美国老字号奢侈百货，关门4年后重启改造计划

老字号百货公司罗德与泰勒（Lord & Taylor）在2020年吹熄灯号，关闭了全部门市；如今这个"美国最古老奢侈百货"，正企图以全新策略，结合现代与怀旧，希望夺回其在零售业的地位。

每日邮报报导，罗德与泰勒百货公司正启动的品牌重塑计划，包括恢复草书字体的标志。这家拥有近200年历史的零售商决心要证明其经典风格，永不过时。

Regal Brands集团策略长耶奈尔（Sina Yenel）在接受业内媒体Retail Dive访问时表示，2022年舍弃经典标志是对品牌最大的背叛。Regal Brands在今年稍早收购了罗德与泰勒的知识产权。

Regal Brands在接手后，成立一个75人的团队，肩负着为现代消费者重新打造罗德与泰勒的使命。此次重启不仅希望找回过往荣光，更将摒弃瞬息即逝的潮流；耶奈尔强调，罗德与泰勒应是恒久的时尚。

这家零售商的回归重点在于提供高档、永恒的时尚，避免超奢华与快时尚的两个极端，将自己定位为持久品质与风格的提供者。

面对消费环境的转变，重启后的罗德与泰勒初期将以网购为主；试运营期间，主打家居用品、服饰与鞋类，以契合品牌精神。为了强化在线体验，该公司也将推出在地的客户服务，而非外包给遥远的海外客服中心。

该公司的雄心并不仅是在线购物，Regal Brands希望未来可通过快闪店与店中店的方式，让品牌重返实体零售空间，恢复传统零售业曾提供的购物乐趣。

由两位英国移民在纽约市下东区所创的罗德与泰勒，成立于1826年，是美国时装零售业的先驱，培养了无数设计人才，为一代又一代的购物者创造了珍贵的回忆。

耶奈尔对品牌的新篇章感到乐观，他表示，小有小的好处，可以在瞬间做出决定，给予经营者较大的灵活性。