银发一族爱旅游 文旅行业忙接招

近年来，银发游市场持续升温，银发一族正成为旅游市场的重要力量。在福州，越来越多时间充裕、经济宽裕的老年人选择旅游作为自己的休闲生活方式，愿意为情绪价值买单，这折射出银发群体对精神文化生活的强烈追求，也带动了新的消费场景。

银发游市场火热的背后，反映出银发群体的哪些精神需求？他们对文旅产品又有哪些期许？如何助推银发群体文旅消费更上层楼？近日，记者走进多个银发游场景找寻答案。

银发游客在长乐长安村游玩。（长安村供图）

轻松康养游

如今，旅游成为许多老人退休生活的重要内容，康养游是很多“银发族”的新选择。

“这里风景优美，空气清新，下一次我还会来。”最近，63岁的张女士第一次来到福州乡村的森林康养基地，对她来说，这种轻松惬意的康养游是最适合她的旅行方式。

位于罗源县飞竹镇斌溪村的森林康养基地自两年前建成投用后，老年群体成为到访的主力军。斌溪村村干部余武辉介绍，基地森林资源丰富、文化底蕴深厚，除了有天然森林步道外，还设有芝兰书院、武夏红艺术馆、瑜伽馆等配套设施，具有极好的度假环境。

亲近自然的康养基地满足了老年群体对舒心、健康的期待。余武辉说，光在基地里“森”呼吸就有利于缓解城市紧张的情绪。老人还可以参加林中阅读、森林漫步、户外瑜伽、户外太极等多种活动，进一步改善身体和心理状态。

面对康养游中的银发潮，福州不少县域乡村、景区及旅游企业都开始摩拳擦掌，争相提供乡村康养服务，希望占得市场先机。云溪漫谷，地处闽清县梅溪镇的一个小山村，开发了温泉康养、森林生态等板块，山清水秀的自然风光吸引游客纷至沓来。

据了解，目前，全市共有1个国家级森林康养基地，6个省级森林康养基地。

社交“拼团游”

一直以来，社交都是银发人群的核心需求之一，而多元化的旅游活动能够帮助他们拓展社交圈子，增添生活的乐趣。

75岁的陈依伯是一名旅行爱好者，呼朋唤友一同前往各地游玩，已成为他的生活习惯。“闲来无事和老朋友、老同学一起走走逛逛，有时还能认识新朋友，分享彼此的爱好和经历，让旅行更有乐趣。”

抓住银发人群的社交需求，长乐区多个乡村推出相应的“拼团一日游”。营前街道长安村流转古厝，引入三江渔隐农庄，打造吃喝玩乐俱全的文旅“一条龙”服务；鹤上镇新览村招贤里乡厨馆靠前服务，为前来游览的银发人群送上规划完善的旅游线路与物美价廉的乡厨盛宴；猴屿乡侨家大院开启“银发一日游”项目，让银发游客尽享侨乡美景……这种“组团”式一日游一般十人成团，人均百余元，性价比高、体验感强，成为不少银发游客的新宠。

“这些老年游客比年轻人还时尚，喜欢在旅行时呼朋唤友，热衷在新媒体平台展示自我，很潮、很有活力！”招贤里乡厨馆负责人陈振锦打开手机，记者在他的手机中看到，90岁的老奶奶在家人的陪伴下上台唱歌，80岁的老爷爷与老同学一起快乐蹦迪。这种以社交为核心的组团模式，激发了夕阳活力，也开启了乡村振兴新篇章。

畅享品质游

相较过去，如今老年群体对旅游供给品质有了更高要求，他们更加看重旅游产品的文化性和体验感。

福州一家旅行社的导游小梁告诉记者，节前来咨询的老年游客，或是计划为父母报团的子女明显增多。对此，他们结合反馈信息，针对性地规划了多条旅游线路，增加了游西禅寺、看游神等活动，带着游客深度体验在地文化。

对于很多老年游客来说，他们阅历丰富，像“上车睡觉，下车拍照”的跟团游已无法满足精神需求，反而对文化游、怀旧游充满兴趣，希望能感受旅游景观背后的历史文化底蕴。

家住鼓楼温泉街道的刘阿姨是一名退休的小学语文老师，清闲的生活激起了她旅游的冲动，这两年去了不少地方。“年轻时忙着工作、照顾家庭，现在终于闲下来了，可以好好地了解福州周边地区。”

在她看来，目前同质化的老年旅游产品较多，多数和她的需求不符。“国内老年文旅开发越来越成熟，但考虑到健康、安全等方面问题，相关产品较为单一，尤其是文化游。”刘阿姨希望能在喜欢的地方停留下来，多点时间感受当地文化和风土人情，对此她建议旅游机构或景区能配齐相关服务，增加以特定主题为主线的文化体验旅游产品，包括历史遗迹、文化景点、民俗体验等，组织更丰富的活动，满足老年人对知识增长的需求。（记者 宋亦敏 蓝瑜萍）