直通消博会｜博柏利大中华区总裁：中国消费者希望在产品中看到更多本地元素

4月16日电 (闫淑鑫 实习生 贺赛)“中国消费者对时尚充满热情和追求，精通数字化，有生态意识，对创新产品和文化体验也有着浓厚的兴趣。他们时尚、前卫，勇于尝试新鲜事物，常常是最早购买新产品和发掘新品牌的消费者。”15日，在第五届中国国际消费品博览会(下称消博会)上，博柏利(Burberry)大中华区总裁张允馨向中新经纬表示。

博柏利在第五届消博会上的展台 中新经纬 闫淑鑫摄

张允馨观察到，在奢侈品行业年轻化趋势下，中国消费者越来越注重个性化、定制化，偏爱那些能够帮助其实现自我表达、展示个人风格的品牌。“近两年，中国消费者还希望能在产品和品牌活动中看到更多中国文化元素。这些特质为博柏利和行业带来了进一步发展和增长的机遇。”

张允馨称，为满足中国消费者需求，博柏利不断通过创新本地化产品和活动、融合线上线下渠道等方式，加强与中国消费者的情感联结。她介绍，2025年春节，博柏利携手中国乌镇竹编手艺传承人钱利淮，在门店展示竹编艺术雕塑，并推出了具有网状编织结构的嘎巴甸面料和格纹围巾；2024年12月至2025年2月，在“冰雪热”下，博柏利还将限时精品店开到了哈尔滨地标性建筑圣索菲亚大教堂旁。

作为全球知名高端消费品牌，博柏利成立于1856年，总部位于英国。今年是博柏利连续第五年参加消博会，展示了2025年夏季系列新品等。

“消博会为各国参展商提供了高水平的展示和交易平台，有助于我们进一步加强与中国市场的连接，为中国消费者提供更加优质和创新的产品、服务和体验。”张允馨表示。