新趋势，宜家在荷兰市中心开设小型店，“没有瑞典丸子”

电讯报10月3日消息，当天，家居商店巨头宜家（IKEA）在吕伐登（Leeuwarden）市中心的一家小型商店开张，希望更贴近顾客。“并不是每个人都愿意开车来找我们，但我们的大型商店仍是公司的重要组成部分。”宜家商务总监安妮玛丽克·扬森（Annemarieke Jansen）说。

当天开张的这家新店面积600多平米，比临近的Decathlon、Media Markt和KFC都小。目前，宜家已在全球各地市中心附近开设了174家小型商店。与大型商店一样，它们的目标客户是预算有限、愿意自己组装家具的顾客。

安妮玛丽克介绍，位于吕伐登的宜家小型店里没有瑞典丸子出售，厨房价格1500欧元起。这只是开始，目前也在其他城市寻找，计划在市中心开设更多的小型商店。

“宜家发现，在世界城市中，如果你想拥有如此大的商店，你最终只能处于城市边缘。”荷兰国际集团（ING）经济学家德克·穆德（Dirk Mulder）说，“此外，你必须有能力为这样一个巨头商店配备人员：你需要每个部门都有具备能力的员工。显而易见，这很困难。”

其他大型零售店也在尝试在市中心设立小型分支机构。“Decathlon、Praxis，它们要回到城市了。宜家必须进入，否则所有好的位置都将消失。”B&O零售业房地产顾问罗伯特·布莱克莫伦（Robert Bleekemolen）说，“这是油漆店、五金店的新老市场，在顾客四处走动的地方尽可能多地吸引他们。”

宜家商务总监安妮玛丽克表示，公司的大型商店仍然“非常重要”，仍对许多人具有吸引力，但荷兰有13家分店就足够了，更多大型分支机构不是公司的战略，尽管大型商店仍在不断发展。