异军突起！中国APP何以“俘获”美国消费者？

美国总统特朗普可能怎么也想不到，他挥舞的关税大棒竟把美国消费者一路“逼”上了中国跨境电商平台，间接助力中国APP登上美国电商应用榜的榜首。

据证券时报报道，截至4月16日，美国iOS应用商店电商应用榜单排名前五的APP中，中国APP占三席，DHgate（敦煌网）位列第一，Taobao（淘宝）紧随其后，SHEIN（希音）位列第四。敦煌网以黑马姿态成为了第一个登顶北美市场的中国B2B（企业间的电子商务）交易平台。

在美国滥施关税的冲击下，全球市场正在掀起中国电商“旋风”。

公开信息显示，成立于2004年的敦煌网，是中国跨境电商的“元老”级平台，也是中国首个一站式跨境出口B2B电商平台。截至目前，敦煌网注册供应商超260万个，累计买家超7700万个，在线产品超3300万件，覆盖了225个国家和地区。

“敦煌网之所以在美国市场异军突起，是因为它巧妙地利用了美国关税政策带来的市场变化。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，特朗普政府的关税政策导致许多美国商品价格上涨，尤其是自中国进口的商品。敦煌网作为一个连接中国制造商和全球买家的B2B平台，提供了一个直接从中国购买商品的渠道，避免了中间环节的加价。这既满足了美国消费者对性价比的追求，又为美国中小批发商开辟了低成本的采购渠道。

4月18日，阿里国际站也冲进美国电商APP下载榜前五，并在全球120个市场的电商APP下载榜中位居前十。

在美国TikTok上一条“中国工厂购物指南”的帖子，被5万多用户收藏，下面2000多条评论里，满屏涌现中国电商名字。点赞靠前的评论写道：“我也是在中国电商网站买过好几次东西！你可以直接跟工厂沟通、买他们的样品。”“每个工厂都有不同的生产能力，就取决于你的需求是什么！”“我用的就是阿里国际站，质量非常好！”

这波“泼天富贵”也让中国外贸商家深有感触。“美国中小买家真的离不开中国工厂。”从事海外阳光房定制业务的阿里国际站商家熊伟平说。

中美之间也悄然兴起“反向代购”的热潮。不少美国消费者认为，与其等着“送货上门”还要征收高额的关税，还不如直接来中国购买。

就在美国开始加征所谓“对等关税”的当日，一位波士顿客户仍在给熊伟平下单。该客户透露，他们在东南亚等其他市场找不到“平替”，最后还是来找中国工厂。甚至这位美国客户还自掏腰包直接给他们买好了机票，让他们去给当地滑雪度假村定制阳光房、量尺寸。据熊伟平介绍，这个订单价值约200万美元。

“我发现美国老客户的订单并没有下降，甚至4月以来还有新增，而且都是新买家。”熊伟平说，美国关税政策发布以来，他从一开始的忐忑不安，到现在因为有新订单的不断涌入而放下心来。

对于这场“反向代购”狂欢能持续多久，洪勇认为，像敦煌网、阿里国际站这样的火爆情况可能会持续一段时间，尤其是在当前关税政策没有明显改变的背景下。未来会受多方面因素影响，包括美国政策的变化、市场竞争的加剧以及消费者对品质和服务的要求不断提高。“中国电商平台仍需不断创新和优化，提升用户体验，加强品牌建设，以及适应不断变化的国际贸易环境，才能保持其市场竞争力并实现长期发展。此外，随着更多跨境电商平台的加入，市场竞争将变得更加激烈，如何在竞争中保持优势，将是其面临的重要挑战。”（毕若林 李子晨）