行走河南·读懂中国｜洛阳：国潮风起，激活文旅“一池春水”

九洲池的沉浸式演艺项目 （资料图片）

观赏沉浸式互动演艺，感受磅礴大气的“皇家盛宴”；体验古代投壶游戏，寻觅传统文化韵味；逛庙会品美食，感受多彩民俗魅力……今年春节，洛阳市各景区举办形式多样的国风国潮主题文旅活动，为游客带来沉浸式文旅体验。近年，洛阳市不断创新表达，让传统文化以更加年轻、更加流行的方式触达大众，进一步激发文旅市场新活力。

国潮主题活动助力景区“吸粉”

同“武皇”一起巡游，与历史名人互动，赏古风歌舞盛会……近日，隋唐洛阳城国家遗址公园推出的沉浸式文旅项目“元日大朝会”，吸引了不少游客前来体验。

该景区相关负责人介绍，今年春节，隋唐洛阳城国家遗址公园将应天门、明堂、天堂和九洲池等景点串联，打造系列国潮主题活动，让游客体验独具特色的国风文化年。

在应天门，开城迎宾礼、万国来“潮”、金甲巡游等演艺将仪式感拉满；在明堂、天堂，复刻盛唐时期的“元日大朝会”让游客沉浸式感受盛唐时期的过年氛围；九洲池内万盏明灯点亮皇家宫苑，近8米高的“花开盛世”灯组、科技范儿十足的“元宇宙穿梭机”灯组让游客体验“千门开锁万灯明”的繁华盛景。

“正月初一至十四，景区游客接待量突破35万人次，同比增长3倍有余。”该负责人说，近年，隋唐洛阳城国家遗址公园不断开拓创新，在弘扬中华国风文化、引领国风新潮流上做出积极探索，通过不同形式的活动内容展示国风古韵，丰富多彩的国潮主题文旅活动不断“吸粉”，是景区吸引游客的流量密码。

国潮“出圈”助推传统文化传承

漫长的文明进程给洛阳留下的历史文化遗产灿若星辰。作为国家历史文化名城，近年来洛阳充分发挥深厚的历史文化优势，加强对文旅文创的创意设计和品牌打造，以年轻人喜闻乐见的方式，让传统文化融入当代人的生活。

传统与现代融合，让优秀传统文化一次次“圈粉”。《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》《风起洛阳》……如今，文化洛阳正借助一个个年轻化的平台，闪亮登场。在这一次次“出圈”的背后，不仅是缘于对优秀传统文化的深入挖掘，还在于对国风国潮的现代化展示。

目前，洛阳市文化广电和旅游局已与爱奇艺平台开展系列合作，启动“洛阳IP联动计划”，全景围绕洛阳城市IP，对VR实景、电影、网剧、纪录片、综艺、动画等领域进行细分开发，推动洛阳历史文化与现代潮流创新性结合。

“‘洛阳IP联动计划’的产品中，无论是电影，还是综艺、动画等，都带有明显的中国传统文化基因。”市文化广电和旅游局相关负责人表示，这些产品契合以国潮为个性的众多年轻人的需求，推动传统文化以新的方式“破圈”，推动古都洛阳以新面貌、新的沟通交流方式走进年轻群体之中。

“国潮+文旅”擦出新火花

从概念初立到层出不穷的“破圈”创意，国潮崛起的背后，对文旅行业影响力几何？

业内人士表示，近年来，国潮热兴起，各地文旅行业也顺势而为，不断探索新玩法、开发新产品，形式多样的国风国潮主题文旅活动，以及颇具中国元素的文旅产品不断“出圈”，传统文化正以全新的方式在文旅行业掀起阵阵国潮风。这对于文旅行业来说，既是机遇，也是挑战。

“年轻一代对国潮的审视不再流于表面，产品质量、创造性、文化表达等成为他们的诉求，在设计文旅产品时，除了审美和表现形式，还要考虑年轻人习惯的传播方式。”河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚建议，以丰富的文化内涵和厚重的文化底蕴为支撑，将传统文化与沉浸式体验相结合，寻找传统文化与现代消费之间的结合点，做到“因景而异”，为游客带来耳目一新的体验。

还有业内人士表示，国潮的背后是供给的创新，可通过将主题景观、演艺内容、消费业态、真人互动、科技手段等有机融合，打造国潮沉浸式文旅体验产品，让国潮复兴与文化旅游巧妙结合，满足游客对品质、文化、体验等消费的创新需求。（洛报融媒记者 戚帅华 通讯员 刘青 赵奕鼎）

来源丨洛阳日报