以旧换新潮起，家电绿意涌动

今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，鼓励“促进产业高端化、智能化、绿色化发展”，“鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴”。以旧换新行动不仅是促进消费转型升级、实现产业可持续发展的重要举措，同时也是提高居民生活质量、加速相关行业绿色转型、带动绿色家电普及，以及为中国实现“双碳”目标提供有力支持的有效途径。

早在2009年5月，国家在全面实施家电下乡和汽车、摩托车下乡的同时，就出台了通过财政补贴促进以旧换新的相关政策。2024年国务院发布以旧换新行动方案，进一步鼓励了消费者将高能耗、低效率的家电更换为具备节能环保属性的新型智能家电，从而通过消费升级实现绿色低碳发展的整体目标。政策发布后，市场反应强烈。相关数据显示，京东“618”大促开售24小时内，3C数码以旧换新订单量同比增长超100%。据估计，个别品类的绿色家电相比传统家电能耗降低了30%~50%。通过更新换代，消费者不仅能获得性能更优越、使用更便捷的家电产品，还能享受国家提供的补贴和优惠政策，降低消费成本。绿色家电由于其节能环保特性，可以在长期使用中为家庭节省更多的能源支出，在提高生活品质的同时，也促进了消费的绿色转型。

绿色家电推广步伐加快具备多个层面的核心驱动力。

一是以旧换新的政策引导与补贴支持降低了绿色家电的更新成本。绿色家电以旧换新政策通过补贴与优惠，明显降低了消费者更换新设备所付出的成本。在补贴政策的支持下，消费者更新家电的积极性大大提高，尤其是在绿色智能家电的选择上。绿色家电不仅节能环保，还可以通过智能化功能实现对电力、用水等资源的精细化管理，从而减少家庭的能耗支出。因此，这类家电更容易受到政策红利的扶持，并进入消费者的购物清单中。

二是市场需求从客观上推动了家电行业的绿色转型。随着消费者环保意识的增强，市场对绿色家电的需求日益增长。以节能空调、智能洗衣机、绿色冰箱为代表的绿色家电产品因其低能耗、高效能以及环保性能，成为市场的热点。同时，消费者在选购家电时，越来越注重产品的智能化与绿色环保特性，这为家电制造企业提供了转型升级的机会。许多企业通过技术创新，推出了一系列符合国家节能标准的绿色产品，以抢占市场先机。

三是在培育和发展新质生产力的过程中，技术进步实现了产业向高端化、智能化发展，这为绿色家电行业逐渐走向成熟提供了行业环境。家电行业的技术进步是绿色家电推广的另一个关键因素，随着物联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，绿色家电的智能化水平不断提高。例如智能空调不仅可以根据室内温度自动调节，还能通过手机远程控制，达到节能效果；智能冰箱可以根据存储的食材数据，自动调整温度和湿度，在对食物进行保鲜的同时降低能耗。这些智能化功能不仅提升了家电的使用体验，也让绿色家电成为现代家庭的必需品。

四是“双碳”目标为绿色家电市场的发展提供了重要机遇。在“双碳”目标背景下，节能减排和可持续发展正逐渐成为社会共识。以旧换新政策的实施有助于加速高能耗设备的存量更新，减少碳排放，推动绿色家电普及。这不仅符合国家绿色低碳发展的战略方向，也将加速家电行业向更加环保、智能的方向发展。

未来，绿色家电推广将激发更多发展潜能，也仍然需要政府和企业加强绿色家电的宣传和教育，通过多种渠道向消费者传递绿色消费理念，并加大对绿色智能产品的推广力度。同时，以旧换新进一步推广也依赖于完善的旧家电回收体系。目前国内的家电回收体系还需要继续提升回收效率，加强对家电回收行业的监管和引导，建立统一的回收标准，推动废旧家电的高效回收与资源再利用。可以预见的是，在政策、市场和技术的多重驱动下，绿色家电市场将在未来几年迎来爆发式增长，带动家电行业走向智能化、绿色化协同发展。