胡冰川：农村消费品以旧换新，家电等传统制造业将直接受益

2月23日，《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》(下称“一号文件”)发布。“以旧换新”时隔十二年再次被写入中央一号文件。不同于2013年中央一号文件提出“推进农机以旧换新试点”，今年的一号文件提出的是“推动农村消费品以旧换新”。

从“推进农机以旧换新试点”到“推动农村消费品以旧换新”，这背后反映了农村的巨大变化。随着农民收入水平的提升，农村市场需求已经不仅仅限于农机方面，在消费品方面也展现出了旺盛的消费需求。

农村市场在消费品需求方面有其显著特点。首先，农村居民的消费升级需求强烈，家电、汽车等耐用消费品的更新换代需求旺盛。例如，以前农村普遍应用功能和配置较低的手机，随着收入提升，对有视频通话等功能的新型智能手机的更新换代需求增加。其次，农村地区在家电、汽车等消费品保有量方面有较大的提升空间，随着农村电力设施的完善以及充电桩等基础设施的建设推进，这方面的需求尤其是具有节能环保特点的产品需求提升。据中汽协充换电分会统计，2022年到2023年，农村电动汽车的渗透率从4%上升到17%。

针对这些特点，农村消费品以旧换新可将重点放在“新型”和“实用”方面。“新型”体现在消费者对智能化、节能环保产品的特殊需求上，例如智能手机、电动汽车等。“实用”则体现在消费者更倾向于购买符合农村实际需求的产品，如底盘高、价格便宜、结实耐用的汽车等。

笔者认为，在农村地区，冰箱、洗衣机、空调等大家电的普及率仍有提升空间，智能家居产品如智能电视、智能厨电等在农村市场的渗透率较低，未来增长空间广阔。同时，新能源汽车在农村市场的推广潜力巨大，结合以旧换新政策，可加速农村老旧燃油车的淘汰。

随着农村消费品以旧换新的推动，家电等传统制造业企业将直接受益，尤其是节能环保型家电生产企业。相对而言，农村地区在消费结构、消费层次以及消费品供给品质方面，与城市相比还存在一定差距。因此，在农村地区消费升级的过程当中，企业可以借机降低这方面的库存。此外，农村消费品以旧换新对物流等新型农服行业也有潜在拉动作用。比如，农民的手机更新升级以后，就可以在田间地头直播，通过商品售卖，就能带动农机、化肥、农产品等的销售，带动物流行业、直播行业的发展。再比如，农民换了新车以后，更有利于生产和生活，也会给整个相关产业生态带来很大的变化。

总之，推动农村消费品以旧换新政策，不仅有助于释放农村消费潜力，还将推动相关产业的升级与发展。通过政策引导和市场机制的结合，农村市场将成为推动经济增长的重要引擎。不过，在政策实施过程中应注重长效机制的建立，避免短期集中消费后的市场疲软，同时应加强家电、汽车等产品的回收网络建设，实现绿色发展。