“跟着演唱会去旅行”——云南曲靖积极打造演唱会经济品牌

2024年12月28日21时，星光闪烁、寒风轻扬。冬日的清寒并未影响当晚曲靖市文化体育公园内的人潮汹涌。随着艺人张靓颖唱响歌曲《终于等到你》，曲靖文化体育公园内近3万名游客观众的激情被立刻点燃。

台上，艺人深情献唱，空灵纯厚的嗓音穿透了场馆内的每一个角落；台下，游客观众们挥舞手中的荧光棒与手机电筒射线，热情四溢的欢呼声和有如繁星闪烁的荧光光束，让寒冷的冬日夜晚也热力十足。

“感受很好，随着歌声我们一起摇摆一起呐喊，感觉整个人都放松了。”来自贵阳的现场观众李洁说。李洁所说的演唱会，是云南曲靖市在打造“演唱会之城”城市新品牌过程中的一场演出活动。

有着2000多年建制史的曲靖市是云南省副中心城市，历史悠久、文化底蕴深厚，自然风光旖旎。近年来，曲靖正擦亮“珠江源头”“世界最大自然天成花园”“古鱼王国”“红色沃土”和“爨文化故乡”五张名片，提升城市新形象。

其中，曲靖市通过持续完善“吃住行、游购娱、康旅居”功能布局，依托丰富的场馆资源、完善的配套设施，打造高原体育城和高原文化演艺中心。让游客来到曲靖不仅有美食美景，还有丰富的各色文化体验活动，深度感受“珠江源头·旅居曲靖”温暖宜人的魅力和热情洋溢的活力。

薛之谦“天外来物”演唱会（曲靖站）、“音雄联盟”超级演唱会（曲靖站）、2024张韶涵世界巡回演唱会（曲靖站）、2024天后之夜演唱会（曲靖站）……近年来，大型演唱会在曲靖市文化体育公园接连上演，万人空巷的热烈场面不时出现，近20万游客朋友跟着演唱会来到曲靖，一睹珠江源头的文化魅力。曲靖正逐步成为让人向往的音乐新地标，“演唱会之城”的品牌逐渐打响。

2024张韶涵世界巡回演唱会（曲靖站）现场（资料图）。

大场地成为曲靖举办大型演唱文化活动的关键优势

位于曲靖市珠江源大道的曲靖市文化体育公园是拥有3.4万座、占地4.3万平方米的主体育场，该场馆安全性好、座位数充足、内部设施完备、区位优越。从曲靖市中心出发，驾车10余分钟即可驶达。充足的座位容量、便捷的交通和完善的场馆内部设施，让文化体育公园成为曲靖市欢迎八方游客朋友的城市“大客厅”。据统计，近年来在曲靖市文化体育公园举办的大型演唱活动，每场均达到2.5万人以上规模。

闭环服务为曲靖举办大型演唱活动注入暖心吸引力

每场大型演唱活动举办之际，曲靖当地均会在与市文化体育公园相邻的太和街道布设演唱会美食街。老街蒸饵丝、沾益辣子鸡、会泽炸洋芋、富源牛肉汤等各类特色美食，让游客和观众畅享舌尖上的曲靖。在演唱会内场及看台区域，当地还设立了多个姜汤供应点，由志愿者们负责熬制和分发，让冬日来到曲靖的游客朋友真正感受到“寒冬不寒、曲靖很暖”。“曲靖蒸饵丝吃了，免费姜茶喝了，下次我还来”，在社交媒体上，不少网友纷纷点赞曲靖当地在演唱会现场推出的各类暖心服务。

2024天后之夜演唱会（曲靖站）活动现场的暖心服务细节（2024年12月28日摄）。

全面统筹展示出曲靖举办大型演唱活动的行动力

曲靖市通过成立工作小组及指挥部，以工作专班的方式协调全市相关部门做实服务保障工作。交通部门协调增开公交专线、空港快线和昆明至曲靖的城际列车；公安部门采用大数据精准画像，提前通过短信及社交媒体推送观演指南和交管信息，确保交通畅通、车辆直达；文旅部门主动协调为歌迷提供免费小件寄存服务，制作发布吃、住、行、游、购、娱攻略；教体、市场监管等部门协调周边学校、企业开放停车位近万个；发改、商务等部门加强市场监管，全市酒店、餐饮企业消费价格平稳有序。此外，曲靖当地还编制《营业性演出“一件事”操作指引和办事指南》，建立文旅、公安等部门联审联评机制，审批办结时限由10个工作日缩短至3个工作日。便捷高效的审批程序，已吸引到省外演艺公司在曲靖落地成立子公司。

演唱会歌迷的流量正逐渐变为曲靖当地的游客留量和社会消费增量。据统计，2024年1月13日至14日举办的两场薛之谦“天外来物”世界巡回演唱会（曲靖站）共有6.53万人观演，带动直接收入3.95亿元，接待游客人次、旅游收入环比演唱会前一周分别增长31.3%、52.7%；2024年11月2日举办的“音雄联盟”超级演唱会（曲靖站）共有2.6万人观演，带动直接收入1.05亿元，接待游客人次、旅游收入环比演唱会前一周分别增长12.0%、21.7%。

为一场演唱会，奔赴一座城；办一场演唱会，还要曲终人不散。通过探索“演唱会+文旅”的新场景新模式，古老爨乡正焕发出新的文化活力。“曲靖市春天有万亩油菜花海，夏天和秋天有19.7°C的清凉宜居气候，冬天又有了大型演唱活动”，曲靖市副市长吴静向国内外的游客朋友发出邀请，“欢迎朋友们常来爨乡曲靖，一同体验‘春花夏凉、秋食冬歌’的松弛惬意生活”。