【非遗】文创产品受年轻人追捧

近年来，随着深入挖掘优秀传统文化资源，与现代设计巧妙结合，一系列文化创意产品不断涌现，成为年轻人追捧的“潮品”。让传承千百年的文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，推动了文化产业发展和文化消费升级，在精准扶贫、乡村振兴、文旅融合等方面发挥了积极作用。

说起文创，在宝丰县非物质文化遗产保护成果展上，20多种文创产品纷纷亮相，涵盖汝瓷、刺绣、泥塑、烙画、剪纸等，部分非遗代表性传承人现场示范，展示技艺。吸引大批游客观看购买。通过精巧创意，实现了让群众“把非遗带回家”，让非遗和观众“零距离”。

深入发掘文化资源，推动文化创意产品开发，有利于推动文化资源真正“活起来”，传承弘扬优秀文化，提升文化软实力；有利于形成新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用。

在我国，文化底蕴深厚的非物质文化遗产群星闪耀，然而一段时间以来，大多数非遗的传承发展情况却并不理想。

2013年，湖南工业大学产品设计系的团队来到湖南湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村，对当地非遗传承发展情况进行调研。家家户户的苗绣物品吸引了调研组，他们发现，苗族人对本民族刺绣的喜爱深入骨髓，但是苗绣费时费力还缺少市场，所以年轻人大多外出打工。后继乏人，苗绣传承面临危机。

传承了千百年苗绣，为何到了现在就少了人气、没了市场？

只有将传统工艺产品与现代设计巧妙结合，继承、创新和转化，才能让产品更具市场竞争力。

湘西苗绣遇到的问题也是多数非遗遭遇的困境。非遗如果不能在不失其本的基础上开发出符合现代审美的产品，就难以打开市场，就会打消年轻传承人的积极性……所以，打开传承人的思路和眼界，提升其产品设计、市场运作的能力尤为重要。

宝丰县是宋代五大瓷窑之首汝官窑遗址所在地，为我国著名的汝瓷文化之乡。近年来，宝丰县通过“走出去、引进来”的方式，培养了一大批以传承汝瓷技艺、弘扬汝瓷文化为己任的乡村青年艺人，他们以创新的眼光，制作出大量深受年轻人追捧的汝瓷文创作品，助推汝瓷文化产业发展。

目前，宝丰县拥有汝瓷企业和研究机构100多家，年产销汝瓷200万件，已逐步形成了一条较为完整的产业体系，成为了当地一张靓丽的文化名片。

许多公众反映，在我国不同景区，旅游纪念品却几乎相同，很少有特色可言；在各地博物馆，雷同的书签、笔记本、雨伞也让消费者望而却步；不少本来极具特色的织绣，衍生品开发却局限于绣一两个图案在衣服或手包上……优质的文创产品是深化文旅融合、促进文化消费的重要抓手，千篇一律的产品引不起人们购买的欲望。

记者在采访中发现，各地虽然涌现了许多文化遗产开发的优秀案例，但由于开发水平参差不齐、设计同质化、售后服务缺位、侵犯知识产权等问题，看似眼前创造了一些销售额，长远来看却难以为继，总体上制约了文化遗产创意产品开发在推动文化产业升级和经济社会发展等方面发挥更大作用。

专家指出，如果不重视对文化遗产特色的深度研究和持续的设计研发，遗产本身的个性便难以彰显，文创产品的附加值更无从谈起。只有在对文化遗产充分尊重、传承其本的基础上，分析市场需求，进行合理、巧妙的设计，才是对文化遗产的保护和发展，才能生发出持久的产业后劲，达到社会效益和经济效益的双赢。

文化和旅游部相关负责人表示，要以提高文创产品质量、用好旅游市场渠道为抓手，通过优质文创产品开发提升旅游内涵、促进旅游消费，通过旅游市场畅通文创产品销售渠道、扩大文创产品影响力，实现双促双赢。