爱奇艺Q3财报：微短剧布局清晰，“免费”成为关键词

11月21日，爱奇艺发布2024年三季度财报。爱奇艺当季总收入72.5亿人民币，Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为3.697亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。

财报电话会上，爱奇艺首席执行官龚宇表示，为积极拥抱不断变化的市场和用户需求，爱奇艺推出了四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的投入；优化会员产品和服务体系。

其中，微短剧纳入内容组合，构建“长+短”内容新生态尤为受到市场关注。爱奇艺“微剧场”和“短剧场”分别专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧。与市场普遍的单集付费观看模式不同，龚宇表示，未来，会员将可免费观看全部微短剧；非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。显然，爱奇艺已经观察到了文娱内容消费市场的变化，并希望在剧集、综艺、电影、动漫等高品质长视频内容基础上，通过构建起“长+短”内容新生态，满足用户多元化的娱乐需求。

除了供给侧调整，近期爱奇艺还对爱奇艺APP、极速版APP进行了升级改版。目前，爱奇艺APP用户除了可通过首页“微剧频道”进入观看外，还可以通过底部导航栏的“免费”入口免费观看包括《我在八零年代当后妈》《禁忌的罗曼史》在内的精品微剧。财报电话会上龚宇介绍道，爱奇艺APP内容供给上会以长视频为主、免费微短剧为辅；商业化方面，以会员模式为主、广告模式为辅；改版后的极速版APP将转而主推免费微短剧内容，长视频内容作为补充。

电话会上龚宇也提到，爱奇艺目前绝大部分的微短剧内容提供方是现有合作伙伴，在微短剧品类上的合作进一步扩大和加深了双方合作范畴，也有助于在该领域快速形成规模。此外，财报发布前一周，爱奇艺还发布了微剧场分账规则，将通过会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成三种分账合作方式力争与优秀的创作伙伴合作，其中独家内容的分账比例能达到70%。

此前微短剧行业的主流模式是大量预算用于投流、营销而非制作，但内容精品化是微短剧行业进阶发展的必由之路。爱奇艺拥有的海量用户基础、专业的制作能力、成熟的会员模式以及友好的分账规则，在明确的“长+短”内容新生态策略下，都可能抬高微短剧行业发展天花板。

11月6日，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，其市场规模有望首次超过内地电影票房。对爱奇艺而言，长视频是爱奇艺内容生态的核心，补充微短剧这一关键拼图是顺应用户需求变化的关键一步，有望为其进一步拓宽商业空间。