戏曲“出圈”：传播规律绝不能替代艺术规律

2025-04-22 20:43 阅读量:3k+

今天谈谈戏剧“出圈”的话题。一直不想谈，实在是被“出圈”这个词腻歪了，忍不住了。同时也声明，我并不反对“出圈”，比如舞剧《永不消逝的电波》、粤剧《白蛇传·情》、越剧《新龙门客栈》，包括秦腔演员安万的走红，等等，对于戏剧行业来说，无论是科技赋能还是作品和演员自身的魅力，能够扩大传播引起热烈反响，绝对是好事情。

让我腻歪的是“出圈”的语境和导向，是碎片化剪辑欣赏的“点捕”，是流量逐渐干扰本体审美和专业评价的“狂欢”，是走过路过的情绪价值释放后的一地狼藉。

在文化传播当中，“出圈”所描述的破圈层、跨领域指向充满了一种“不仅我懂，很多人也懂”的庆祝气氛。在传播分众化、用户精细化的当下，这种终于找到共鸣和能够分享的喜悦，反映出“圈层茧房”内在的真实孤独，而“出圈”成为一种愿景，就不仅是市场逻辑使然，也是情绪价值的附丽。但是，频频“出圈”、动辄“热搜”所掀起的喧哗与骚动，不仅在制造审美疲劳，而且不得不事实地不断降低情绪阈值，让“出圈”不再那么让人期待。更重要的是，由此带来的碎片化审美和情绪化评价，其反刍于创作是相当有害的。

这是技术加持的典型场景，所有的仪式感都隐约有着赛博朋克的狂欢属性，但正如庞勒所描述的群体心理特点，“趋同”的情绪释放未必真正反映“个性真实”，因此注定“出圈”本身只会是外在和表面的。这部分解释了为什么很多“出圈”现象会被轻易迭替，至于“一阵风”的热度和流量到底是谁收割了谁，并没有多少人关心。某种意义上，这更像是一道有关流量的默契，传播平台、演出者获得了短期收益，粉丝得到了情绪价值，如此而已。

至于作品真正表现了什么、有什么价值内涵与审美意趣，事关剧种本体的程式、唱腔有什么特色，不说完全没有接收到，但绝对在对位猎奇、捕捉颜值和释放情绪之后。我们承认借助传播来普及和“扩粉”的合理性，也认为由普及到提高的循序渐进需要迈出第一步，但倘若它们反而成为左右审美聚焦和本体走向的第一性内容，味道就变了。

这并不是虚言。

越剧演员陈丽君在越剧《新龙门客栈》中反串饰演“玉面郎君”贾廷

陈丽君因《新龙门客栈》而“走红”，为越剧新生代演员的崛起树立了标杆。她确实是十分优秀的越剧演员，在剧中也确实有不少“高光”片段令人迷眩。但话说回来，以“挑眉”“眼神杀”的“点捕式”审美来取代对剧目及她表演风格的欣赏，而忽视了越剧女小生的传承脉络和越剧自身的魅力，其对于戏曲传承与传播的价值和意义难免要大打折扣。

在演出现场，不少粉丝并不在乎陈丽君演了什么，而只在乎她出场的各个瞬间能够举牌欢呼，甚至不惜干扰到其他演员。这不仅是对陈丽君的不尊重，也是对其他演员和越剧艺术的不尊重。而不尊重的另一种体现，是“因为爱，她的所有都是好”，是各类平台上互怼的偏执，容不得任何批评意见。在粉丝圈层的强势带动下，本体审美被淹没，专业话语失声失调，倘若演员和院团都看不到，甚至还食髓知味地去迎合、去制造诸如此类的“高光”片段，渐渐忽视艺术创作的自身规律和剧目整体的审美完整性，长期隐患堪忧。

试想一下，如果编剧只关注情境、场面的“高光”可能性而不聚精会神地编织情节、严密逻辑，导演只关注妆造、服装而不注重调度与节奏，演员只关心颜值和亮相，整台剧目只关注仪式感，会是什么样子呢？除了满台亮眼、拍照好看，我不知道还有什么。

在当前多元文化消费的场景中，戏剧和戏曲已然成为分众类别，有的剧种甚至已经进一步细分到小众的场景。在这个意义上，对照老一辈艺术家那个“角儿的时代”，我们比任何时候都更期待戏剧行业能够出现更多的“出圈”演员、“走红”现象。但是，传播规律绝不是也不能取代艺术规律，否则只会是流量过后，没什么能够剩下的了。

秦腔演员安万

秦腔演员安万的“走红”，客观来讲有他自身的独特路径和市场逻辑。在“走红”这一点上，至少满足了人们的消费心理和情绪期待，比如他的个人遭遇、他演出的传统经典剧目等等。在评价“安万现象”时，有人就做了理性的提醒，我以为是很必要的。

在上个世纪90年代，大众传播逐渐兴起，邵培仁就在他的专著《艺术传播学》里阐释了艺术传播在艺术生产链条当中所发挥的贯穿全过程的作用。时至今日，这种“贯穿全过程”的渗透早已不仅是链条层面的，更已影响到日常的思维、话语和审美。

在出版业迎来“读图时代”时，人们一度恐慌深度思维和文字想象的瓦解，而“视觉时代”则进一步加剧了审美“浅表化”。在这过程中，尽管仍不乏优秀的文艺作品出现，但作为一种社会文化症候，“浅表化”已不仅是事实，而且不断地衍生出“玩梗”“颜值”“出圈”“情绪价值”等具有流行标识性的商业逻辑和娱乐语系，甚至逐渐替代艺术规律的合法性。比如，“流量至上”和“只要爱，就是好”，就是这么任性。

问题在于，受众任性大可随意，艺术从业者不行。更进一步讲，我们甚至还必须正视这个“浅表化”“情绪化”的环境，去坚守艺术的内核精神，去等待“圈层茧房”的焦虑情绪过后，有真正的回头和发现，从而连接起真正的、持续的情感共鸣和价值启迪。（作者：许勉）

来源：艺评空间

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