从贾寨孟庄村到民权画虎村：乡村旅游的殊途与同归

文丨谷雨（方塘传媒《重新发现商丘》主编）

乡村旅游是以乡村为物理空间，以乡村性为旅游目的地的基本旅游形式。国内外的学者专家对于乡村旅游没有统一的界定，综合来看，乡村旅游主要关乎乡村旅游的主要形式、乡村旅游的内涵和外延等。在我国，乡村旅游是在乡村，整合乡村的历史、人文、自然资源，并形成某种形式的产业带动或者节庆营销来吸引到此游居的旅游方式，比如，休闲农业游、农民采摘节、农耕文明体验及展览、乡野户外慢走运动、乡村特色民宿、家庭农场、养生谷等。

近年来，随着城市化节奏的加快，倾向于自然、乡村、乡野、原味、生态的乡村旅游逐步进入大众视野，不管是回味原生童年生活记忆，还是舒缓城市的快节奏带来的焦灼感，抑或是寻找每个人自己的乡愁，乡村旅游已经成为多数人郊游休闲新选择。伴随着乡村振兴战略和全面脱贫攻坚的政策支持，乡村一改破落衰败的景象，今日之乡村已是花开数朵，各表一枝的发展态势，乡村旅游也正在这种背景下快速发展。在很多国家，乡村旅游已经成为阻止农村衰败、增加农民收入的一种重要形式。

《商丘市2019年国民经济和社会发展计划》鼓励发展生态旅游、乡村旅游，健康养老等服务消费。商丘作为农业大市，交通便利，城乡通路畅通，具有乡村旅游发展的最基础的农业产业要素，也有丰富多彩的豫东民俗活动，有很多历史人文底蕴的传统村落资源，伴随着经济转型发展而兴起的特色乡村经济慢慢活力渐生，众多要素为商丘发展乡村旅游赋能。

1、乡村旅游与乡村振兴密不可分

其实，对于发达国家而言，乡村旅游是工业城市污染和快速生活节奏的产物，19世纪末，乡村旅游快速发展起来，并形成规模。

不同国家针对乡村旅游有不同的政策支持，他们发展乡村旅游的初衷是消除城市乡村经济差异，有效补充农村劳动力收入过低现象，带动农村地区农业经济多样性。

我国的乡村旅游很明显是与“三农”问题、乡村振兴密不可分，立足乡村资源，让农民脱贫致富过上好日子的乡村旅游是王道，农民脱贫致富本身就可能孕育着强大的能力，甚至传奇，逆城市化的产生与此不无关系，在乡村、在小镇，完全实现了创业、就业、生活等，并且，生活品质不差于城市居民，少了城市的忙碌通勤工作生活快节奏，多了舒适闲淡惬意之感，当然，还可以与父母家人共度时光，于家庭于自我于社会都是一种新的收获。这部分富裕起来的乡贤就有可能成为推动乡村旅游的一股力量，并参与到乡村旅游建设当中。

近日，我们随从商丘市社科联进行乡村振兴调研行活动，在城乡一体化示范区贾寨镇孟庄村，通过“农户+公司”的奶牛养殖合作社模式，直供本地上市公司科迪乳业，实现乡村本地化致富。该村的乡村治理规范，高大的牌楼重塑了乡村本来的文化自觉，这其中不乏富裕乡贤对乡村建设的贡献，村容村貌卫生环境村中生态俱佳。特种小麦订单直供收购商，而且该村的小麦收购价比同期市场价高出一毛多。

当然，还有其他农业产业，乡村建设离不开乡村领导的上下协调能力，不管是乡村基础建设还是产业化探索都需要对基层施政者的高度自信，这种基层干部的人格魅力是建立在以人为本之上，如果脱离了农民的诉求，注定无解。

在我们看来，一旦有了这些成效，到底要不要做乡村旅游已经不重要，因为，乡村的基础、产业等已经充分配套，还愁那些离开村子到城市生活的人不愿回家看看？

2、让文化创意引领乡村旅游

每年的中央一号文，针对农业都会发布一系列的政策或者导向性内容。这也被奉为投资者的宝典。

2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。

2016年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游。强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。

因此，从政策支持力度来看，对乡村旅游的发展是伴随着对于农业的支持、对农业多元功能的开发而进行的，也就是说在搞活农业供给侧改革的同时，乡村旅游基本上也实现了快速发展。

想要迎来乡村旅游的春天，除了吃透政策支持之外，要注意一些常规问题：

乡村旅游，是在乡村发展起来的旅游，不是复制城市功能，避免过度城市化功能的基建投资，保持乡村应有的原貌，不破坏乡村本来的样子。

充分挖掘乡村特色，主要指的是不能整齐划一的进行乡村复制，从历史发展来看，每个乡村都是独特的，就如其村名历代流传下来，我们去乡村旅游也不希望看到千篇一律的家庭农场等业态、景观高度一致的景象。

还可以让文化创意引领乡村旅游。社科联调研组行至民权县王公庄画虎村参观了画虎产业情况，被誉为中国画虎第一村的“王公庄”，经过近年来的市场化检验，逐步走向了产业化、专业化、本地化、国际化之路，画虎产业既带动了本地及周边村民靠技艺致富，而且，画虎文化产业的传承从一开始就具有吸引力，不单可以从美术专业的高度不断精进，而且可以实现足不出户实现高产值。

据悉，2018年，王公庄画虎村销售画作9万余幅，创产值近亿元，30%的画作出口国外。注意，该村仅仅326户，1366人中，900多人从事绘画和相关产业。

另外，围绕画虎产业能够引申出其他产业，像美食街、特色民宿等静态的设施已经规划建设中，特色文化节、绘画节等动态的节庆营销随时配合引来更多流量，并带动本地乡村旅游及画作销售，王公庄画虎村是非常值得关注的乡村旅游样本。

3、人才是乡村旅游发展中关键

乡村旅游不是孤立存在的，它的前端立足于乡村、农业、产业本身，后端宣传、旅游路线规划、人才管理等都需要特别注意。乡村旅游要纳入到区域旅游当中，并成为区域全域旅游当中的一份子。乡村旅游需要依托于其他商业化的产业来实现价值变现，乡村旅游景观本身成为带动产业增值的基本流量支撑，所以，乡村旅游是要从长计议的，策划、规划要先行，没有先导预见性的规划是很难实现后期的产业与旅游融合发展的。

对于商丘而言，发展乡村旅游，要与当地的文化、产业充分结合，在此基础上完善乡村治理，以人为本，实现农业与乡村旅游，产业与乡村旅游，城市旅游与乡村旅游的多元价值。

另外，不能忽略的另一个因素是乡村旅游当中人的因素，就是乡村旅游的运营者，他能否如数家珍一样讲好乡村旅游的故事，把乡村旅游文化历史民俗等很好的串联起来呈现给游客，也是乡村旅游做好的一环。

很多乡村旅游景区伴随着非遗文化传说，非遗传承人对于故事脚本的编排和传承至关重要，虞城县伊尹祠馆长毕道亮已经形成了具有特色的毕氏风格，他给每个景点赋予文化内涵，甚至每棵柏树都有自己的故事，不单如此，他还为景区自编很多打油诗，甚至利用新媒体手段抖音视频来不断为景区引流，他这是真的喜欢，与时俱进，为推广伊尹文化和乡村旅游开创了一个独特的视角。

总之，乡村旅游要实现由点到线再到面的蜕变，单点突破较难情况下，要思考与其他旅游资源协同差异发展，要游客资源共享，并做好旅游路线科学规划，促进全域乡村旅游发展。