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1.62亿户城市家庭的选择,这家闽企凭什么?

2024-11-28 15:23 阅读量:1.2万+

华人号:闽商报
近日,权威消费者调查机构凯度消费者指数发布最新报告。
报告显示,截至2024年10月4日的52周内,25家快速消费品(FMCG)厂商拥有上亿中国城市家庭购买。与上一年相比,领先的这25家头部厂商,总体增加了248万城市购买家庭,平均增速为1.2%。
其中,恒安集团1.62亿户城市家庭、整体家庭渗透率79.1%的成绩位列榜单第6位,同时也是生活用纸行业唯一排名前10 的企业,在榜单中仅次于伊利、蒙牛、宝洁、康师傅、海天,领先于联合利华、百事可乐、可口可乐等企业。
值得一提的是,在榜单前10排名中,恒安集团以4.0%增长率成为消费者增长最快的企业。

凯度消费者指数的研究表明,中国消费者对健康消费的需求有增无减。虽然消费者目前的消费行为更加理性和谨慎,但随着健康意识的提升、以及在不同生活场景中所衍生的新需求的推进下,能带来幸福感和松弛感的产品也越发重要。消费者仍然愿意为健康、便捷、能提供情绪价值的解决方案支付溢价。
为消费者持续创造优质产品和服务是恒安集团的目标。今年,恒安集团心相印全新推出的“绒立方”超高端系列产品,引入国内首台TAD纸机设备,也是国内首款采用TAD空气流干燥技术的纸巾,TAD为目前世界公认的高品质生活用纸生产技术,其松厚度和吸水性远优于普通产品,舒适性和实用性皆具颠覆式提升,深受消费者青睐,带动绒立方系列的销售收入增长。

在渠道方面,随着线上线下融合的消费新模式和新业态的加速发展,消费潜力持续释放。今年上半年,恒安集团电商及新零售渠道(包括零售通及新通路)保持强劲发展势头,对纸巾业务、卫生巾业务及纸尿裤业务的销售贡献分别约36.4%、约25.6%及约53.5%,未来新零售渠道的销售比重可望进一步上升。
凯度消费指数表示,在温和复苏的市场环境下,要在存量竞争当中脱颖而出,赢得消费者青睐至关重要。厂商须因应不同的场景,深刻洞察消费者的真需求,抓住消费者的心。此外差异化全渠道布局,加速下沉市场的渗透,确保消费者在任何时间、任何地点都能方便地购买到,也是制胜中国市场的关键。

来源 | 恒安集团

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