中国土味短剧刷屏日本，谁是下一个现象级爆款？

2024-11-21 14:06 阅读量:5k+

【日中商报讯】中国竖屏短剧在日本又火了。11月18日，日本一家知名网络媒体为89集短剧《龙年大吉之衣锦还乡》写了一篇万字长文，分析这部“简单粗暴”的中国剧集如何在今年夏天以来的几个月内，渗透进日本Youtube、Instagram、Facebook的每个角落。

中国短剧《龙年大吉之衣锦还乡》在Youtube公开，配有日语字幕。网页截图

中国网络视听协会近日发布的报告显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%；2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房，达到504.4亿元人民币。短剧不仅在国内赚得盆满钵满，更在开启“出海模式”后，成为全球影视市场中的重要新势力，其崛起与走红现象已引起了海外观众与业内人士关注。

据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，已有40余款微短剧应用成功出海，累计下载量接近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。这份白皮书还预计，中国微短剧未来的海外市场规模有望达到360亿美元。

从区域来看，美国、东南亚、欧洲与南美成为短剧出海的热门市场，这些地区的用户对短剧内容有着极高的兴趣和需求。中文在线子公司开发的ReelShort在海外市场累计下载量超过3300万次，被《纽约时报》称为“在美国市场取得重大突破的中国应用”。北京点众科技股份有限公司开发的短视频应用DramaBox在今年上半年俨然成为亚太地区下载量排行第二的影视APP，仅次于业界王者TikTok。

中国短剧应用DramaBox在日本苹果市场获得1.7万评价。网页截图

中国短剧企业也在逐渐打开日本市场。如上海嘉书公司旗下的短剧应用软件TopShort，在日本iOS应用畅销榜的排名一度超过Netflix，累计下载量达到40万。日本人不再满足于本土制作的“小清新”短剧，开始了与中国的合作。根据《日本经济新闻》，东京一家初创企业GOKKO今年4月起开始从中国购买剧本，中国故事，日本拍摄。这家公司田中聪表示：中国企业擅长打造吸引观众追下去的故事。

近日，日本《周刊现代》刊文，分析了在日流行的中国热门短剧题材，认为日本市场对惩恶扬善主题的短剧颇为欢迎。此外，“隐藏身份”题材，如打扫卫生的阿姨实际是企业老总，不称职的员工实际是富二代，最后把反派收拾得落花流水，这类剧情简单直接，符合日本观众的口味。另有分析称，描述“家族婚约”的中国婚恋微短剧也能在日本引发文化共鸣，这或与儒家婚姻观的长期影响和日本社会结婚率持续走低有关。

7月23日，陕西西安一微短剧剧组正在拍摄。中新社

作为一种新兴的文化载体，短剧的成功出海意味着中国文娱产品的国际影响力正逐步扩大。中国短剧在海外市场的成功不会一蹴而就，会面临诸多挑战和困难，如文化差异、语言障碍、市场竞争等，但随着全球化的深入发展，中国短剧凭借技术和制作的领先优势，将更多地参与到国际文化交流中，通过优秀短剧作品展示中国文化的独特魅力和价值观，为海外用户提供了解中国文化和生活的新窗口。

十年前出品的现象级电视剧《甄嬛传》不仅风靡国内荧屏，在海外也收获大量“剧粉”，在日本也取得了极高的收视率和影响力。哪部短剧能复制《甄嬛传》的奇迹，成为“爆款”？短剧能否成为网文、网游之后，中国文化成功出海的又一项代表性产品？这些问题尚有待时间验证，但可以肯定的是，中国短剧出海，将促进中外民众对彼此的理解，为跨文化交流探索一条新路径。

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