精品店，让更多消费者触达首发新品后，博柏利在今年进博会上延续了“展品变商品”的创新之举，通过打卡集章等互动方式，实现“零距离”上新。

根据中购联铱星云商的最新盘点，从载体来看，购物中心近年来一直是全国首店的聚集地，太古系、万象系、嘉里系、银泰系等项目均是品牌首店的主要选择。今年第三季度，上海前滩太古里、上海港汇恒隆广场、成都太古里、杭州中心、深圳万象城、北京国贸商城等在营购物中心吸引了不少品牌的关注。同时，武汉SKP、上海西岸梦中心等新开购物中心，也成为品牌全国首店落位的重要场所。

分业态来看，零售和餐饮依然是全国首店的主力业态。其中，户外运动持续升温，安德玛户外独立门店、迪卡侬亚洲首家自行车专门店、红蜻蜓创立的轻户外生活方式品牌RDF、美国户外品牌欧克利和高山特、日本户外凉鞋品牌SHAKA、加拿大骑行装备品牌7mes等纷纷在三季度开出中国首店；一批时尚生活零售品牌也进入大众视野，如日本知名眼镜品牌白山眼镜店、全球香氛买手店Lazy Genius、香氛治愈系品牌FUFUSOUL、潮流艺术家居SUNDAY HOME、意大利摩卡壶品牌比乐蒂等全国首店相继在华落户。

在餐饮业态，咖啡品类持续成为一门好生意，旺旺旗下品牌邦德咖啡、雀巢旗下高端咖啡品牌ROASTELIER、日本咖啡品牌Unir SPECIALTY COFFEE，以及国际奢侈品牌蔻驰、日本珠宝品牌御木本、创新科技公司追觅科技等跨界到咖啡领域，开出全国首店；中西餐业态也看点十足，如DQ冰淇淋开出首家汉堡店，纳宝帝创立旗下炸鸡品牌丽芝士RicheeseFactory，海底捞旗下的炸鸡品牌小嗨爱炸开出全国的首店，猪肉婆旗下的全新品牌大小点全国首店亮相，许爷旗下首家生态鱼鲜专门店许爷家·生态湖鲜落地上海徐汇日月光，创意生活餐厅LAMEAL在杭州万象城开出了全国首店。

地产载体是场景营造的硬件基础。仲量联行的研究洞察显示，从供给侧来看，目前中国有2亿平方米以上优质零售地产存量。近年来，零售地产正逐步突破既有空间的建筑范式，对标多元、无界、创新的消费新载体，融入更多的新品牌、新业态，以把新鲜流量变发展增量。越来越多新开业的商业体更强调空间的开放性、交互性、可变性，突破传统“盒子型”购物中心空间的局限性和功能的单一性，通过调整商业经营面积与公共空间面积的比例，为消费类、策展类、文化类等经济活动开展创造硬件条件。与此同时，激活消费产业需要更多消费类链主企业落地，并积极引入总部型、研发类高附加值产业链环节，以消费产业拉动地方经济发展。

在洪群联看来，首发经济一方面为消费市场注入新活力，带给消费者全新的认知和体验，能够起到引领消费潮流、促进消费扩容升级的作用；另一方面，通过首发建立快速的市场反馈机制，引导企业进行技术创新和产品创新，从需求端去拉动和牵引供给端的升级，同时对于城市和区域而言，通过推进首发经济，能够塑造开放、创新、活跃的城市形象，也有利于带动区域的发展。

仲量联行的研究洞察认为，首发经济的影响力应具有联动性和传播力，从品牌到商场，再到商圈，最后到城市、城市群，首发经济绝不只是单一的经济活动，更需要消费端各环节的联动。一个城市的商圈建设是推进国际消费中心城市建设的着力点，尤其对于高线城市而言，建设对标世界知名商圈的国际级商圈，需要通过首发经济去吸引必要的各类资源。更多国际品牌首店落户，中国品牌的高能级首店并以此为跳板走向世界，品牌举办全球新品首发会、时装周等，都是在消费者心中树立国际级商圈形象的必选项。（李子晨）